“甜宠剧”能治病吗？
不知道你有没有发现，原本“小透明”的“甜宠剧”已经成了各大视频网站的招牌剧，从年初的《独家记忆》《奈何boss要娶我》《我的奇妙男友2》，到时下正热的《致我们暖暖的小时光》《我只喜欢你》，今年网剧市场上的“甜宠剧”数量比往年翻了不止一倍，从不间断来袭走上高速生产。
拍一部火一部
看“甜宠剧”是一种什么体验？那种感觉好像吃一块“玛丽苏小甜饼”，剧中男女主角的甜蜜爱情总能瞬间击中你的心，看剧的过程好像自己恋爱了一般。不管是在办公室，还是在电梯间，或是在被窝里，追剧追得忍不住笑成“猪叫”，做梦都是粉红泡泡。
从2015年以来，“甜宠剧”正式出道，2018年以后形势大好，可谓拍一部火一部。《致我们单纯的小美好》《最好的我们》引发全民追剧，《我在大理寺当宠物》《双世宠妃》成为业内标杆。2018年年初至今，甜宠类爱情剧逐渐成为影视剧市场的主流。今年《独家记忆》《喜欢你时风好甜》《大约是爱》都引发了不小的关注，令“甜宠剧”这一类型顺利走上了高速生产发展期。
根据几大视频平台公布的2019片单，腾讯的《别碰我心底的小柔软》《余生，请多指教》《舟而复始》，爱奇艺的《世界欠我一个初恋》，优酷的《我不能恋爱的女朋友》《当她恋爱时》《最动听的事》，芒果TV的《恋爱风线》《不可思议的晴朗》等都以甜宠暖心为主打。当下，几乎每个视频平台都有至少一部甜宠剧在播，播放量位居各大视频平台前五名，有的点击量甚至高过许多大制作。这些“甜宠剧”大多由热门IP翻拍，清一色的少女向作品，题材主要集中在都市爱情、古装爱情、青春校园爱情三大类型。
造星实力杠杠的
投资小、回报大，是影视制片方纷纷盯上“甜宠剧”的主要原因。《双世宠妃》《奈何boss要娶我》《致我们单纯的小美好》《致我们暖暖的小时光》等剧全部都是非知名IP+全新人演员，凭借简单甜蜜的内容，无一例外都成了当下爆款，造星实力被一次次得到印证：仅仅一部《致我们单纯的小美好》就让沈月和胡一天一夜爆红，他们的走红，也为娱乐圈层出不穷的“小鲜肉”“小鲜花”指明了道路；被称为“小杨洋”的邢昭林凭借两部《双世宠妃》彻底打响知名度，微博粉丝飙升到1690万；2007年通过《加油！好男儿》出道的张超，可能自己也想不到会凭借一部“甜宠剧”《独家记忆》出圈；年初一部《奈何boss要娶我》带火了1990出生的徐开骋，说起来徐开骋也不算什么新人了，2012年就出道进入娱乐圈，拍过《明若晓溪》《逆光之恋》等剧，但没有打开知名度，直到《奈何boss要娶我》以黑马之姿开年，徐开骋的微博粉丝猛涨到了400多万……
采用新人当然有利也有弊，新人无法带动收视，但同时也意味着他们不是为了赚钱而来，大大降低了拍摄成本，新人对于投资方来说也更容易驾驭。此外，新人虽然演技有限，却能给观众带来新鲜感，没有固有印象的枷锁，演员可发挥的空间反而更多。
批量生产后暴露问题
“甜宠剧”为何如此受欢迎？总结市面上的“甜宠剧”剧情，几乎都是通过搞笑+浪漫元素唤醒观众追剧热情，全程“高甜”，配以“小虐”，内容符合情感发展逻辑即可。这一类型的影视剧最主要是抓住了观众“爽”的需求——生活有“丧”了，必须来点“糖”。不管是青春懵懂少女，还是人生经历丰富的“老阿姨”，都对贩卖美好的“甜宠剧”来者不拒。
但贩卖美好的“甜宠剧”真的能治病吗？在进入批量化生产后，该类型剧暴露出的问题也不少，其中最被人诟病的就是同质化。比如《喜欢你时风好甜》《奈何boss要娶我》的内核其实都是“霸道总裁爱上我”；《致我们暖暖的小时光》本质上是《致我们单纯的小美好》的复刻版。时间久了，观众自然会审美疲劳。而且，这些剧本质上都有价值观空洞的弊病，沉溺其中无法自拔，会让自己进入白日梦般的幻想。另外，出品这些“甜宠剧”的大多数是中小型影视公司，他们本身的实力也局限了制作水准，“甜宠剧”的数量在与日俱增，但水平却没有超过之前的几部优秀作品。若想继续以小体量撬动大市场，内容创新和传递主流价值观已经迫在眉睫。
（新时报记者任晓斐）
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