门票“做减法”旅游“做加法”
□杨涛
新闻背景——
今年6月,国家发改委发布《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》,以利用国家级风景名胜区、国家级自然保护区、全国重点文物保护单位、国家公园等公共资源建设,旅游景区质量等级评定为5A级,且现行价格水平较高的国有景区为重点,降低偏高门票价格,并积极推动4A级及以下国有景区降价。近日,多地出台降低重点国有景区门票价格方案。按照国家发展改革委部署,9月底前,一批重点国有景区门票将降低。在“十一”假期到来之前,全国一批5A级景区的门票价格有望降价。
长期以来,景区门票价格“逢节必涨”“旺季涨价”的现象十分普遍,这一次,不仅不涨,反而下降,重点国有景区带了一个好头。在旅游市场竞争激烈的背景下,有可能衍生更多景区门票的“降价潮”,形成国有景区与非国有景区间的“正和博弈”,而降价的红利将直接让旅客分享。
旅游景区过度依赖门票经济的现象,已经成为旅游业高质量发展的“绊脚石”。无论是从促进消费者的消费意愿来说,还是从景区健康和可持续发展角度来看,门票经济都在起着负面作用。门票降一点,门槛低一点,不仅“天塌不下来”,而且景区的天空会更蔚蓝。门票价格“做减法”,旅游活力“做加法”,甚至可望“做乘法”。
文化是旅游的附加值,过度依赖门票经济,在一定程度上,就导致对景区文化内涵的挖掘动力不足,长此以往,民众也会产生“只有远方没有诗”的旅游体验。
相比较起来,故宫博物院在对文创产品的开发上一直走在前列,不仅赚得盆满钵满,也收获了大批拥趸,最近更是紧跟社会热点,“蹭”热宫廷剧的流量,凭借一套乾隆印章,在电商平台上有不俗的销售成绩。而其夏季60元、冬季30元的票价,在全国范围来看并不算高。
希望各大景区以此次降价为契机,让景区门票价格走进“下降通道”,敞开大门,以满足更多人的旅游需求；另一方面做好做足文化与旅游融合的大文章,劲吹文化风、时尚风,“春风化雨”,滋润景区景点的高质量发展。
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