国产剧：先网后台是无奈之举
什么是先网后台？即先网络播出，后电视台播出。
先网后台不是一个新鲜的术语。玄幻剧《蜀山战纪》、《华胥引》于2015年就尝试过，迄今十几部剧选择了先网后台模式，尤其是今年6、7月份，《遇见王沥川》、《六扇门》等连续多部先网后台剧出现，使其再次成为业界关注的现象。
为什么这些电视剧片方会选择先网后台的播出模式？它是代表未来潮流，还是国产剧市场饱和之下的无奈之举？实际上，几乎没有主流大剧问津这种模式。先网后台要想成为未来主流模式，并非那么乐观。
这些剧选择了先网后台
2015年，《蜀山战纪》第一季上线一小时内会员爆增79万，8天达1亿点击量，第三季7天过亿，第四季6天就破亿。先网后台首创者的“荣光”落到了《蜀山战纪》身上。但早在2015年7月10日零点，《华胥引》就紧跟网剧《盗墓笔记》之后，玩起了电视台正常按集播出、视频网站会员一次性看全集的新模式。
此后，《班淑传奇》、《爹妈满院》、《乡村爱情故事8》》、《大猫儿追爱记》、《穿越谜团》、《乾隆秘史》等剧纷纷效仿。今年6、7月份，国产剧界再次迎来先网后台模式的井喷，《遇见王沥川》与《缘来幸福》、《吉祥天宝》、《六扇门》、《怒江之战》等先后加入，到目前为止，已有13部传统电视剧选择了先网后台（据粗略统计）。但这13部剧都是在杀青一年以上才网络首播的，《华胥引》、《遇见王沥川》和《吉祥天宝》甚至积压了3年以上。
对于现代剧，积压是一记重伤，服化道和制作技术日新月异，互联网文化一天一个变化，稍微积压一下，就会在硬件、软件上被赶超、淘汰。即使是当红小花赵丽颖主演的《吉祥天宝》，如今也只能在网络先播，能否在电视台播都还遥遥无期。
选择先网后台，剧方各有各的苦衷
不是所有拍了的剧都允许播出来的。
国际电视电影节目交易中心负责人龙童就曾介绍，一部剧“经过剧本报批备案、拍摄许可、发行许可等多层审核，才能真正进入市场”。多层审核之下，电视剧就不知道会卡在哪一步而播不了。
《爹妈满院》原定于2014年9月22日在浙江、河北、辽宁、黑龙江卫视黄金档播出，但该剧并未如期赴约。浙江卫视电视剧宣传部主任在接受媒体采访时称：“该剧在开播前临时接到广电总局指示，由于题材问题被停播，我们也很被动。”
《乡爱8》也一度传出会在2015年初登陆黑龙江卫视，最后又被撤播。直到去年12月，终于有视频网站对这两部剧“接盘”，但电视台播出还没有着落。业内传闻，这两部剧的发行坎坷之路与赵本山“风波”有关。
如今，电视台还受限于“一剧两星”、“收视对赌”、“限古令”等调控政策的影响，在档期上对电视剧的消化能力有限。《云中歌》就曾因为电视台古装配额超标而两次被撤档，一来二去就积压了两年。《仙剑云之凡》从备受仙剑迷期待到越播越沉默，为了赶档期而在后期制作上匆匆上马。《秀丽江山》曾一度定档今年6月份，但又赶上红色剧集展播，而让位于主旋律剧《东方战场》跳档到7月。《秀丽江山》尚且如此，剧方实力稍逊的13部先网后台剧更不用提。
剧方狮子大开口，制作成本高，想要卖个好价钱，以致电视台“买不起”剧，也是剧方选择先网后台的原因之一。浙江卫视就曾透露，各大电视台如今也是卖肾买剧。大卫视都要“卖肾”了，小卫视估计是“卖肾”都不顶用。
除了购销市场上的供大于求，有几部先网后台剧问题还有可能出在发行公司不给力上，或是剧的质量不过关，甚至演员彼时的粉丝效应还不足以说服电视台。2014年播出的剧版《小时代》，由于质量堪忧，直接由电视剧转网播剧了。
视频网站“钱多”是动机
如果将13部剧选择先网后台的原因完全地归于“在电视台发行难”，有些剧方可能不大同意。毕竟，这些剧几乎没有一部是“无名之辈”，其主演阵容包括赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆、蒋欣、景甜、关晓彤、林峯、迪丽热巴、孙艺洲、舒畅等人气演员，也不乏大热IP。选择先网后台，是不少电视剧的主动选择。
首先，相较于电视台，视频网站对于电视剧的胃口可就大得多，历年的电视剧都一应俱全，不怕买来了剧没有档期可上。而移动互联网的普及多屏时代到来，观众利用手机、PC等设备观看电视剧的行为也逐渐增多。这都是视频网站相对于电视台的优势。
其次，视频网站的大手笔投入当然会让剧方动心。达成先网后台协议，给“金主”网站一点首播权益倒也成了剧方最佳选择。今年，某视频网站以8.1亿元的价格拿下《如懿传》独家网络播出权，某视频网站用两个一线卫视黄金档的价格买下了《蜀山战纪》的网络首播权。
还有，视频网站也往往不仅是电视剧买家，还是“金主”，《蜀山战纪》、《如果蜗牛有爱情》都有视频网站的投资，这也是电视剧选择先网后台的主动因素之所在。
先网后台模式的未来依旧不明朗
在互联网时代，先网后台这种更具互联网气质的播出方式，也已成为在电视台发行困难或卖不出理想价钱的电视剧的一条新出路。视频网站会员可以在时间和空间上更灵活地追剧，甚至一次性看全集来过把瘾。因此，业内难免会点赞“先网后台”，以消解电视台与视频网站之间的界限。
先网后台是否已经走出了一条康庄大道了呢？其实并没有。不仅选择先网后台的已播剧数量并不多，《芈月传》、《琅琊榜》这样的国民主流大剧更不会“自降身价”选择先网后台。即使是《蜀山战纪》，它也曾面临在电视台卖不出理想的首播价格，选择先网后台也是退而求其次。
而且，先网后台仍然有风险，不少电视台并不接受。特别是在卫视播出时将会获得高收视率从而带动广告收益的热门上星剧，若也先网后台，电视台恐怕会损失惨重。最关键的是，包括《蜀山战纪》在内的13部先网后台剧，并没有一部是真正在筹备、制作阶段就主动选择先网后台的剧，并未对网络观众观剧喜好作出内容、剪辑上的配合，比如集长更短、悬念梗埋得更合理等。这也是为什么今年6、7月份上线，当红明星主演的《缘来幸福》、《吉祥天宝》，选择先网后台基本没有水花的原因。
到目前为止，国产剧选择先网后台背后依旧有着一声无奈的叹息。
据新浪网
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