热播剧剧名玩“诗词大会”
点击查看原图“秦时丽人明月心，那年花开月
正圆。春风十里不如你，人间至味是清欢。”这首七言绝句虽对仗不工整，却直接就是最近四部热播剧的名字。更有意思的是，要是算上已播和将播的，剧名分分钟写成《长恨歌》的节奏。“花飞花谢花满天，寂寞空庭春欲晚。微微一笑很倾城，十
年一品温如言……”何时起，“诗词大会”古风潮刮到了电视剧？
傍古诗词就有文化？观众抱怨太长“难记”古装剧《秦时丽人明月心》前期宣传时一直叫《丽姬传》，开播前突然变更为又长又难记的名字，有说法认为，只因女主角公孙丽虽是秦国背景下虚构角色，而丽姬称谓在历史上却确有其人，《庄子·齐物论》中提道：“毛嫱，丽姬，人之美也；鱼见之深入，鸟见之高飞，麋鹿见之决骤，四者孰知天下之正色哉？”其中“丽姬”便是指西施，为了不让观众误会是“西施的故事”，所以改名。《那年花开月正圆》的原名是《大义秦商之安吴寡妇》，也有简版的《大义秦商》。看过剧的观众都明白，后者才是传统的、洞明剧情和匹配主旨的真正“剧名”。但是放在上述一堆唯美缥缈的名字中，的确已经显得非常生硬突兀和“过时”了。该剧导演丁黑告诉记者，之所以改名是觉得“大义秦商”太沉重，这个剧无法承载这么厚重的名字。改名的过程是集体创作，大家东一句西一句的提意见，孙俪提到了“花开月圆”，因为剧中周莹跟丈夫吴聘最经典、并被不断闪回的一场戏就是二人在月夜下伉俪情深，吴聘用一张剪纸的月牙将残月“补”成了圆月。不少人就被演绎清代女首富孙俪的炸裂演技圈粉，“暖男”何润东也是世间少有，但追剧网友却“抱怨”，这剧名太难记！“叫什么‘花好月圆\’来着？”
改名“包装”原本在网文改编的IP作品中十分常见。沿用小说名，最大限度地吸引原著粉丝，比如《醉玲珑》、《夏至未至》、《孤芳不自赏》，当然是最好的选择。但若碰上《庶女有毒》、《天才小毒妃》这种名字咋整？于是就改头换面成《锦绣未央》、《芸汐传》——以主人公的名字命名，既易被主流价值观接纳，又最大限度地保留原IP营销和传播价值。不过爱跟风的市场确实多变，之前大男主古装戏情有独钟于“××记”：《搜神记》、《莽荒记》、《择天记》；大女主戏则统一格式“××传”：《芈月传》、《如懿传》、《丽姬传》、《楚乔传》、《芸汐传》。还有各种“天下系列”：《弈天下》、《赢天下》、《独步天下》、《独孤天下》、《凤隐天下》。
如果以对诗词的误用来冒充“格调”，有时会适得其反。蒙曼认为，虽然古诗词在意向方面的表达有一定的模糊性，但中央民族大学历史文化学院副教授蒙曼表示，《人间至味是清欢》，把“有味”改成“至味”没问题，但这句话是表达人到中年放下一切的恬淡之心，而剧中写的却是“三角恋”。另外，“正常人一般不会起名叫人间、至味，而清欢最多也是古代烟花女子的名字才会用”。剧名误用古诗词，给人感觉“没文化”。《香蜜沉沉烬如霜》更是“不知所云”，香蜜通常为果子，果子被烧成灰烬，十分费解。
“云山雾罩”就有“网感”？本身只可意会题，本是内容的总名目，“以照篇中微妙之文”，然而时下热门的电视剧名字早已放飞自我并越走越远，越来越让人看不懂。这种现象的产生，是近年网络IP改编剧占领市场的“后遗症”。网文写作的模式跟传统写作最大不同就是作者会根据网友反馈来更新甚至会突然改变情节走向。换言之，作者最初也“预知”不了整个作品的构架，名字自然就不可能起到统领全篇的功能。因此网文的题目大多只是提供一种文风的“感觉”，“云山雾罩”也是情之所迫，不得已而为之。其二，当下的电视剧观众已经换代，80后、90后成了绝对主力，他们青春期的阅读，大量跟网络小说突飞猛进的发展相关，网文偏重“唯美”、“空灵”的审美趣味也直接影响了他们。因此，不仅那些大IP被改编成电视剧后名字照
搬，一些原创剧也跟着起类似风格的名字，明显透着是对市场的一种迎合。其三，视频网站的壮大，在电视剧交易中逐渐掌握话语权，很多主创和影视公司都在以所谓的“网感”极力讨好。概而言之，这种“流行”出现的背后，和电视剧观众年轻化、网文风格倒灌电视剧审美，网络播出平台掌握话语权等大环境的变化有关。
这种字数越来越长、意味“云山雾罩”的剧名正在电视剧圈中流行起来，有人欢喜有人忧。一种观点认为，它的“唯美”趣味符合市场要求，顺势而为并无不妥；也有批评的观点指出，“网感”本身只可意会，不可言传，起个长名字就能有网感了？——两年前的《琅琊榜》、《伪装者》，都是文题匹配的好名字，丝毫不影响剧的传播和所谓“网感”。更有观众质疑“如今为什么就不能直接总结剧中独特内容或价值观了？因为它没有”，所以只能故弄玄虚、只能把取个“云山雾罩”风格的名字当作“标配”。编剧余飞就说：“这些剧取名的目的并不是为了让你看懂这个戏是讲什么，它只是想传达给你某种气质。这种气质来自于网络或某种大IP，很多时候它就是一种广告。”（综合）
新闻推荐
经历过严重烧伤的俞灏明不畏惧每一场特写。九月以来，江苏卫视幸福剧场正在热播的《那年花开月正圆》持续处于霸屏状态，剧中大反派杜明礼的精彩演绎也一度成为网友们热议的话题。作为杜明礼的扮演者...