“原班人马”这块招牌也会失灵
2018年的电视剧掀起了“原班人马”热潮,《我是特种兵》系列以原班幕后人马打造了《利刃出击》；《灵魂摆渡》的原班人马打造的年代剧《娘道》最近正在热播。但《遇见王沥川》续集惨遭网友抵制,究其原因,竟然是由于“不是原班人马”,换了男女主角。
细数国产电视剧和网络剧,其中《灵魂摆渡》系列、《毛骗》系列、《无心法师》系列都可算作口碑尚可的系列剧作。由于导演编剧或主演都大抵相同,故其整体的调性、风格和气质均保持稳定,大家熟悉的角色CP感亦温情不变。但若论并非系列的剧作,例如《甄嬛传》与《芈月传》、《老九门》与《沙海》等却有了两极化的口碑。《甄嬛传》原班人马打造的《芈月传》本占尽天时地利,但仅播了几集后,普遍点赞的口碑没能出现。而《盗墓笔记》系列,哪怕有作者南派三叔坐镇,节奏拖沓、剧情烂尾,扑街的势头也难以避免。
对制片方来说,与其信任不知前景如何的新团队,不如把宝押在取得过成功的原班人马上,即使作品质量没能延续,至少还有噱头,能轻而易举地达到宣传作用。毕竟,在这个宣发费用可能比制作费用更加高昂的时代,运用粉丝情怀的宣传方式被视为“制胜法宝”。可这种操作其实依赖于观众的怀旧情怀。在情怀越来越不值钱的今天,单凭情怀真的能撬动口碑吗?
现如今,观众在各种评分机制之外也有了自己的评判标准。好不好,几集便知。一部作品打着“原班人马”的旗号,粉丝自然会期待它是佳作的延续,路人也会相信之前的口碑。因此,对整部剧作的要求也水涨船高。但若发现与之前的想象相差甚远,负面评价也要比当时的好感度来得猛烈。往严重了说,这不仅是对作品的不负责任,更有一种欺骗观众甚至诱骗收视率的嫌疑。另一方面,原班人马的好处是制作团队因彼此之间默契,对作品本身的呈现至少在一个高起点之上,但原班人马的压力也无形中落在了每个人的身上。
“原班人马”更多是一把双刃剑。在宣发眼里它是收视保证,自带话题度和粉丝,只要作品质量过硬,商业上不愁成功。而落到主创团队和演员身上,这是一种框架和限制,让他们只敢停留在延续前作风格的“舒适区”内,难有创新。面对观众期待值提高的问题时,稍有不慎,就会把之前积累的一切付之东流。(秋小墨)
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