《知否》《皓镧》《花不弃》预告乱象频出，正在被杀死的追剧体验
文丨沐渔
下集预告，一段吸引用户持续关注、满足用户追剧爽感、方便精彩内容传播扩散的短片。如今在视频网站多方角逐、台网竞争日益加剧的当下，下集预告却被赋予了更多附加功能：累积视频点击量、增加用户停留时长、为平台自有节目导流、打通短视频内容合作生产、拓宽项目招商广告位……下集预告宛如一块未被开采过的富矿，其作用正源源不断被发掘。
在正片内容大致相同，可发挥余地不断缩减的当下，下集预告成为了各家花样百出、争奇斗艳的第二战场。而在竞争的过程中，由于缺乏合理有效的规范，也正在滋生出预告集数错位、注水抻长、内容混乱等欺瞒用户、损害用户利益的不良现象。
错位紊乱、片花注水、数量走高，下集预告乱象频出
“电视台一个预告，再去腾爱优各看一个预告，下面的内容就能基本全知道了。”不少微博网友对当下预告片的乱象无奈表示。但预告片的“病症”远不止于多平台的多版本曝光问题，预告过度提前、集数错位、片花注水、内容混乱等顽疾，值得业内运营者们反思。
通过观察近期热播的多部内容，预告乱象可谓数不胜数，以《小女花不弃》为例，腾讯视频第32集预告与优酷第36集预告、爱奇艺第37集预告实际内容相同，不同平台预告内容之间相互错位现象十分突出。
预告集数的错位必然意味着个别平台预告内容的颠倒、混乱，预告虽放了下一阶段的精彩片段，却并非对应集数的真实内容。如在爱奇艺《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）的预告内容中75、76集为顾廷烨流放后京城发生叛乱，而77集为盛明兰为夫鸣冤，这显然颠倒了剧情发展顺序。
除此之外，预告内容的注水现象也十分突出，拍摄现场花絮、制作人员采访、已播片段再剪辑等等内容都可以充当“下集预告”。如正在播出的《皓镧传》，其下集预告多达8集，但其中只有2集为真实预告，其余内容均为片花内容剪辑。
预告数量越来越多，真实内容却没有得到填充，这也是近年来视频网站下集预告数量居高不下，甚至多达10余集的通病。
多版本预告泛滥、内容错位混乱、片花注水其中、数量持续走高……下集预告的多重问题令用户苦恼不已，深受欺骗却又无可奈何。而就在各家纷纷展开预告之争的背后，这块儿肥肉究竟隐藏了多少红利呢？
用户培养、联动合作、广告创收，预告价值不应只看点击量
过去，在许多业内人士看来，视频网站预告数量不断攀高的根本原因在于“流量之争”，预告的点击量也能算进正片播放量，通过预告可以为内容实现一部分数据转化，从而抬高作品市场表现。
但近来，随着数据造假风波愈演愈烈，爱奇艺与优酷相继关闭了前台播放量，制造虚高的点击数据不再为业内推崇，而下集预告却并未因此“失宠”，可见下集预告的功用远不止于创造点击数据如此简单。
笔者对比了近来腾爱优正在热播的多部内容的预告片发现，在视频网站入局过程中，下集预告早已不再局限于其在传统卫视端的普通预告作用，而是承担了更多的平台战略作用。预告紧接正片，意犹未尽的用户自然不甘放弃，于是下集预告成为了用户集中且高度忠诚的流量洼地，深耕其中许多问题都能事半功倍。
首先，预告片可为平台其他节目实现引流，从而将原本奔剧集内容、明星阵容而来的“墙头草”用户转化为平台常规用户，培养用户粘性。如在优酷视频，其多档剧集预告均采用《优酷全娱乐，一起剧会吧》的平台品牌栏目形式加以呈现。在视频网站付费用户突破2亿大关，用户红利进一步缩小的当下，培养忠实用户对平台在今后竞争中的意义不言而喻。
其次，预告片这座流量富矿除了能为自身平台导流，其短平快的独特呈现形式正好贴合了当下短视频的风口，腾爱优许多预告片均来源于短视频，这也使得预告片传播途径成为许多短视频平台、创作者获取用户的流量洼地。如在腾讯视频诸多内容的预告中都能看到yoo视频的身影，何仙姑夫、热剧扒点半、片场女流盲、热剧密探等短视频KOL成为了预告内容的创作者，预告片成为了联动腾讯系长视频与短视频之间的一道纽带。
《小女花不弃》预告截图
而后，视频平台还能利用预告片进行广告位招商，在平台、制作方、品牌主们为有限的片头口播、中插剧场、角标贴片等正片广告植入头疼不已时，预告片中的包框广告也成为了广告界的香饽饽。腾讯视频在《知否》的预告中贴上了美柚App；优酷在《知否》预告中贴上了美汁源果粒橙；爱奇艺在《皓镧传》预告中贴上了麦吉丽……资本对预告片植入的认可，是预告片价值的最好体现。
腾讯视频、优酷《知否》预告截图
由上可见，除了为点击量添砖加瓦、增加用户停留时间，预告片在用户培养、联动合作、招商创收等平台战略层面都正发挥着积极作用。而也正因为预告片中蕴藏的诸多价值被不断发掘，各家在其中的较量也开始受到关注。
过度剧透、消耗热情、打破沉浸，预告红利面前谁能不红眼？
下集预告这块儿肥肉各家都想咬上一口，而这一战场的混沌初开也注定这将又是一场无序竞争。预告的多版本泛滥、错位紊乱、片花注水、数量攀高只是这场无序竞争的开始，接下来其将产生的连锁反应才是我们值得关注的问题。
正如前文所提及的网友讨论，“电视台一个预告，再去腾爱优各看一个预告，下面的内容就能基本全知道了。”为了吸引用户关注、获取更多流量，视频平台除了放卫视端的预告，往往还会有平台自己的独家预告，从多家平台各不相同预告里，不难窥出剧情发展全貌，这极大的降低了用户对正片的积极性、关注度，最终损失的还是平台方的集体利益。
除了过度剧透，预告的前后颠倒、错位提前同样在过度消耗用户的耐心。适当预告能够充分调动用户的好奇心，为内容传播造势形成助力，但过度前置则会令用户在期待中反复落空，产生剧情发展缓慢、节奏拖沓之感，从而逐渐产生疲态、失去热情。
此外，将拍摄片花以预告的形式呈现给观众也并非明智之举。拍摄片花虽能帮助内容造势，满足用户对拍摄过程的好奇心，但片花预告也在一定程度上会打扰到用户欣赏剧情的沉浸体验，使之突然出戏，这对之后的观剧会形成长尾影响，时刻提醒用户剧中呈现情感的不实。
平台下集预告在蕴藏巨大红利的同时，也充斥着无序竞争的行业乱象，而从目前情况来看业内尚未有对预告的明确规定，大多是按照平台之间的默契维持，但随着预告这座富矿的不断挖掘，为确保红利面前不红眼，也许预告也需讲规则。
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