80集剧买收视率要花7200万? 广电总局将调查收视率造假

国家广电总局官方网站9月16日发布消息:针对收视率问题的與情和反映,国家广电总局相关负责同志表示,已采取相关措施,并会同有关方面抓紧开展调查,一经查实违法违规问题,必将严肃处理。

本报记者倪自放

业界苦收视率已久

有关收视率的相关问题,指的是著名导演郭靖宇近日在某大学演讲时公开向收视率造假问题宣战。曾执导过《铁梨花》《打狗棍》等剧的郭靖宇,近期正在两家卫视播出新作《娘道》,郭靖宇说,某新上任的卫视总监要求其向操作收视率的“大神”出钱购买收视率,对方开价90万一集,80集的剧要价达到7200万,并称如此剧集才可以安排播出,但郭靖宇将《娘道》卖给某卫视一集130万,也就是说,制片方需要拿出7成的“保护费”才能保证该剧的播出。郭靖宇还透露,该“大神”宣称,“去年播的平均收视率破2的某剧,是三个团队一起买；又说今年某两位大明星拍的剧,花了钱,但没找他,数据没上去,卫视很生气,不会给制片公司结账的。”

郭靖宇透露,因为自己未购买收视率,某卫视频道总监特意跑来北京游说另一家拼播平台北京卫视先不播《娘道》,“他的目的只有一个,不能让我郭靖宇坏了他们的规矩!”

这不是郭靖宇第一次炮轰收视率造假行为,早在其电视剧《大秧歌》播出时,郭靖宇就表示因为不买收视率遭到威胁。郭靖宇也不是第一个被假收视率困扰的创作者。早在2012年,《大祠堂》的出品人王建锋就曾爆料,“只要有钱,无论什么剧、无论在哪里播、什么时间段,收视数据都可以购买。一年花5000万元就可进入全国收视前十。”2016年,光线总裁王长田在某峰会上炮轰收视率造假,称光线因看到相当多电视节目买收视率而不得不停掉自己的多档电视节目。2016年底,电视剧《美人私房菜》因收视率过低被停,制片方称因拒绝买收视率导致收视率数字过低。最近的消息是,《天盛长歌》收视率遭遇滑铁卢,片方称“不参与任何数据的买假造假”,字里行间暗示着其他电视剧大多都有收视率造假行为。

早在2016年《美人私房菜》撤档后第三天,中国电视剧制作产业协会法务委员会曾召开新闻发布会并发声明指出,购买收视率的价格已攀升至每集30万至50万元人民币。以全国排行前20家卫视频道每年播出13000集电视剧计,全年有40多亿人民币被非法窃取。可以说,相对于网络视频播出量造假,电视收视率造假已存在多年。

收视率对赌绑架各方

所谓电视收视率,是指某一时段内收看某电视频道(或某电视节目)的人数(或家户数)占电视观众总人数(或家户数)的百分比。

中国电视剧制作产业协会法务委员会2016年的声明还呼吁,全国电视剧播出机构应配合制作业的打假行动,从即日起购买、播出电视剧,绝不再与收视率挂钩,禁止一切对赌行为。让人遗憾的是,声明已过去近两年,买卖收视率仍是业界的潜规则。

在收视率的买卖过程中,收视率的对赌是重要推动力,也是收视率造假成为绑架多方的因素。所谓的收视对赌,即广告方要求电视台某节目收视率必须达到某个数字,才兑现广告投入；电视台要求制片方的剧作收视率必须达到某个数字,才兑现购剧资金。业内人士透露,一般来说,购剧协议签订后,卫视会先结给制片方30%至50%的钱,然后让制片方去买收视率。如果收视率没上去,尾款就不给你结了。也就是说,在收视率造假的利益链中,广告方、卫视、制片方都被绑架了。虽然这样的对赌协议不会写在合同里,但显然已成业内“潜规则”。

收视率更需行业规范

观众需要看到优秀的电视节目,但收视率买卖行为让更多的优秀作品黯然离场,而劣质的作品占据播出平台成为可能。郭靖宇实名举报播出平台及操纵收视率的“大神”,有关方面展开调查,法律的归法律,让我们期待操纵收视率的恶劣行为受到法律的严惩。

打假需要法律,电视荧屏的收视率更需要行业规范。目前收视率数据采集方法有两种,即日记法和测量仪法。日记法是通过人员记录获取观众收视信息,测量仪法是通过测量仪记录时间。虽然测量仪法相对日记法算是客观,但两种方法都存在样本采集的多少问题。加上样本采集时段的差异,目前的收视率数据实际无法非常准确地反映收视状况,这也给收视造假提供了空间。另外,目前收视率调查公司相对单一,也是导致收视率数据信誉不高的因素之一。

在收视率的采集、发布需要规范的前提下,电视节目也需要个性化发展,而收视率是抑制电视节目个性化发展的。收视率本身只反映了多少观众看了某个节目,而无法体现观众对这个节目的满意度是多少。这就需要一个更为合理的荧屏评价体系,而不能让收视率来评价一个节目的优劣。

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