IP热潮中这个独辟蹊径的品牌有点厉害！
移动互联网构建了这个高速发展的时代，信息大爆炸导致注意力的缺稀，IP因此脱颖而出，成为新的链接符号和话语体系。《三生三世十里桃花》《花千骨》《盗墓笔记》IP持续发光发热，我们不难发现，IP具有独特的内容，自带话题的能力，持续的人格化演绎，通过IP，可以带来超出预期的流量和红利。
商业品牌营销也因为IP，赢来了新的春天。这一款拥有48年历史的饮料果倍爽就独辟蹊径，在6月1日儿童节这天，推出了差异化十足的原创性卡通形象IP——“果小包”。果小包传承了果倍爽的快乐基因，一经推出就让小朋友一见倾心，幽默治愈正能量的果小包传达了鲜明的情感温度，与受众建立起了情感的桥梁。
在热点不断被刷新的眼球经济时代，除了一推出的抢眼，持续不断输出内容才是塑造成功IP的最佳方式。果小包能一炮而红，虏获孩子和家长的心，离不开果倍爽一系列强大的内容传播。本次果小包的推广宣传主要平台以微信、微博为主，各大KOL助攻推广，达到网友自发转发的效果。我们来仔细分析一下这几波内容攻势：
《找朋友》创意视频吸引受众眼球
在果倍爽果小包卡通形象发布的当天，一支名为《会唱找朋友儿歌的站出来》的视频也同时上线，视频中充满童年记忆的元素，强化了品牌的“好朋友”形象、改编的儿歌《找朋友》、辣条、手机、动漫风、rap，都为“洗脑”式传播奠定了基础。
该创意视频发布不久便拥有504万的观看人数，在微博平台品牌曝光量达5237.3万；转发量34万；评论量7.3万；微信平台品牌曝光量5347万；阅读量70万，达到了病毒式的传播效应。
《找呀找呀果小包》趣味小游戏一起开心找茬
趁着网友还沉浸在创意视频的热度中，果倍爽紧接着推出《找呀找呀果小包》H5趣味小游戏，形成了传播的无缝衔接，让受众继续保持对果小包的关注度。这款小游戏类似于“大家来找茬”，并改编自经典游戏《找你妹》，融合产品全面创新，推出找小包H5，让受众在视觉上强化果小包产品形象。
游戏本身的挑战性和趣味性增加了用户兴趣，加上H5这一传播迅速的载体，让8万多人参与进来，品牌曝光量达4300万，阅读量63万，这些数据已经表明果小包拥有成为新晋网红的强大实力。
海报宣传+表情包，我是你的好伙伴
产品趣味性有了，怎能少了“情怀”？果倍爽在接下来推出的八张果小包表情+搞笑文案的海报中，逐一展现产品内容和理念。果小包传承了果倍爽的快乐基因，它开朗、乐观、幽默又淘气，有开心、噘嘴、耍酷等八种不同的表情，加上搞笑、调侃的文案，让受众对这位“新朋友”感同身受，并一起模仿果小包的动作和语言。果倍爽希望通过这一形象更加拉进与孩子们的距离，成为他们快乐成长的好伙伴。使用的小伙伴增多，流量自然上升。
假双胞胎的故事，正能量价值观
最后一波攻势，果小包《扎心了，我竟然生了对假双胞胎》，在H5中重现孩子日常生活中的场景，通过假双胞胎的话题直击父母的内心世界，让父母了解孩子缺少陪伴，渴望父母陪伴的心情，呼吁父母给予孩子更多的陪伴，H5引起家长共鸣，并在朋友圈自发传播。这个走心的H5互动量40万；总曝光389万，形成声量巨大的营销攻势。
据统计，本次果倍爽的“果小包”营销推广战役，整体曝光超过6亿，视频播放量近千万，H5互动量超过40万，果小包限量产品首批1万箱在电商平台被抢购一空。
从果小包的案例中，可以看到，IP内容是丰富的，多层次的。果倍爽通过敏锐的用户观察，重新解读了这个时代孩子孤独，渴望父母陪伴的内心，以活泼，向上，幽默的方式，抢占父母的眼球，引起父母注意，层层递进呼吁父母给予孩子更多的陪伴。
视频，海报，H5，情感，这都是果小包的IP。在这一些内容传播中，果小包不是一种饮料，而是陪伴的表达者，是孩子的快乐使者。受众因喜爱果小包而喜爱果倍爽饮料使果小包这个IP真正意义上成为了有效率的交易入口。内容传播的至高法则是进入生活，成为生活方式。果倍爽通过果小包陪伴孩子快乐成长的这一IP，持续触及并唤醒父母陪伴孩子的心理，反复被讨论记忆，成为一种特定的生活方式。
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