深耕青春女性题材影视市场，观达影视有何保鲜秘笈？
传媒内参导读：在当下爆款缺席、收视低迷、创新乏力的市场环境下，观达影视在青春剧、女性情感剧研发、创作、运营等方面有何制胜密钥，为何风景这边独好？
来源：传媒内参-主编温静
文/朝明
当下的观众对艺术价值有着理性追求，对高品质之作有着热切期待。深入人心的好故事，彰显诚意的“匠心”感，精益求精的制作态度，成为主流的观众诉求，牵引着影视市场步入前行的正轨。
而创作团队对于一部电视剧的意义不言而喻，如今，国剧市场未来的一个明显发展趋势是优秀的制作团队价值更加突出，势必成为市场稀缺资源。
专注青春、女性题材
精品剧作背后是高效的人才匹配机制
在竞争激烈的电视剧行业生态中，观达影视出品的青春题材电视剧一直保持着行业内的高水准，在公司发展定位和项目差异化运作方面有自己独到的眼光，《美丽的秘密》《旋风少女》《十五年等待候鸟》《浪花一朵朵》《因为遇见你》《温暖的弦》《青春警事》等剧作打造出了属于中国年轻人自己的青春与爱情故事。
这些融合了温暖、时尚、热血、励志等元素的优质青春剧打开了国产青春剧的想象力和创造力；凭借精良的内容制作、默契的团队合作以及资源的高效利用，赢得了收视与口碑的同时，观达影视也成为互联网思维下国产电视剧市场化运作创新突破的青春女性影视品牌。
观达影视成立于2014年，属于年轻的创业型公司，且女性占很大比重，团队比较喜欢和擅长青春女性的题材，能够充分契合受众群体心理需求。
自创立以来，观达影视独树一帜，专注打造“青春女性品牌剧”，深耕青春影视题材，对青年群体的喜好与诉求进行准确地把脉是观达影视的创作关键，这得益于观达影视高效的人才匹配机制。
“兴趣是保证成片质量的关键。”观达影视副总经理严俊杰向传媒内参介绍，在公司内部，除了岗位属性，创作者自身的专长和兴趣是观达影视项目人才匹配的首要考量。比如，制片人在选择项目时，自己是否喜欢这个项目特别重要。
观达影视副总经理严俊杰
从用人层面，首先，观达希望找到那些想要做的事情与团队梦想追求是一致的伙伴，选对人最重要；其次，平台能不能给他们提供成就感也很重要。比如在项目推进层面，大家提出的意见和建议是否能够真正的被采纳和实施，给予年轻创作者足够的平台归属感、成就感以及考核激励机制，聚合优秀人才力量，专注于青春、女性细分市场，形成核心竞争力。
“从青春题材剧市场而言，我觉得把所有的项目都集中在青春女性题材类别的影视公司，并没有很多。”青春市场潜力巨大，做好青春剧需要集中优势资源，形成合力，坚持在一个领域的深耕创作。观达影视总经理周丹曾在采访时指出，观达要先做好擅长的事情。如果一些东西虽然被市场热捧，但并非观达擅长，公司就不会特别去做；如果这个作品本身既是市场受欢迎的，也是观达擅长的，那公司不会拒绝。
从成立之初的八人创业团队，到现在能够每年稳定产出2-3部优质作品的成熟团队，观达影视专注青春、女性影视领域，已经形成了具有影视工业化生产创作规模和品质影响力的青春正能量影视创作矩阵。
“我觉得，在行业内能够把你擅长的事情按计划做好，已经是一件很有成就的一个事情。因此，我们不会好高骛远，现阶段还是会紧抓青春和女性这两方面因素，这类观众是非常稳定的，这类作品也非常受年轻人关注。”周丹说。
在此定位下，观达影视针对女性人群推出了“青春奋斗、青春传承、青春成长”三大主题，寻找到作品与时代、与社会的连接点，故事逻辑、人物性格设置以及行为逻辑都更贴合当下的独立新女性，通过人设和人物关系的突破创新，传递出当代女性的爱情观、价值观。
领跑行业风向、重塑“青春”内涵
让青春正能量“燃”起来
无论是网络文学作品、原创影视剧还是IP改编剧，青春题材都是不可或缺的重要角色，往往能掀起全民讨论的热潮。但是，囿于市场环境的影响，一些青春都市题材出现“套路化”、“同质化”的倾向，观众难免会出现审美疲劳。
青春题材IP要怎样突破这一瓶颈，重新获得市场认可？纵观观达影视出品的作品，无不呈现着时代中青春的姿态，不同的是经历，相同的是对自我的认知，坚守真实自我的无畏和勇气。
比如在2018年大热的《温暖的弦》剧情中，男女主是中国传统爱情关系的代表，该剧所反映的世界不注重物质，但注重品质，不以金钱为衡量审美的标准，体现了当代年轻人经过努力获得品质生活的努力，是积极的审美价值传递；《青春警事》将青春与刑侦结合，打破国产刑侦剧惯有形式，警察工作状态时的严肃氛围与青年人生活中的浪漫趣味结合，生动又符合现实。
刺绣是一门传承了两千多年的古老技艺，在瞬息万变的今天很多文化已经遗留在了历史的长河中。2017的热播剧《因为遇见你》对刺绣题材的选择与发扬赋予了更深层的意义，这部剧的播出，让刺绣这门手艺出现在更多青年人的视线中，引起青年群体对刺绣文化的关注。
这些剧作立足年轻群体，抛开惯常的爱情主线，聚焦成长和梦想，又以冷静又现实的叙述方式，在励志热血的故事讲述中，回归青春的多元本质，呈现青春题材的质感，让国产青春影视题材走出“不够真实”的迷惘，更具时代纵深感且带有现实反思性。
在严俊杰看来，坚守青春题材的价值观是观达影视长期以来的经验，在此基础上，每一个项目需要彰显正能量，剧中的人物无不体现着梦想、追求、自己的人生观。正如严俊杰所说：“希望大家看完我们的剧以后，哪怕过程当中有波折，有起伏，但最后一定是让观众对美好生活充满信心；在观剧过程当中，不管是情节性还是故事性，希望让观众愿意追下去看，然后我们希望是能够有创新的。”
再怎么谈IP剧，内容开发是根本
“四有标准”多维度考量改编
电视剧作品策划过程中剧本是核心，剧本质量直接决定了电视剧的成功与否。在IP剧创作方面，观达影视坚持内容为王，打造原创IP和提升艺术价值、注重作品制作和IP品牌延伸方面均有所突破，打造了一系列原创IP，形成了公司健康的IP生态圈层。
青春文学IP的开发是观达影视的主要创作模式。据了解，四年多时间观达影视的作品近10部，包括《温暖的弦》《旋风少女》《十五年等待候鸟》等多部IP改编精品剧。《只为遇见你》改编自未再的小说《洁身自爱》；《温暖的弦》改编自安宁同名人气小说；《旋风少女》改编自明晓溪豆瓣评分最高的小说；《浪花一朵朵》改编自酒小七同名青春竞技小说。
IP的加速度转化，也使得影视作品开始反哺IP及衍生产业，这是观达影视运营IP的另一驱动力。比如《温暖的弦》影视剧的热播，带动了原著小说再版销量大幅增长，网络阅读量点击上升，其官方周边产品仅单平台单品销量已经突破2.5万件/次。
根据盈风同名小说改编，由观达影视出品的都市青春偶像剧《十五年等待候鸟》播出后，对原著的知名度和影响力产生了带动作用。此外，观达影视剧“反哺”能力还体现在艺人影响力的提升。青春剧的产品定位，使观达影视和新人演员的联系更加紧密，孙怡、熊梓淇、邓伦等新生代演员在早期发展阶段，皆从这些青春剧中获得更多的影响力。
观达影视的实践表明，IP成功转化为影视剧作品，也有益于产品的再次开发。同名电视剧热播后，同名网文、实体书籍以及艺人等都受到观众热捧，实现资源价值最大化。
而在IP选择方面，观达坚持IP的“四有标准”，即IP本身是否具备有意义、有意思、有突破和有创新对作品进行多维度考量。周丹在采访时曾表示，观达选择IP时并不会根据原著的数据、流量来硬性考核，主要看团队是否对项目本身有兴趣，以及会做一个全面的评估：“比如在这个IP的基础上，由我们观达团队来完成一部作品，最后大概会是什么风格的影视剧？我们的团队是否有能力能够让这个作品成为市场上的上乘之作？”
IP是被市场验证过的用户情感载体，而非简单的有知名度。而且即便是再优质的IP，影视化的过程并不比原创剧本更轻松，IP改编的未来将何去何从？这其实与IP背后团队的改编实力、态度，以及用心程度有关。
拒绝追大IP热点、炒概念，观达的影视剧成本中，IP投入比例并不是很高，而在剧本、制作上的投入比较高。比如《温暖的弦》原著是10年前出版的作品，在影视化的时候，必须要根据时代的发展加入新的元素，对人物进行更多的提升。在周丹看来，小说本身的想象空间极大，以现有制作水平很难满足所有读者脑海里的想象，这是现实问题。对于一部作品而言，影视作品追求的是大部分人能获得共鸣，IP改编最主要的还是做人物的升华。
迎接2019年的底气
守正创新，将青春进行到底
不同时代青春题材的创作，其意义恰在于标记时代的门槛、价值的转变和社会新的方向。过去的一年，现实题材剧凭借着无可比拟的优势成为了绝对主角；展望2019，适逢庆祝建国70周年，在强化现实主义创作目标确立的大环境下，贴近生活、倡导正能量的现实题材剧将成主流。对于观达影视而言，如何守正创新，求新求变？
善于从丰富广阔的社会实践中寻找创作素材和灵感，以扎实的戏剧基础、精巧的情节安排、真实的细节还原打造生活质感，将创意与工匠精神有机结合，将正能量内置于剧情当中，担当起价值引领的功能，已经成为观达影视内容创作的首要原则。
“立足于人民平凡的生活，展现时代当下的生活以及年轻人的状态。”观达影视一方面，从传统历史文化中找题材，弘扬主流价值；另一方面，适当年轻化，整体上反映年轻人的生活。
2019年，在行业变革和规范调整的大背景下，观达影视以更丰富、更多样的审美方式反映这个时代的生机勃勃，不断创造以人民为中心的精良之作、具有巨大传播力和影响力的引领之作。
在《温暖的弦》《青春警事》之后，2019年，观达影视还将带来《因为遇见你》系列第二部《只为遇见你》《陪你到世界之巅》《眼泪的上游》等精品力作。《只为遇见你》改编自未再的小说《洁身自爱》，讲述了来自工匠之家的平凡女孩高洁立志成为优秀的设计师，以匠心、创新和奋斗的精神与志同道合的伙伴一起奋斗成长的故事，该剧对中国传统工艺美术文化也有着真实的诠释。
《陪你到世界之巅》则讲述了在职业竞技和专业解说的道路上追寻着各自梦想的男女主角，和志同道合的伙伴一起，历经险阻克服困难，超越自我追求卓越，站上梦想之巅的故事。观达影视将再次采用AI技术精准到位的展现剧情中各个比赛团队成员在竞技中的表情神态，诠释人物丰富的内心变化与个性。同时，该剧将体育竞技与青春人物励志等多种元素融合在一起，彰显热血、激情、梦想的精神，值得期待。
“我觉得一些浮躁的部分退去了以后，对于真正喜欢和热爱这个行业的人，还是有着很好的机会发展。”在过去一年，中国影视行业增速明显放缓；影视行业投资热潮退去，行业整体发展陷入瓶颈。但在严俊杰看来，只有打造精品，强化内容核心竞争力才能够脱颖而出。因此，在青春、女性题材剧集打造方面，观达影视具备差异化优势，无疑是胸有成竹，未来可期。
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