央视年黄金资源广告招标在京举行和往年相比今年现

兰州晨报 2013-11-20 20:21 大字

11月18日，央视2014年黄金资源广告招标在京举行。和往年相比，今年现场招标比例有所减少，剩下的则为签约认购，虽然并未公布总额，但从认购和现场招标的增长率看，2014年广告招标总额稳中有升，有业内人士估计，2014年央视广告招标总额可能在175亿左右，而这一总额中，美的和加多宝两个品牌也贡献颇丰，经过一番争抢后，均豪掷千金夺得了理想中的广告位。此外，2014年即将播出的几档新节目也颇受广告商欢迎，其中《梦想星搭档》冠名价格高达1.35亿，而《中国汉字听写大会》8618万的冠名也成为一匹黑马。

{招标篇}

现场招标总额超过2013年

据悉，2014年广告招标预售产品非常丰富，远远多于去年的99个，签约认购资源为178个，加上现场招标的产品超过200个，另外还新增了67个新媒体产品。据央视广告经营管理中心主任何海明称，目前“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19时“新闻联播报时组合广告”、22时“整点新闻报时组合广告”、“天气预报1+1广告”以及《梦想合唱团》、《中国好功夫》等节目广告都已经完成签约。签约认购的比例较以往有所增加，何海明表示，从已经完成的招标预售情况来看，今年招标额超过去年问题并不大，再加上现场招标中，《新闻联播》、《焦点访谈》等节目的数额均超过标底价格，总额也超过了2013年。

《梦想星搭档》最高《汉字听写大会》成黑马

2014年，央视将重磅推出多档新节目，而除个别节目外，这几档节目也几乎都采取了现场招标的形式，颇受广告商的热捧。

《我要上春晚》以1.3131亿的高价冠名来了个开门红，比9000万的标底价高出了46%。而综艺节目中，溢价率最高的就是《梦想星搭档》，虽然这档节目今年才刚刚播出，但无论是收视、口碑都不俗，当日的招标现场，该节目冠名更是以1.35亿成交，溢价率高达121%，成为综艺节目之首。

另一档在广告招标中冲杀出来的黑马，就是今年大火的《中国汉字听写大会》，节目一经播出，立刻引发了一股“写字”热潮。而在招标现场，该节目的冠名拍得了8618万，成为一匹名副其实的黑马。此外，其他几档新节目中，由龙丹妮团队打造的《嗨！2014》获得了3088万的冠名费；《开讲啦》则收获了5996万的冠名；《全球中文音乐榜上榜》的独家冠名费为4900万元；另外几档新节目的冠名费表现也颇为出众，《家庭幽默大赛》3699万，《星剧汇》4500万，《星员工》2600万。

加多宝狂砸钱美的疯抢《新闻联播》广告

央视2014年广告招标现场，最突出的当属加多宝和美的两大品牌。不久前，加多宝刚刚以2.5亿的价格冠名了《中国好声音》第三季，但这显然无法满足它更多的冠名愿望，央视2014广告招标中，加多宝再次发力，先是签约认购了2014年央视春晚的联合特约项目，还将天气预报1+1的广告收入囊中，虽然两档节目的广告价格均未公布，但仅从认购的节目上看，加多宝此次绝对是大出血。现场招标中，加多宝再次以5996万拿下撒贝宁主持的节目《开讲啦》冠名权，随后又以4500万拍得吴宗宪团队打造的2014年新节目《星剧汇》的冠名，央视明年的十档新节目中，加多宝就拿下两档。不仅如此，明年十分重要的世界杯赛事直播中，观众也能看到加多宝的身影，当日，该品牌豪掷5509万，标得了2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置，溢价高达120%。仅现场招标部分，加多宝的投入就高达1.6亿。

另一备受关注的品牌是美的，该品牌因临时撤下《爸爸去哪儿》的冠名而丢了个大西瓜，还被笑称肯定毁青了肠子。当日的招标现场，该品牌竞标也十分卖力，总给人一种憋着一口气的感觉。《新闻联播》后标版10秒广告六个单元的正一位置，美的一举夺下三个，总花费达2.03亿。其实，美的一直是央视广告的大户，2011年甚至还拿下了标王的称号，2013年的春晚报时环节，也是该品牌冠名，虽然2014年春晚报时改成了签约认购，但花落美的的可能性也非常大。

（腾讯）

{节目篇}

电视剧：陈佩斯重回央视荧屏

在当天招标会上，央视公布了2014年央视重点播出的电视剧。其中包括张国立导演，陈宝国、张国立主演的《原乡》；刘烨、陈宝国、焦晃主演的战争年代剧《北平无战事》；高满堂编剧，陈宝国、李小冉主演的《大河儿女》；郑晓龙执导、周迅主演的《红高粱》等。最让人意外的是，由陈佩斯主演的电视剧《好大一个家》也将于明年在央视播出。有传闻称，十余年前，陈佩斯、朱时茂曾被央视“封杀”，而这些年二人也确实再未出现在央视的任何节目中。可以说，《好大一个家》的播出将是陈佩斯阔别央视十几年后首次亮相这个平台。

综艺：多档新节目亮相《中国好歌曲》定档周五

据介绍，2014年央视将“开门”办节目，积极吸收优秀的社会节目制作力量，联合社会制作机构推出多档大型综艺节目。比如，央视与“娱乐教母”龙丹妮联合打造，由汪涵主持的贺岁档节目《嗨！2014》、邀请韩国金牌编剧加盟制作，整蛊明星的《星员工》等多档综艺节目。其中，《中国好歌曲》由灿星参与制作，目前已邀请了刘欢、杨坤、周华健担任导师。在招标会当天，该节目正式宣布定档周五黄金档，将与湖南卫视的《我是歌手》正面PK。

新闻：重大事件多形式报道推出《质量无黑榜》

新闻类节目一向是央视的王牌，目前已经占据了国内电视新闻类节目66%以上的市场份额。据介绍，明年央视新闻频道将围绕多个重大事件进行新闻报道。另外，央视明年还全新推出了《质量无黑榜》，通过这一榜单，观众既能了解制假售假的内幕，也能了解优秀企业和优秀产品的优势，从而引导消费，引导行业的良性发展。

体育：全程转播巴西世界杯

明年将是央视体育频道最丰富多彩的一年，从年初春节期间的冬奥会到6月份的巴西世界杯，再到青奥会、仁川亚运会等，这些顶级赛事将亮相央视荧屏。巴西世界杯将于6月12日到7月12日举行。但央视体育频道关于巴西世界杯的报道将从3月份就开始预热，巴西世界杯的64场赛事，央视将全部转播。此外，还会推出《我爱世界杯》、《豪门盛宴》、《巴西行动》等特别节目。

(新浪)

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