“霸道总裁爱上我”类型剧，如何在多元化的视频网站突围？
文丨荼蘼
2018年，是现实题材全面发展的一年，不能说大获全胜，但成效显著。
电影方面，《我不是药神》《江湖儿女》《找到你》《无名之辈》《狗十三》等“部部戳心”的作品，不仅收获了无数观众的好评，更挖掘出现实题材这一敏感“雷区”在电影市场的可行性领域。
剧集方面，台播剧经历了“悬浮之变”后，从“清一色”的都市情感剧，裂变成职场创业、青春群像、家庭情感等“多元化”的类型剧，口碑逐渐回暖；而网剧自5月镜像话题类的“女子图鉴”系列剧后，更是接连上线多部现实题材剧。
受众对剧集内容的要求越来越高，“触网”的现实题材剧除了贴合平台性质进行“网感化”外，又该怎么做才能既保留“接地气”的现实感、又满足网络受众的轻松需求呢？
相同的“霸道总裁爱上我”系列，不同的拍摄风格与元素亮点
回顾Q4阶段的网剧，都市情感剧正在视频网站逐渐兴起，尤其在12月里最为集中。接下来笔者将通过对比《大约是爱》《浪漫星星》《时光教会我爱你》三部同时段上线的都市剧，在类型、拍摄与播出效果等方面的表现，试图分析出都市剧在视频网站里站稳脚跟的关键因素。
在题材上三部剧都属于“霸道总裁爱上我”类型，并且主演皆是启用新人阵容，最大区别在于它们各自的拍摄风格与融入的元素不同。
12月3日上线的都市情感剧《大约是爱》是由台湾偶像剧导演许珮珊独立执导，其近年联合导演的作品有《那刻的怦然心动》《以你为名的青春》《如若巴黎不快乐》等影视剧。在结合视频网站受众所喜爱的流行元素以及多次内地拍摄经验下，导演许珮珊巧妙地将富有现实主义手法的群像元素与甜宠风相融合，不仅让观众看到了多元化的爱情相处模式，还为“甜宠+”类型剧再开新风口。
再到12月5日上线的职场励志情感剧《浪漫星星》，该剧的导演兼编剧是由被称为“台湾偶像剧之父”的林合隆亲自操刀。该剧重在体现职场上尔虞我诈后的越挫越勇精神，剧中人物为年轻人树立了一个赋有朝气与热情的励志形象。他早年执导的偶像剧代表作有《海豚湾恋人》《恶魔在身边》《公主小妹》《篮球火》《海派甜心》等等；近年执导的内地作品有《锦绣缘华丽冒险》《小棉袄》《流星花园》等。
在他执导的这些内地作品里，唯有新版《流星花园》的收视与流量还算亮眼，虽见其“捧新人”的手法依旧娴熟显著，但“台偶感浓厚”的故事风格在甜宠、悬疑、奇幻等元素正流行的内地市场里，早已过时。
最后是12月10日上线，由香港导演谭友业执导的时尚甜宠轻喜剧《时光教会我爱你》，该剧通过反套路人设所产生的甜宠日常，给观众带来意想不到的新鲜感与喜剧效果。早年谭友业联合执导的代表作有《浣花洗剑录》《书剑恩仇录》《少年讼师纪晓岚》《华胥引之绝爱之城》《犀利仁师》等，独立执导的作品有《谁解女人心》《神探狄仁杰之情花金人案》等。
从作品的题材类型可见，该导演主要以古装武侠风居多，而此次网剧《时光教会我爱你》可以说是他首次尝试时尚甜宠风的都市轻喜剧。
精准受众定位是基本，“甜宠+”下独具特色是刚需
在制作上三部剧可谓大同小异，阵容上也皆是以新人为主，所以剧情上的优势就变得尤为重要。以下是三部剧截止12月26日12点的播出表现（来源骨朵数据）：
《大约是爱》全网热度68.48、累计播放量9.5亿、豆瓣评分6.3、评分人数1252，女性受众比例为90%，最多年龄段占比为25-34岁50%、第二年龄段占比为19-24岁23%；
《浪漫星星》全网热度49.47、累计播放量2.1亿、豆瓣评分6.9、评分人数298，女性受众比例为89%，最多年龄段占比为25-34岁56%、第二年龄段占比为35-49岁17%；
《时光教会我爱你》因爱奇艺独播不显示播放量，全网热度43.31、豆瓣评分人数不足，短评数59，受众分析无，因搜索人数太少未能满足数据分析所需的数量。
从三部剧目前播出的表现来看，《大约是爱》的综合成绩显然是三者中最高的，也是热度最高者。在起跑线趋同的情况下，该剧是凭何俘获了观众的芳心？
根据2017年Quest Mobile在线视频APP用户画像的数据显示，在线视频热门APP均以女性和年轻为主，其中24岁以下的用户年龄段占比最多。再到2018年7月发布的中国移动互联网半年大报告中显示，Z世代、小镇青年和白发老人正在逐步登上互联网舞台，其中95后人群在互联网上所占的人数与使用时长皆为最多。通过对比它们的受众分析可见，在最多年龄段占比相同的情况下，19-24岁为年龄段占比第二多的《大约是爱》显然要比35-49岁为第二多的《浪漫星星》更垂直于网络平台的受众。
对于作品而言，题材类型精准受众定位是基本要素，内容好才是制胜关键。在“高甜撒糖”正流行的网剧市场里，随着观众审美的不断提高与变迁，都市剧唯有迎合网络受众喜好的同时并保有自身特色，方能站稳脚跟。而将现实主义元素融入网感风后的《大约是爱》便是凭借“甜宠+群像”元素的巧妙融合，最终在都市网剧中实现突围，为“小而美”的低成本制作模式再添一道成功案例。
在都市情感剧《大约是爱》里，三对CP各具特色的爱情模式以及人设鲜明的群像性质，让该剧可盐可甜，真正做到了好笑好甜又好看。“一碰女人就过敏，一下雨就无力，一提爸就头疼”的男主与天真蠢萌的大力女主所组成的“我的病只有你能治”CP、加上女主闺蜜与男二组成的“双非”姐弟恋、以及室友与女主暗恋的青梅竹马所组成的“高智商”夫妇，三对不同恋爱模式的情侣设定，不但让该剧的剧情更戏剧丰富，更让观众甜而不腻。
反观，主打时尚甜宠的《时光教会我爱你》，虽然“女撩男”的反套路戏码让观众产生了别样的新鲜感，但单一俗套的霸道总裁与灰姑娘的恋爱契约剧情，好笑好甜却不够好看。而既不占受众优势，又不具流行元素的《浪漫星星》就宛如“王子变青蛙的内地版”般，过时而无味，倘若放进台偶剧中也不过是沧海一粟。
结语
通过对比这三部剧的优劣表现可见，在类型多样的网剧市场里，现实题材若要入驻视频网站，唯有将现实元素与网络流行元素相结合，方能达到“台网双吃”。
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