中国电视剧走向世界 “抱团出海”很重要
2018年6月13日，上海，第24届上海电视节，白玉兰电视论坛举办，主题为“向世界讲好中国故事”。本文图片均来自视觉中国
6月13日下午，第24届上海电视节白玉兰电视论坛场次“向世界讲好中国故事”主题论坛在上海展览中心举行。国家广播电视总局国际合作司副司长周继红、正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮、柠萌影业总裁苏晓、华策影视集团副总裁傅斌星、上海著名编剧王丽萍等业界人士齐聚一堂共同探讨中国电视剧走向世界这一课题。
2017年中国生产电视剧数量13470集，动画片14万分钟，电影798部，丰富的影视内容，为国际市场注入了活力。2017年全国影视内容产品出口总额超过4亿美元，国产电视剧出口额超过了8500万美元。随着出口规模不断扩大，出口市场也从东南亚市场扩大到中东、非洲、欧美地区。许多国家的电视台和新媒体平台纷纷和中国电视剧合作，希望通过中国电视剧能让世界人民更了解中国。关照中国现实生活、反映中国人民喜怒哀乐的中国故事，正是国际社会所期待的。向世界讲好中国故事，不仅符合当前影视产业全球化发展和世界多元文化繁荣发展的趋势，也是中国影视参与国际竞争、树立国际视野、不断提高竞争力和影响力的要求。
差距在哪里
在论坛上，嘉宾们结合自身经验和感受，畅所欲言。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠说到，之前海外市场对中国国产剧的认可仅限于古装剧，“我们古装剧不管文化上、制作上等等方面有绝对优势”，但同时，其他类型与题材的中国电视剧也需要在走出国门方面做更多努力。
华策影视集团副总裁傅斌星则提到中国电视剧在海外价格上不去的问题：“在美国大量的中国内容被盗版，当很多海外用户习惯看盗版的中国电视剧，自然不会付费看。”她指出，在韩国，保护版权是所有行业同仁的共识，在版权盗版内容的处理方式上非常一致。“但我们的同行把更多的关注点放在了本土市场，中国电视剧的海外前景是很好的，大家要一起保护好国产内容的版权，维护好价格体系。”
从制作经验上，正午阳光的董事长侯鸿亮给出了他的见解：“从电视剧的制作方面上，与欧美电视剧相比，我们有一定差距，尤其在法律和法规上也有一定的差距，这是限制我们现在中国影视业前进很重要的一个点。”马筱楠对此亦十分认同，影视创作是一个复杂的系统，需要专业人才支持。比如需要优秀的律师，了解海外的相关法律条款、规章要求十分重要。
优势在哪里
华策影视集团在做海外发行方面有10多年的经验，傅斌星提到，前几年，他们有一部小体量的网剧在北美的OTT平台一周内点击率超过很多韩剧，“有一个数据让我们很惊讶，70%以上观看这部剧的用户是非亚裔用户，我们访问了用户群为什么喜欢看这部剧？很多观众表示东方式的纯爱的表达方式特别吸引他们。在欧美剧中，恋爱的节奏和方式都是非常迅速直接的，我们东方式纯爱的表达方式，让他们觉得新鲜。这个例子也是告诉我们中国的制片人和创作人，有的时候最本土的文化内容，会得到世界观众的喜爱。”但是，要如何将中国电视剧推向世界，不止是传统文化内容上的坚持，也要在题材上不断创新，尤其在表现方式和制作水平上与国际接轨。各位嘉宾讲到，近几年，各种制作精良的都市剧、刑侦推理剧也越来越受到海外市场的青睐。
柠萌影业总裁苏晓则提到文化背景差异，“每个国家对电视剧的喜好、需求不一样，要让中国电视剧走向世界，就需要投入人力，研究不同的区域市场，有针对性地翻译成当地的语言，慢慢寻找共鸣点。也要琢磨什么题材什么故事在什么国家和地区受欢迎？” 他提到，之所以这两年中国的剧在发展中国家越来越受欢迎，关键还是在情感认同上，“一个是社会经济发展比较同步，老百姓也会更有共同语言，大家关心的柴米油盐也好、教育问题、医疗问题、养老的问题、房子的问题、贫富差距的问题，是比较相似的。另外是东方价值观的认同感，大家对家庭的观念、对孩子教育观念都有共鸣。包括在审美的趣味上也能够找到共同点。”
苏晓表示，作为影视创作者，在让中国电视剧走向世界上，不仅要考虑收益，更要考虑作为创作者的社会责任。“从公司老总角度来说，作品走出去这件事，不要急着赚钱，作品走到海外，尤其要在海外主流平台和收视人群里形成影响力，需要时间和精力去培养。”他指出，韩国在这方面，也花了漫长的时间培养市场和观众，而我们也需要付出更多精力。
在创作上，更多的剧走出去“需要整体制作水平和讲故事能力的全面提升，才会带动中国电视剧在海外更好的推广和发展”，侯鸿亮这样认为。
在场的中国创作者都达成了共识：在中国电视剧走向世界的过程中，“抱团出海”很重要。制作标准国际化，创作题材多样化，故事内容要坚持中国特色也要兼顾国际视野，完善各项法律法规，从上到下，齐心协力，相信能实现向世界讲好中国故事的美好愿景。
【专题】上海国际电影电视节
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