生机勃勃小而美,广电总局和视频网站如何为精品内容助力?

2018-06-20 10:32 大字

文|“广电独家”记者 杨哲;转载请注明作者及来源

网络影视强国的标志应该实现从追求数量到追求质量的跨越,不过当前作品数量充裕,质量还有很多有待提升的空间,这不仅需要借助科技、政策的力量来促进,还要依靠广大从业者去推动。

国家广电总局发展研究中心主任祝燕南:新兴科技和机构调整

我们看到,新兴科技、未来科技风起云涌,正在深刻影响网络视听节目及其相关领域的走势。

第五代通讯、量子卫星、人工智能、物联网、大数据、云计算、区块链、虚拟现实、增强现实、可穿戴设备等等一系列新技术产品、新技术体系、新技术标准、新技术服务的研发应用,特别是以量子卫星为核心、天基互联网为基础的新兴互联网形态的孕育降临,势必将全面引发网络视听节目及其相关领域的深刻变革、深刻调整。

我们看到,新一轮党和国家机构改革,正在深层次影响网络视听节目发展的未来。

中央进一步明确了国家广播电视总局对网络视听节目的管理事权,强化了管理职能。总局和各级行政主管部门将依法履职,更加专注和聚焦网络视听节目管理,更加有效推动网络视听行业规范健康发展。新的政策、新的规制、新的管理,必将为网络视听发展带来更加完备合理优化的政策环境。

我们判断,网络视听节目尽管已经经历了近年来的迅速成长,但仍处于发展的战略机遇期。

党的十九大为推动社会主义文化繁荣兴盛绘制了宏伟蓝图,号召激发全民族文化创新创造活力,建设社会主义文化强国。始终以创新为核心理念的网络节目形态、网络传播形态、网络经济形态、网络服务形态和网络主体形态,都在积极适应新时代新要求,适应我国社会主要矛盾转化的新特点,自觉主动性地进行自身战略调整和转变。丰富人民精神文化生活、满足人民美好生活新期待的时代主题和历史大背景,为网络视听节目积极履行新使命新担当新作为,展现出了更为广阔的舞台和空间。我们有理由相信,网络视听节目正在迎来一个繁荣兴盛的新的春天。

搜狐视频自制出品中心总监刘明丽:小而美、小而精、小而特别

搜狐视频作为中国第一家正版、高清、长视频的综合视频网站,坚持高度的媒体责任感,坚持工匠精神,坚持传承时代价值。

早在2012年,搜狐视频推出《屌丝男士》这一小体量的轻喜剧网生作品,成为全网流量之王。2013年兄妹篇《极品女士》上线,同样获得超高的口碑和关注度。

2014年搜狐视频上线第一部以4K高清标准制作的网络长剧《匆匆那年》,这是青春题材网剧发展史上的里程碑作品。

2015年《无心法师》成为当年现象级爆款网剧,同年制作了中国首部反向输出一线卫视的网台大剧《他来了,请闭眼》。

搜狐出品小而美、小而精、小而特别的基调奠定,又诞生了《法医秦明》《刺客列传》《贴身校花》《器灵》等一系列风格各异的作品。这些作品用户黏度极高,剧集本身形成了很强的IP效应,纷纷衍生出第二季。

最为突出的就是2016年上线的爆款剧《法医秦明》,它作为国内首部法医题材的行业剧,不仅在当时收获了超高的无水分的播放量,还多次获得专业机构的认可。

近两年市场网络剧产量又有了大量提高,大IP、大制作剧集层出不穷。一线制作人、大咖导演、流量演员也纷纷加入了网剧阵营,各平台在网剧方面的预算已经超过了传统电视台,版权价格屡创新高,视频行业进入了蓬勃发展,量价齐升的阶段。

能够和顶级的演员和团队合作,当然是好事,但不意味着随意烧钱可以换来高品质和大爆款。用户的口味已经越来越多元化,用一部剧集就想覆盖全国观众的时代早就已经一去不复返了。针对特定人群,垂直细分化市场成为自制剧的创作风口。

搜狐视频从特定群体的兴趣出发,为他们量身定制剧本内容,用精品剧集做到打穿圈层,垂直投放。

在自制剧题材中,我们最擅长也是目前着重关注和持续发力的,在于以下三个方向:逻辑严密烧脑推理的悬疑类型剧,甜蜜美好反映现实的青春剧以及热血年轻励志创新的跨次元剧。

用户画像、弹幕评论、微博话题、豆瓣评分数据是我们后续深耕此三个领域的依据。未来,搜狐视频将坚定地在三个领域研发和制作:类型剧领域,青春正能量题材领域,以及影游联动领域。

(杨哲,“广电独家”记者,致力于网络视听内容及新媒体研究)

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