“如懿”首播不如意
8月20日晚，《如懿传》登录腾讯视频首播， 与其对打剧《延禧攻略》也宣布变成日更剧。 从当晚收视成绩来看，《延禧攻略》 以8024万前台点击量大胜《如懿传》首播2352万的点击量。 在微博话题榜上，《延禧攻略》占据先播优势，在24小时内热门话题榜占据第一，《如懿传》位列第三。
人物联想 更多人物伏笔开启新关系
如果说《延禧攻略》前期走红是人物关系借助《还珠格格》的东风，那么《如懿传》的登场，观众快速入戏要感谢《甄嬛传》的帮衬。第一集《如懿传》中就出现《甄嬛传》经典弹词“死生不复相见”，让观众一下代入人物。同时剧情有连贯，观众看到《甄嬛传》更多的人物伏笔，开启了新一段人物关系。
《如懿传》 缘起于西湖边乾隆继后断发的故事， 制片人黄澜坦言：“虽然如懿是一个只在历史上短暂存在的人物，但恰恰因为短暂，给了我们想象的空间。但《如懿传》整个故事和人物的命运依然基于对历史的尊重，是合理的虚构。”
面对这样一个合理虚构的如懿人生，导演汪俊特别提出“戏说正拍”：故事是虚拟的，但一定要拍得真实，写实是《如懿传》的美学基础。为此，剧组在开拍前特别为核心创作人员包括主演们举办了多场讲座，分别涵盖清朝政治、经济、文化环境、宫廷生活，清朝美学和军事。
播出事故 平台为系统错误致歉
《如懿传》在千呼万唤中首播，但首播并不“如意”。不少网友吐槽：剧集下方的飞鹤奶粉贴屏广告居然一直伴随了整集，将下方画面牢牢遮盖，经常出现看不清字幕的现象，会员也无法关闭。
至此，“如懿传广告” 成为当晚微博话题热搜榜第三， 没料到开播首日观众讨论的竟然是贴屏广告。剧集播出半小时后， 腾讯视频微博道歉称：“亲爱的《如懿传》和腾讯视频用户，我们非常抱歉，因为广告投放系统bug（错误），给您带来不好的观看体验。 我们正在排查并逐步恢复正常观看，再次致歉。”
《如懿传》片方进行宣传时，一直把精良的制作作为关键词，但此举并不能看出精良感，收获更多的是观众吐槽。
（据《法制晚报》）
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