创新统计方法，让收视率造不得假
购买收视率、收视率造假由来已久，9月15日，导演郭靖宇对于这一现象进行了公开炮轰，经媒体报道后，迅速引爆舆论，更促使国家广播电视总局在其官方微信做出了公开回应，表示将开展调查、严肃处理。
某家传媒总裁预测，收视率利益集团非法收入每年有几十亿元之巨。更有业内人士指出，在科技发达的今天，科学统计收视率是个简单的问题，但是为什么仍在使用原始的方法统计收视率？
现象丑恶、行业痛恨、公众愤怒——收视率造假这一当下被拆穿的“皇帝新衣”之所以存在多年，且背后有着复杂的黑色产业链，根源还是利益问题——广告收入是电视台盈利的重要组成部分，而电视台所播放电视剧的收视率高低，直接影响到广告商投放广告的积极性。对于电视台来说，好看的收视率数据能够拉高广告收入，而为了达到这一目的，一些电视台“走捷径”与收视率分析机构勾结，以利益交换的方式制造虚假数据。
过去，制作方对购买收视率的行为深恶痛绝却无计可施，因为与电视台的关系好坏，往往会决定所播放的电视剧的最终命运。况且电视剧回款周期长，一旦与电视台产生纠纷，制作方往往处于劣势地位。在此语境下，制作方只能将收视率造假的矛头指向提供虚假收视率数据的公司，而非电视台。
这一次，郭靖宇导演剑指电视台，据其披露，如按照操纵收视率的公司报价，他执导的《娘道》就要花费7200万元，占其收入的70%。而对于近年来一些如《如懿传》《天盛长歌》等大剧来说，此前原本就是按照电视台的播出模式而拍摄制作的，已经耗费巨大，再无实力负担高额的数据造假费，无奈下只好转向网络平台播放，或删减内容勉强登陆电视台。
实际上，观众群体通常呈现金字塔结构。认识到观众的分层和需求差异，用更精确的数据分析和渠道拓展去推动电视行业变革，已经成为该行业发展的当务之急。然而，如今普遍使用的抽样调查统计方式已经十分陈旧，即使是样本户最多的全国网收视调查系统，也只有区区6万户样本户。这一统计方式迟迟难以退出历史舞台，很大程度上的原因在于，在网络平台的冲击和分流下，在取消中插广告与一剧两星政策的影响下，对于倚重广告收入盈利的电视台来说，收视率造假成了其奋力想要抓住的“救命稻草”。
打击收视率造假的黑色产业链，需要相关部门联合起来综合治理。在建立必要的收视率调查监管体系的同时，应探索更加科学可信、与时俱进的数据统计方式。面对互联网平台的挑战，电视平台要努力改变落后的运营模式，积极寻求新的出路，让收视率造假彻底丧失市场。
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