从《如懿传》《斗破苍穹》，如何让IP为王回归内容为王
传媒内参导读：作为一个靠“内容为王”起家的影视公司，新丽传媒正在用实际行动证明，IP不是中国影视发展的绊脚石，不尊重影视创作规律的浮躁风气才是。
来源：传媒内参-主编温静
文/胡破晓
在大比例扑街之后，2018年的IP改编剧口碑逐渐产生回转的迹象。特别是目前正在霸屏的《如懿传》《斗破苍穹》，从中能看出IP改编剧已经从IP为王、流量为王的野蛮生长的泥沼中挣脱出来，不仅开始重视戏剧冲突和人性塑造，还在感情和主题方面有所追求。如《如懿传》将主题延伸到中年人的感情困境，《斗破苍穹》则切中少年成长的母题，显现出了难得的精品底色。
这两部剧有一个共同的特点，它们的出品公司都是新丽传媒。作为一个靠“内容为王”起家的影视公司，新丽传媒正在用实际行动证明，IP不是中国影视发展的绊脚石，不尊重影视创作规律的浮躁风气才是。
《如懿传》《斗破苍穹》热播，
遵循影视创作规律的改编获肯定
近几年的IP改编可以用屡屡失手来形容。不过，目前正在热播的两部作品《如懿传》和《斗破苍穹》凭借过硬的品质，开始为IP改编剧进行正名，符合影视创作规律、精良的制作，同时具有强烈现实关怀，让这两部作品受到观众及业界的普遍肯定。
《如懿传》改编自《后宫?如懿传》，虽然是一部大IP清宫剧，但并没有像其他同类型作品一样把重点放在宫斗上，而是通过帝后从恩爱相知到迷失破灭的故事讲述了婚姻这个千古围城。
有人评价该剧是一首封建皇权下女性的挽歌，也有人认为它切中了中年情感危机这一现实主题。《如懿传》虽然不是一言不合就开撕的宫斗爽剧，但是它的深情和厚重却别有一番味道。
随着播出进入后半程，故事渐入佳境，无论从剧情到角色都呈现出不同于以往后宫戏的独特观感，也让人们看到后宫题材也有照进现实生活，与现代人产生强烈共鸣、共振的可能。
《斗破苍穹》原著作为一部纯架空、一路开挂的“爽文”，在影视改编方面难度可谓不小，人物在动机、感情方面以及戏剧冲突方面会趋于单薄、简单。从《斗破苍穹》的改编上，还是颇多内容值得肯定的，特别是该剧十分尊重影视创作规律，将少年成长作为故事主线，破除了原著人物的戾气与仇恨，全面放大热血的核心，用正向的价值观为剧集赋能。
这样的改编让萧炎所有的行动更加符合逻辑，也让《斗破苍穹》在保持游戏般爽感的同时，折射出对抗命运，积极向上的人性弧光。
这两部作品之所以让IP改编剧拥有全新观感，与背后的出品公司新丽传媒不无关系。作为一家“内容为王”的出品公司，新丽传媒用自身行动为IP改编提供了正确的示范，即尊重影视创作规律，重视戏剧冲突，深化情感表达，可以说是IP改编潮向“内容为王”的一次回归。
坚守“精品影视，内容为王”，
新丽传媒用“笨功夫”屡创新经典
影视行业说到底是一个内容产业，纵观好莱坞的知名影视公司，从迪士尼、环球影视到福克斯，无不是靠着过硬的内容一步步开辟了自己的事业版图。在国内，至今也没有一家纯靠流量、靠IP就跻身头部梯队的影视巨头。新丽传媒在进入IP改编领域依然能“玩得转”“吃得开”，与其“精品影视，内容为王”的公司理念息息相关。
新丽电视成立于2007年，成立至今的十余年里，始终秉持着“剧作高水准、表演高水准、制作高水准”的三高作品生产法则，在瞬息万变的市场环境中找到了自己的立身之道。
特别是在剧本方面，新丽传媒给予高度重视，其公司创始人曹华益会反复强调这样一句话：“专注剧本看似笨功夫，但却能带来显著的撬动效应。新丽将剧本作为制作的第一道保障和吸引明星加盟的筹码。”
在这样的品牌文化下，新丽传媒逐渐形成了一套完整的剧本创作模式，从项目开发到编剧约稿到创作执行，都会为合作编剧配备专业的剧本策划和编辑团队，并以集团方式作战，不断创造新经典，如《悬崖》《大丈夫》《虎妈猫爸》《辣妈正传》《白鹿原》《我的前半生》都出自新丽之手。
《白鹿原》
特别是上一届白玉兰奖上，新丽传媒以十八项提名领跑并斩获七项重磅大奖——最佳中国电视剧（《白鹿原》）、最佳编剧（秦雯《我的前半生》、最佳导演（刘进《白鹿原》）、最佳女主角（马伊琍《我的前半生》）、最佳女配角（许娣《我的前半生》）、最佳摄影（黄伟《白鹿原》）、国际传播奖（《父母爱情》）。
当然这并不是新丽传媒第一次获得白玉兰奖，在第18届白玉兰奖评选中，《悬崖》便一举夺得最佳电视剧金奖、最佳女演员奖、最佳编剧奖三大重量级奖项；第20届白玉兰奖，《假如生活欺骗了你》《大丈夫》《辣妈正传》则分获白玉兰金奖、最佳男演员奖和最佳女演员奖三项大奖。
《假如生活欺骗了你》
继续保持深耕内容的创作初心，
强大精品矩阵引发市场期待
所谓“厚积才能薄发”，新丽传媒之所以取得今天的成绩，与剧本的“撬动效应”、影视的“精品效应”密不可分。新丽传媒凭借过硬的剧集品质、良好的作品口碑，形成了“大储备”，行业竞争力也像“滚雪球”般不断提升。
首先，公司旗下拥有一支素质精良的专业化队伍，包括一流的策划、管理、经营运作人才和资深制作人、编剧、导演、演员等丰富的人力资源团队，并与中央电视台及全国各省市电视台等国内主流媒体保持良好的业务合作关系，同时还与日本、韩国、美国等海外电视台拥有长期合作关系。
其次，在核心内容的创作生产上，新丽传媒“撬动效应”“精品效应”吸引了一大批顶尖行业大咖与之合作，其中不乏知名导演和编剧，包括陈彤、李潇、于淼、申捷、秦雯、刘进、沈严等；同时，新丽传媒的剧集还往往能获得兼备实力与市场的演员合作加盟，如陈道明、张嘉译、王志文、周迅、赵薇、孙俪、邓超、霍建华、靳东、马伊琍、雷佳音、李小冉、袁泉、陈思诚、佟大为、张译等。
《悬崖》中张嘉译饰演周乙
与此同时，以“中国影视内容产业的领先者”作为企业愿景的新丽传媒，把在企业的可持续健康发展中建立双赢战略作为发展目标，持续打造精品矩阵。
如与腾讯影业合作开发，由张若昀、李沁、陈道明、吴刚等共同主演的《庆余年》，现已进入后期制作阶段；据网络爆料，新丽传媒出品的《新天龙八部》也在丽江低调开机。
此外，新丽传媒今年还有《狼殿下》《渴望生活》《芝麻胡同》等作品排片待播。作为一个专注内容的影视公司，新丽传媒的每一部作品都具有极高的市场关注度，这些精品矩阵可谓是备受观众期待。
在市场大环境不断变化之下，新丽传媒以不变应万变，从原创剧集到IP改编剧再到电影作品，始终坚守“内容为王”，用“剧作高水准、表演高水准、制作高水准”的三高作品生产法则，不断创造新精品、新经典。面对影视行业的浮躁风气，新丽传媒可以说是为行业树立了一个可供参考的标杆与范本。如果多一些不走捷径，肯下“笨功夫”的影视公司，中国影视行业的未来一定会更好。
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