形式多元，内容为王
半岛全媒体记者王悦
实习生肖金凤
所谓是“先网后台”的播出模式,顾名思义就是视频网站拿到电视剧的首播权,以往是作为积压剧的“出口”,今年大制作也纷纷试水,引起了业内高度关注。有人认为,电视剧在视频网站首播后口碑发酵可以提升电视剧的传播效果,也有人认为,这种模式会将一线卫视的优势碾压殆尽。能否达到共赢的效果,还需要诸多探索与尝试。
新剧首播权
花落视频网站
由著名作家冯唐的小说《北京,北京》改编,张一山、周冬雨领衔主演的90年代青春文艺电视剧《春风十里,不如你》将于今晚在某视频平台独家首播。这也意味着又一部明星集结,制作班底雄厚的大剧,选择“先网后台”的播出模式。该剧讲述了秋水(张一山饰演)在本硕连读八年的大学生涯中,结识了爱人小红(周冬雨饰演)与一群好兄弟。毕业后几经坎坷,让他们对青春时代产生无尽怀念与感悟的故事。
与传统“青春+爱情”题材的电视剧常常按部就班地交代主人公情感始末,给人留下套路满满的印象不同,《春风十里,不如你》通过演员们的眼神、微表情、小动作等一系列微妙的变化诠释青春独有的敏感和闷骚,力证影视剧展现青春年华里的不同情感不是刻意矫情,这些举动其实是一种现实的、经历过的人都懂的、对内心渴望的反射。同时,正是因为该剧借助了这种狂潮般的情感展示,才能够增强观众在情感上的代入感和共鸣,也令《春风十里,不如你》更具看点。
“我们的立意一定是做内容的。”该剧出品人胡震鹏表示,以任何形式来区分影视剧的类型或传播形式,其最原始的出发点都应该是内容,这也是他始终认为好的内容生产公司应该是“简单纯粹”的原因:“把创作的交给创作,把平台的交给平台,只有这样,内容公司的生存才是最合理、最有意义、最具价值的。”
播放模式变化
观众忠诚内容
现如今“网台联动”已成为大剧的标配,一种是“网台同步”,电视台与视频网站同时播放,例如近期热播的《楚乔传》《醉玲珑》,另外,一种则是电视台掌握首播权,视频网站在24点上线,这种方式是如今观众最为熟悉的。今年“先网后台”的播出模式,引起了业内的关注,这是因为,以往该种模式,几乎主流大剧并不会问津,而选择这种模式的几部剧,纵然有的大咖云集,但大多是积压许久的“老剧”。但这一格局,在今年被彻底打破了。6月21日24:00,众星云集的《大军师司马懿之军师联盟》在某视频网站如期上线。6月22日晚间,该剧在两大一线卫视黄金档19:30开播。这标志着一线卫视黄金档头部大剧首度采用“先网后台”播出模式。
对此,很多观众与网友也表达了自己的观点。南京师范大学的郑相宇说:“我觉得这样有一定的优点。优点在于,将电视剧或者电影先放在视频网站上播放可以先看公众的反应以及价值取向,毕竟电视相对于网络更权威一些。”
青岛大学的周航则表示:“网络时代网民的用户量也很大,前期先在网络上把剧炒起来,获取足够的资金和粉丝,之后在电视台播放就会很顺利。其实有演技、有内容、有内涵的剧,无论它是在网上播放还是在电视台播放,观众都是期待的。”
实现多方共赢
还需探索磨合
“先网后台”的播出模式优点是可以刺激电视观众去体验付费视频抢先看的特权,例如电视剧《遇见王沥川》杀青于2013年,但考虑到收视率的问题,电视台当时没有购买,在让书粉们望眼欲穿等了近四年后,在某视频网站上线,采用会员抢先播的方式为该视频网站带来了150万的会员增量。后在卫视播出时,也引起了广泛关注,由此看来,“先网后台”的播出模式为台、网带来了双赢的生态环境。
但是也有并不理想的情况出现,《蜀山战纪》制片人刘小枫就曾透露,某视频网站用两个一线卫视黄金档的价格买下了这部剧的网络首播权,虽在网络上点击量暴增,但据克顿传媒数据显示,在某卫视播出时其日最高收视率是1.152,最低收视率0.976。对于一部有着陈伟霆、赵丽颖这样咖位的仙侠玄幻剧来说,成绩不算理想,毕竟赵丽颖的《花千骨》日最高收视率达3.109,日平均收视率为2.123。这说明先网后台仍然是一种有风险的新模式,不少电视台并不接受。
将来可能会有更多电视剧采用“先网后台”的播放模式,但是,如何实现网站和电视台、片方利益的平衡,还需要不断尝试,平衡传统卫视平台与视频网站之间的播出规则,从而促进行业良性发展。
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