从迪丽冷巴到《我的1/4男友》，真人明星二次元化是一盘什么棋

作者|李春晖 李忠利

作为互联网上“安利”能力最强的两股势力，追星粉圈和二次元圈素来界限分明。你追你的真人爱豆，我迷我的纸片人。但最近，次元壁似乎被猛踹了一脚。

被新版《流星花园》带热的，居然不是其日本原著同名漫画，而是新版F4明星真人改编漫画《我的1/4男友》。

《我的1/4男友》以新版F4成员王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽为人设原型。但这一次被万千宠爱的不再是杉菜或楚雨荨，而是平凡女大学生莫莉。同时被四个各有千秋的小哥哥表白，还是真人偶像+二次元纸片人的双重梦幻，简直是史上待遇最高的大女主，难怪饭圈迷妹和动漫迷都欲罢不能，腾讯动漫上的漫画收藏人数迅速突破40万。

将通常的真人演绎漫画，进阶为漫画演绎真人，腾讯动漫这套二三次元逆向转换模式也是相当有想法了。而事实上，早在今年4月，根据当红流量小花迪丽热巴爆笑日常改编的漫画作品《冷巴ACTION》，就已成功试水了明星二次元化市场。随后，腾讯动漫推出的坤音四子真人漫画《恋上一屋吸血鬼》，再次印证了明星改编类漫画的广阔前景。

追星圈和二次元圈，都是典型的圈层用户，具有年轻化、在互联网传播中的高参与度和高创造性、真爱粉多、乐于“为爱发电”等共性，是所有产品最梦寐以求的高价值用户。

如果能够聚合两股力量，会诞生多大的传播力和消费力？不得不拍案叫绝，腾讯动漫的明星二次元化，真是动漫大众化的一招妙棋。

恋上F4，亲自当“杉菜”？

作为圈层文化的二次元，要实现在大众视野里的突围，借力最有价值的社交货币——明星，无疑是一条弯道超车的捷径。明星改编漫画，对于提高动漫大众曝光度、降低二次元接受门槛，都有显而易见的帮助。

以新版《流星花园》为例，观众对王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽有多真爱，对“杉菜”就多希望以身代之！本来嘛，恋爱漫画和恋爱剧，代入的本来就应该是读者自己呀。

新版《流星花园》剧照

于是，在《我的1/4男友》中，王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽被设定了特警、斯诺克高手、医生、飞行员的炫酷职业，以及 “霸道总裁”、“甜蜜宠爱”、“校园心动”、“唯美纯情”性格设定。

性格迥异的四位真人明星，又被成功附加了更加撩妹的人设和甜到齁的恋爱场景，妥妥一场恋爱养成的大戏。

《我的1/4男友》可以说是腾讯动漫在探索与娱乐明星合作模式上的一次新突破。剧集热播与明星真人改编漫画基本实现了同步更新、同步发酵，充分借力了F4的电视剧受众群。

与此同时，新版F4还成为腾讯动漫恋爱品类漫画代言人，腾讯动漫甚至专门推出了两款面向其粉丝群体的H5。一款是王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽直接通过手机屏“面对面狂撩”屏幕前的少女；另一款“漫画女主角面试”邀约粉丝测试是否适合漫画女主角。超强沉浸感充分满足了粉丝成为漫画女主的渴望，缩短了偶像与粉丝的距离，堪称圈粉、固粉利器。

王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽自身的粉丝效应，有效转化为漫画的热度和影响力。《我的1/4男友》上线两个月，漫画人气值已经达到6.6亿，收藏数飙升至407259， 粉丝共发起了11168 条话题。“我看过的最好看的漫画，没有之一！！！”式的迷妹评论随处可见。

与此同时，漫画也对偶像形成反哺。新版《流星花园》的四位演员平均年龄21岁，是日本漫画原著《花样男子》三大经典版（台、日、韩）剧集中，平均年龄最小的F4组合。作为初出茅庐的偶像新秀，《我的1/4男友》漫画中的人物设定以及剧情走向帮助他们建立了更饱满的偶像形象。王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽借力漫画迅速打入95后、00后的日常娱乐当中。

概言之，“漫画演绎真人”，不仅为国漫制造了新的内容源，而且充分借助偶像自身的流量帮助漫画向大众扩散，与此同时，漫画对明星的形象和人气也实现了充分反哺，可谓一举三得。

从“漫改”到“改漫”，哪里变了？

传统突破次元壁的思路，都是用真人演绎漫画，即我们通常所说的“漫改”。而腾讯动漫创造性的探索“漫画来演绎真人”，硬糖君暂且称其为“改漫”。通过腾讯动漫的数次“改漫”试水来看，其用户接受度和作品成功率，显然比“漫改”要高得多。

在业内被各种“尬”漫改搞得焦头烂额的时候，腾讯动漫从去年便开始试水将真人明星改编为漫画形象。2017年10月，腾讯动漫与手游剑侠情缘合作，推出赵丽颖、林更新正版授权漫画作品《忘忧镇》。今年1月，腾讯动漫推出电影《神秘巨星》同名漫画，阿米尔·汗形象首次二次元化，在漫画中作为固定角色登场。

但最具代表性的真人明星二次元化作品，还是今年4月，腾讯动漫与嘉行传媒迪丽热巴工作室合作，根据当红流量小花迪丽热巴爆笑日常改编的脑洞漫画《冷巴ACTION》。

漫画形象“迪丽冷巴”一经面向二次元用户，便受到整个动漫行业的高度关注，连载3话，平台内人气值超过3600万，收藏人数也高达15万。

值得注意的是迪丽热巴粉丝对这部漫画的热情反应。迪丽热巴的粉丝，明显有组织有计划的对这部漫画在社交网络进行了推广，令其迅速引爆。在粉丝心中，心爱的爱豆“改漫”，是爱豆的一种延伸，是一种粉丝福利，一定要卖力打call。

这是追星圈与二次元圈不同的地方。对于二次元粉丝，自己不认可的“漫改”，还不如不改，那是“毁原著”。

对于漫改，原著粉甚至会带着更加苛刻的眼光去要求。截止2018年，各大影视公司二次元内容IP比例约占IP总储备量的10%左右，但叫好又叫座的漫改作品却凤毛麟角。让二次元粉丝满意又让大众不觉得尴尬的作品，实在太难拍了。

而对于“改漫”，明星粉丝却是自带滤镜的。自家爱豆，怎么看怎么顺眼。

8月4日开始，坤音四子ONER与腾讯动漫携手打造的真人漫画《恋上一屋吸血鬼》开始在腾讯动漫独家连载，这也是首部以读者意向决定剧情发展走向的漫画，养成感满满。不用说，又是搞偶女孩的一场狂欢。

显然，对于打破次元壁，国漫已经在让二次元变成真人之外找到了更为友好的流量入口——让真人走进二次元。

而明星改编漫画这一全新品类，也给漫画本身注入了新的内容灵感。回到起点，漫画本就是具象人物的抽象化，许多经典的漫画形象均起源于明星，比如鸟山明大叔作品中的撒旦先生，现实中的原型便是日本拳击界殿堂级选手的具志坚用高。

真人改编漫画为漫画制造了新的创作素材。明星、偶像本就是大众娱乐的产物，以她们为蓝本进行创作，不仅获得了充足的内容来源，也为漫画铺就了大众底色。

双向突破次元壁，腾讯动漫再下一城

如今，找明星代言已经是市场营销的标准做法，但真做到双赢的并不多见。单纯消耗明星人气，甚至令粉丝怨声载道的“薅羊毛”行为屡见不鲜。

什么样的代言最让粉丝满意，愿意冲在前线打CALL？据硬糖君观察，就是那种会被粉丝视为“福利”，不仅粉丝舔屏看得过瘾，还能帮爱豆扩大人气和影响力的类型。

腾讯动漫的明星改编漫画就是一种典型的双赢式明星合作。以王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽为例，一方面他们是腾讯动漫恋爱品类漫画代言人，用自己的形象为品牌背书、引流；另一方面，以他们为原型的漫画，既给原有粉丝提供了更丰富的作品体验，又助力明星拓展二次元受众。要知道，陈坤、汪东城可都是靠二次元属性圈粉不少的。

事实上，除了腾讯动漫这种二次元与真人明星合作的全新玩法，今年夏天，硬糖君还格外注意到二次元人物作为“虚拟明星”展开代言之路的新风向。

不管是《狐妖小红娘》与美年达，还是《魔道祖师》和可爱多，都是今年刷屏级别的动漫人物代言。

通过与大众品牌的跨界合作，路人也能从日常生活中接触到原本只存在于屏幕里、二次元里、动漫圈里的角色。这不仅能让原本的二次元用户产生归属感和自豪感，更能提高大众对二次元角色的亲切感和认知度。且这种接触是自然、无缝的，门槛远比让一个非二次元受众来看长篇动漫低得多，可以说是打破次元壁的利器。

纸片人变成了可以“抢代言”的明星，明星则被“漫画化”为更易被二次元年轻受众接受的纸片人。腾讯动漫探索的多样跨界模式，不仅证明和拓展着这些真人明星与虚拟明星们的商业价值和文化价值，也为整个二次元产业做出了关键示范。硬糖君预感，马上要有一大批明星推出自己的漫画形象了。

这其实也是腾讯动漫做IP价值延伸的典型思路，就是引发兴趣、降低门槛。通过动漫与现实品牌、真人明星的跨界，推动虚拟角色的大众化，其效应再反射到动漫作品，由此获得1+1＞2的效果。

而从迪丽热巴到新版F4,腾讯动漫创新的明星改编漫画类型，也经历了从试水到迭代、成熟的过程，不仅为国漫提供了全新的内容生产源，也为国漫的大众化拓展了想象空间。

当喜欢周星驰的一代人成长为掌握主流话语权的中坚力量，周星驰的无厘头亚文化就成了主流；当喜欢二次元的人成长为社会的中坚力量，二次元很可能也会变成明日的主流文化。随着以腾讯动漫为代表的一线公司推动二次元产业日益泛娱乐化，这一进程有明显加速的趋势。

2018年，腾讯提出新文创战略，通过重视IP的产业价值和文化价值，打造中国文化符号。作为新文创下IP矩阵的重要部分，动漫的意义不言而喻。而身处新用户和新文化崛起大势中的腾讯动漫，会否成为下一个阅文集团？可能不仅是我们观察腾讯动漫的重点，也是对整个腾讯集团产业和资本市场走向的考察重点。

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