从《中国式合伙人》收视与播放量的惨淡，看平台排播剧集避坑指南
文丨荼蘼
“行走中的荷尔蒙，不再行走”，这是本人奔着朱亚文而观看《中国式合伙人》后的最大感受。可即使前期主角的人设再不招人喜欢，还是被该剧演员们的演技给深深折服了。
剧版《中国式合伙人》虽与影版的题材一样，但剧情与人设却是完全不同。更接地气的剧版《中国式合伙人》以古东青、霍志远与王子这三个大学生为主线，讲述了他们从白手起家的菜鸟打拼成为网络行业领军人物的故事。
在都市情感剧与谍战剧占据2018上半年剧集市场的状态下，按理说鲜少的创业题材，加上实力派演员阵容的加持，应该成为市场的香饽饽才对，可为何《中国式合伙人》播出后却落得个收视与播放量双扑街的下场？笔者从目前已播出的13集里，总结出了两大原因：剧集本身方面，人物角色与观众对演员的刻板印象产生了排斥心理、剧情偏题；市场环境方面，无论是在题材还是演员阵容上，播出方式与播出时机，在年轻受众占主要观众群体的暑期档里都处于劣势。
靠演技撑起的剧情，人设虽不讨喜但足够立体
值得肯定的是，电视剧《中国式合伙人》里演员们的演技是非常值得点赞的，纵使剧情存在众多bug，但演员们的演技还是撑起了整个剧情。剧中三位主角是由人称“文理综男团”的实力派演员担当。“文”是指朱亚文，“理”是指李佳航，“综”则是小综郑元畅。
朱亚文饰演的角色叫做“古东青”，出身贫寒，长相清秀，高考考了三年才考上大学，俗称“全村的希望”。因为村里缺兽医，在村长的指导下，他选择了“畜牧”专业。在如此原生家庭下，虽然这个角色仍然是个男人味十足的真汉子，但前期懦弱、木讷的人设却让不少观众弃剧而走。只是一直饰演睿智和灵动型男人味角色的朱亚文，将农村二楞傻小子的人设演的如此入木三分，就连“癞蛤蟆想泡校花”的情感路线，都让观众对这个“一根筋的土鳖”古东青讨厌不起来。除了演技好外，还少不了主角光环的功劳。
而郑元畅饰演的“霍志远”，家境殷实，才华横溢，一直是家长和同学眼中的天之骄子。但心高气傲、好高骛远，空有远大抱负却没有勇气实际行动的他，在许多观众眼中不过是个自私又不懂得自省的“伪君子”。
不过在笔者看来，这些人性脆弱的负面只不过是霍志远这个角色的一面而已，因原生环境的影响，本该仕途一片坦荡的他为了友情却走上了一条完全相反的人生路。在这，角色与现实生活中的人一样，都需要时间缓和与成长，而郑元畅可以说把这个角色的“好与坏”诠释的恰到好处，期待后期剧情里这个人物成熟后的模样。
剧中的第三位主人公“王子”，则是由李佳航饰演。人如其名，在戏里是一位文艺小王子，弹得一手好吉他，多首Beyond乐队的金曲不仅牵动起观众对20世纪80年代乐坛的情怀与致敬，也让这个角色的魅力所过之处迷倒万千少女。在李佳航这种自然的中二式表演下，重情义、高情商的“王子”可谓是剧中目前最招观众喜爱的角色，只可惜如此具备爆款元素的人设，恐要被剧集的不火而拖累。观剧后笔者只想感叹一句：“大学欠我这样一位兄弟”。
除了三位主演外，该剧最让人恨之入骨的反派人物“张遨”饰演者迟嘉的演技也为剧集增添了不少色彩。特别是最后将三位男主全部踢出大学的“一箭三雕之计”，对霍志远说的那句“你就应该像我一样勇敢”，阴狠劲真的让人心生畏惧。这个角色给了“勇敢”新的定义：原来做坏事也是需要勇气的。而观众对这个角色的憎恨，也恰好证明了这个角色被演活了。
《中国式合伙人》收视与播放量，缘何如此惨淡？
细细体会后，该剧中的角色虽然不够招喜，但却足够立体。那么至今播出已有7天的《中国式合伙人》的收视与播放热度缘何如此惨淡？笔者将从剧集本身与市场环境两方面分析原因。
1.人物角色与观众对演员的刻板印象产生了排斥心理
一直被观众称为“行走的荷尔蒙”的朱亚文，在他很多的作品里，饰演的角色都能闻到浓浓的男性荷尔蒙气息。这次朱亚文饰演的古东青，虽然也是个男人味十足的角色，但该剧前期人物一股子的憨傻、木讷、懦弱的缺点，完全破坏了他之前在观众心中树立的“雅痞真汉子”形象。
作为演员，演好角色虽然是他们的本职工作，但人设突然地转变对观众而言却并不是一件理所应当接受的事。所以对演员来说一旦形象树立的固定了，在得到的同时也伴随着失去。可以说“人设的是否讨喜”对演员与剧集的成败都起着关键的作用。该剧能否逆袭，还得看中期角色的成长能否变得成熟讨喜，毕竟观众还是比较喜欢真实而又接近完美的人设。
2.剧情偏题，爱情线比创业主线的戏份还多
在任何剧集中亲情、友情、爱情永远都是不可或缺的元素，但因侧重不同所以才会有题材分类的说法。倘若剧集内容与定位发生了分歧，必然会破坏观众对作品的好感度。好比之前胡歌主演的《猎场》就被网友评价为“打着职场商战的旗号谈恋爱的都市情感剧”。
而在《中国式合伙人》中，原著作者周志勇也表示：“感情线与商业线互为骨血，创业者无论取得多大的成功，回归到家庭情感中，他们仍旧是普通人，有着普通人的喜怒哀乐。”
剧版“创业三剑客”也不能幸免，三人都深陷三角恋甚至多角恋。从目前播出的13集来看，菅纫姿饰演的女主与古东青、霍志远三人间的情感纠葛，更是一路伴随着角色的成长。同一个女主，同样有职场元素，不得不让人有种步入《猎场》后尘的感觉。
3.播出方式与播出时机的选择错误。《中国式合伙人》是今年第一部“先网后台”在一线卫视黄金档播出的剧集，观众可在优酷提前24小时观看两集。在年轻受众占主要观众群体的暑期档，无论是卫视还是视频网站都在以“流量明星阵容+年轻题材”的排播方式与其它平台对抗。
倘若《中国式合伙人》坚守“先台后网”的播放模式或许还能搏一搏收视率，毕竟豆瓣评分只有4.4的《猎毒人》平均收视率都能破1；而《扶摇》豆瓣评分4.8，平均收视率也在0.8左右。原以为先网后台至少能够给剧集带来播放热度，可《中国式合伙人》也只有首播达到了0.7的收视率，后面剧集都是0.5左右。
截至8月2日的网播量更是惨淡的只有1.5亿，这与年轻观众喜爱的题材《扶摇》拥有的116亿播放量，完全没有可比性。作为今年稀少题材的创业剧《中国式合伙人》，算是可惜了。可见，“先网后台”的播放模式还是比较适合古装奇幻、悬疑探险类的年轻题材。
而播出时机的不对，主要依据其他平台在8月黄金档排播的剧集来说。目前湖南卫视有青春热血格斗剧《甜蜜暴击》；浙江卫视、东方卫视昨晚同步首播都市情感剧《爱情进化论》；同时古装神话剧《香蜜沉沉烬如霜》昨晚也在江苏卫视播出，而这也是今年第一部在一线卫视黄金档播出的古装剧。
从这四大卫视播出的剧集类型来看，都是“当下年轻人喜爱的题材+新生代流量明星”的搭配模式。此时，北京卫视将“中生代实力派+创业题材”的《中国式合伙人》放在暑期档播放显然是一步错误的棋。相比80年代的怀旧创业史，或许“当代创业+流量明星”的《创业时代》会更适合暑期档。
总的来说，从《中国式合伙人》目前的惜败来看，平台在选择剧集排播时，一定要结合受众、题材、演员阵容与时间段等多方面因素的考虑。否则再好的剧集，不对市场环境的口味，都无法发挥它最大的作用。
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