“分账”能带动 影视市场复苏吗？
《绝世千金》
《少主且慢行》
《花间提壶方大厨》
上半年疫情期间，网络电影票房分账成绩不错，让很多人以为网络电影市场进入春天。据爱奇艺电影与猫眼专业版联合发布的网络电影分账票房数据显示，截至5月初，一共有25部电影分账票房过千万元，排名第一的《奇门遁甲》分账票房超过5300万元。越来越多网剧也开始试水分账模式，《花间提壶方大厨》《绝世千金》都有几千万元分账成绩，《人间烟火花小厨》分账票房高达1亿元。不过，“分账热”下，要真正打造优质内容“突围”网络市场，仍需冷静思考。
A分账票房天花板被不断打破
从2016年爱奇艺首创网剧分账模式以来，已有越来越多网剧采取分账模式与平台合作，分账剧总量超过320部。今年以来，聚焦圈层市场的分账剧内容持续热播。根据爱奇艺提供的数据，今年一季度共上线19部分账剧，总集数为291集，包括《少主且慢行》《危险的她》《小女上房揭瓦》《医妃难囚》《公子，我娶定你了》等古装甜宠、悬疑、都市情感多种题材。其中，《少主且慢行》《小女上房揭瓦》跟播期分账金额分别突破5600万元、2000万元。
分账如何计算？爱奇艺副总裁陈潇介绍，总分账金额等于会员分账金额加上广告分账金额。会员分账金额等于“会员有效播放次数×每集单价×合作方分成比例”。“分账网剧，无论是在创作的数量上，还是实际从消费者端获得的收益和反馈看，都是正向良性的，未来会形成更多优秀的作品。”
从行业现状看，分账剧的票房天花板正被不断打破。今年1月27日，在优酷开播的《人间烟火花小厨》，最终分账收益破亿元，打破了分账网剧的票房纪录。在这之前，“分账剧王”是2019年的《绝世千金》，分账收益达6000万元。
不过，近期也有网络电影在尝试突破成本天花板，5月1日，网络电影《倩女幽魂：人间情》在腾讯视频上线，该片翻拍自1987版电影《倩女幽魂》，号称迄今为止最高成本的网络电影，有人认为它开启了网络电影的“大片时代”。据《倩女幽魂：人间情》官方微博发布，截至5月26日影片分账突破4000万元，能否真正成为“大片”，仍要看后续票房增长量。
B平台“排片”助推票房神话
“高分账”片背后，作品口碑未必能成正比。《倩女幽魂：人间情》目前豆瓣评分仅4.9分，远低于老版的8.7分。高成本投入在后期特效、服装设计等方面，该片的确显现出有别于一般网络电影的成色，演员也颇多“熟面孔”，但剧情仍存在薄弱和硬伤。在业内人士看来，高分账也和平台推广、宣传不无关系。
优酷独播网剧《人间烟火花小厨》同样如此，自1月27日开播以来，该剧分账票房高达1亿元，成为“剧王”；但豆瓣评价人数仅5000多，远远没有“出圈”。分账能够破亿元，很大程度上与平台的资源匹配程度和扶持力度分不开。
C做好内容才能真正突围
“高分账”频现，是否意味着网络影视剧的春天来了？业内对此并不乐观。疫情给影视行业带来冷静期，但“一窝蜂”现象仍然存在。有媒体报道，5月以来，横店影视城影视拍摄基地迎来一波开机潮，目前开拍剧组已达49个，筹备剧组有62个，数量及规模都已超越去年同期水平。“报复性”复工潮中，不乏急于赚快钱者。
当然，在网络电影领域，同样活跃着一批专注做好内容的人，在他们看来，几部“分账奇迹”很难作为制作“标杆”或里程碑看待，在收获经济效益同时，社会效益更加重要。如今，白玉兰奖、飞天奖、金鹰奖等电视剧奖项都把网剧纳入参评范围，业内也希望网络电影可以融入主流电影奖的参评，对优质内容产生激励作用。
不过，大屏观看和小屏观看要求的区别，使得网络电影后期和院线后期制作流程、技术、人员完全不同，目前还无法在一个赛道上竞争。有关人士表示，做好内容，做老百姓爱看的真实故事，路途虽艰难，却能让网络电影真正突围。 （综合）
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