从《猎场》到《赢天下》为何“头部剧”纷纷变“鸡肋剧”？
《赢天下》剧照
?《猎场》剧照
由胡歌主演的电视剧《猎场》正在湖南卫视播出，该剧首播不利，以0.549%的收视率位居黄金档电视剧收视第五名，开播十多天后，虽然热度有所上升，但起色不大。截至11月19日，《猎场》以0.788%的收视率位居黄金档电视剧第四名，豆瓣评分也只有6.2分。作为一部52集的电视剧，播出24集还未见任何大的水花，口碑又如此差强人意，几乎可以断言：《猎场》失去了成为一部爆款剧的可能。
《猎场》并不是今年第一部让人看走眼的电视剧，今年下半年，好几部所谓的“头部大剧”都变成了“鸡肋剧”，比如斥巨资打造的《将军在上》、《海上牧云记》和《赢天下》。为什么头部大剧突然变得如此尴尬，大IP大制作已经无法保证收视率了吗？
多部大剧口碑堪忧遭电视台退片
除了众星云集的《猎场》之外，最近正在播出的《将军在上》斥资4亿打造，改编自橘花散里的知名网络小说《将军在上我在下》，邀请曾经获得过奥斯卡奖的和田惠美亲自做服装造型设计，金马影后马思纯主演，原本是众所期待的。最终却卖给了某视频网站，如今已经播出29集，豆瓣评分只有5.4分。
于本周二刚刚开播的《海上牧云记》根据今何在“九州”系列IP改编，据说斥资3亿，黄轩、周一围等一众实力派主演，从筹备到杀青历时两年，曾被认为有望成为东方版的“冰与火之歌”。最终却因为剧集质量差强人意，被湖南卫视退片，不得已转为只在网络平台播出。
最近，又有新闻传出，跟《海上牧云记》一样被湖南卫视退片的，还有范冰冰主演、《武媚娘传奇》原班人马打造、斥资5亿的《赢天下》。虽然该消息没有最终实锤，但圈内确实有不少类似传闻，称《赢天下》卫视播出遇阻。
大IP、大制作、大投入、大明星。这是上文提到的三部剧的共性。这样配置的项目在成片没有出来之前，无论是放在视频网站还是卫视购剧人的面前，都很难不心动。但当剧拍出来之后，却都陷入了尴尬的境地，要么被一流卫视平台退片，要么被观众怒打低分。
明明只有35集却摇身一变成52集
明明一手好牌为什么却打得稀巴烂？分析原因，这些剧的市场反响之所以跟预期相差甚远，很大一个原因是剧集注水严重。
从《猎场》的拍摄制作备案公示表可以看出，2014年7月，这部剧立项的时候只有35集，但是到了2016年3月份，却摇身一变，变成了52集，一下子多出来了17集。
为什么一部原本只有35集的电视剧非要注水注到52集呢？原因很简单，2015年，青雨传媒将《猎场》卖给湖南卫视和乐视网的时候，《伪装者》和《琅琊榜》也还没有播出。《猎场》当时卖给湖南卫视只有400万一集，卖给乐视网170万一集，在当时的电视剧价格中属于比较优惠的价格。但是《伪装者》和《琅琊榜》播出之后，胡歌的市场号召力直线上升，有人为《猎场》开出了700万一集的价格。青雨传媒不甘心之前的价格，于是在2016年4月，提出了要和湖南卫视和乐视网单方面解约。之后，湖南卫视和乐视网先后起诉青雨传媒，最终青雨传媒败诉。后来以乐视网付出1.77亿元的购买价格和解，湖南卫视虽然单集购买价格维持400万不变，但是剧集长度却由原来的35集注水到了52集。
其他几部剧虽然没有传出在卖给视频平台后注水的消息，但是这些剧从一开始体量就很大，《将军在上》60集，《海上牧云记》75集，《赢天下》80集。故事结构庞大需要多剧集呈现无可厚非，但是剧集数动辄60、80集，很难不让人怀疑制作方为了卖出高价故意抻时长、凑集数。如此一来造成的直接后果就是剧集质量直线下跌，被观众打低分和被卫视退片也就是意料之中的事情了。
过分迷信创作团队里的某个人
很多人之所以看好《猎场》最直接的原因在于胡歌，胡歌出道15年间，共出演了23部电视剧作品，平均口碑7.2分，除了9.1分的《琅琊榜》，《仙剑奇侠传》《伪装者》《四十九日。祭》《少年杨家将》均在8分以上。在很多人眼里，胡歌就是剧集的品质保障。
而《将军在上》在宣传阶段一直在强调其“强大的奥斯卡幕后班底”，该剧由曾获得奥斯卡最佳服装造型奖的和田惠美担任造型设计总监。据该剧的制片人金屹菲透露，剧中的每一块布料都是和田惠美亲自挑选，每一件衣服都是她亲自设计。和田惠美曾经为电影《英雄》做过服装造型设计，能让这样一个大师级的人来设计电视剧的服装造型，想必剧集质量应该也差不到哪里去。
对于《海上牧云记》，作者今何在是这部作品的一大宣传卖点，作为中国网络小说的代表作家，今何在以其丰富的想象力和优秀的文笔在网上拥有众多的粉丝。《海上牧云记》改编成电视剧，曹盾专门请来今何在一起做编剧，这在一定程度上为原著粉吃下了一颗定心丸。
《赢天下》自不必说，范冰冰是这部剧的金字招牌，《武媚娘传奇》3%的收视传奇还历历在目。范冰冰演女主的剧天生自带光环和关注度。
但是，电视剧创作与电影不同，电影是导演的艺术，而电视剧则是集体工作的成果。无论是剧本、主演还是后期制作等等，任何一个环节上的失误都可能导致整部剧的质量滑向不可控的地步，这远非一个人能够承担和控制的。比如在电视剧《猎场》中，胡歌凭借着精湛的演技将男主人公郑秋冬身上既善良又急功近利的一面演绎得淋漓尽致，但是这部剧还是在一开始的时候，因为剧情太过于跳跃，故事老套，给人一种普法栏目剧的既视感。
内容质量差强人意
大制作、大明星、大IP都有，为何这些剧最后还是要么被观众给差评，要么被电视台退片？究其根本，还是品质问题。
比如《将军在上》，虽然投资上去了，但是在故事上还是走《太子妃升职记》的雷人套路，不但把现在的网络词汇用在古装剧里，盛一伦在剧中还大秀男色，故意卖腐，不伦不类的表演和奇葩的故事设定让观众直呼“辣眼睛”，剧集品质堪忧。
《海上牧云记》虽然刚刚开播，故事情节还没有完全展开。但是今年六月份的时候，原著作者江南发了一条微博，疑似暗指《海上牧云记》被湖南卫视退片的事情，他表示“做得不好，退片也是应该的”。由此可见，该剧被退片的核心原因是剧集质量不过关。
就电视剧被卫视退片的原因，搜狐娱乐采访了著名编剧宋方金，他说：“卫视买一部剧的原因是多方面的，可能有超一线的演员，有大IP等等，但是退片的原因只有一个，那就是内容太差，无论有怎样的外部条件加持，一部剧最核心的还是内容品质。”
在宋方金看来，内容的简陋、主题的模糊和价值观的混乱，都使得这些剧目跟卫视平台的风格定位有很大的冲突，所以不但卫视不买账，剧播出之后也不会被观众所认可。
一位知名电视剧制片人也说：“市场是需要好内容的，如果是形式大于内容的剧，没有人会愿意买单，不是把IP、明星码齐了，片花做得很好就万事大吉了，还是要做好内容。”
据搜狐娱乐
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