口碑接连flop，享受题材红利的都市情感剧究竟怎么了？
文丨星河鹭
古装大IP剧集体隐身、流量与口碑兼具的爆款缺席，是2018开年至今影视剧的最大特点。此消彼长，都市情感题材成为了新的风口类型，在播放剧集数量上大增，并占据了各大榜单的TOP 3。Q1剧集的内容矩阵中，《恋爱先生》与《谈判官》就成为两部破百亿播放量的台网剧。
回望刚刚过去的3月，【锋芒智库】大数据研究中心报告显示，《美好生活》《老男孩》《好久不见》《南方有乔木》成为荧屏主流。然而，被寄予厚望的多部都市情感剧集，却接连在口碑上flop，除《老男孩》豆瓣评分勉强及格以外，《美好生活》《好久不见》《南方有乔木》都遭遇“寒流”。
张国立、张嘉译、江珊等老戏骨撑不起演技？陈伟霆、郑恺、刘烨等人气演员也赢不来流量？享受题材红利的都市情感剧集，究竟怎么了？
口碑与流量倒挂，都市情感与谍战年代难互补
以类型划分，军事战争、谍战悬疑、近代传奇、都市生活、古装言情等主要剧集类型，在3月荧屏百花竞艳。其中，有较大宣传舆论声量、引发追剧讨论浪潮的，以都市情感类为大宗。
以【锋芒智库】大数据研究中心的微博指数计算，《美好生活》《老男孩》《南方有乔木》《谈判官》等剧集在搜索指数上领先。与其他类型相比，脱胎自都市生活，反映当下社会情感谜题的都市类剧集，在内容贴近性有先天优势。如聚焦男性心灵成长的《老男孩》，围绕“年少不知爱，知爱不少年”展开，击中了大龄男孩的情感痛点。
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与此同时，军事战争、谍战悬疑、近代传奇等类型虽声量不足，却也榜上有名。聚焦90后军人的当代军事题材《利刃出击》《突击再突击》，幽闭空间展现人性缠斗的谍战悬疑剧《和平饭店》，首部反映宝岛台湾抗日运动的年代剧《台湾往事》等，都丰富了荧屏的多层口感。
令人遗憾的是，整个2018 Q1剧集始终未出现叫好又叫座的大剧，2017 Q1《人民的名义》的爆红可谓可遇不可求。
以口碑/收视为坐标系参考，都市情感剧往往进入高流量低评价怪圈，仅有《老男孩》在豆瓣评分上超过6分及格线，《南方有乔木》《美好生活》《好久不见》虽各有卖点，但都遭遇了或大或小的吐槽风波。而在开播前，《南方有乔木》等剧甚至被列为年度剧集的有力争夺者，如此高开低走可谓罕见。
在口碑/收视坐标系中，谍战、年代等剧集又走向了叫好不叫座的另一个极端。【锋芒智库】大数据研究中心的播放量统计显示，在浙江卫视播出的《台湾往事》仅排名第20，甚至不如一年前登陆地面台、仅在贵州卫视播出第二轮的《热血勇士》。
事实上，《台湾往事》以三个兄弟的成长与爱情情仇，描摹台湾在日据时代的抗争史，热血青春的别样展现方式，算得上是国产剧中的良品。
口碑与流量的倒挂，都市情感与谍战年代的难以互补，共同谱写成3月荧屏的主旋律。
人设与剧情不讨喜，老戏骨的演技也没法救场
以一线卫视的都市情感剧集为例，综合梳理《美好生活》《老男孩》《南方有乔木》《好久不见》等多部剧集，人设崩塌、剧情混乱、价值扭曲等痼疾，让本应该大放异彩的多部剧集，最终陷入了无休止的狗血之中，令人扼腕痛惜。
豆瓣评分本有8.0的《老男孩》，有金马影帝刘烨与台湾偶像剧女王林依晨的CP，还有演技出众的雷佳音，在演员配备上毋庸置疑。剧集播出伊始，刘烨与林依晨的互怼虽有“为赋新词强说愁”的意味，两人倒也有火花迸溅，算不上令人出戏。
随着剧情演进，本应该讨喜的女主角林依晨却被塑造成蛮横不讲理、没礼貌又做作、爱四处挑事还是傻白甜的人设，而男主角刘烨油腻猥琐、不负责任的形象也远不如男配角雷佳音的仗义爽朗、阔达幽默。也正因为人设不讨喜，《老男孩》豆瓣评分从8.0下滑到6.6，进而6.1——即便如此，《老男孩》口碑仍好过《美好生活》《好久不见》等剧。
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老戏骨的演技也无法救场的另一个例子，来自于张嘉译的《美好生活》。作为中国荧屏上最有魅力的大叔之一，张嘉译近两年作品数量爆表，《我的！体育老师》《猎场》《生逢灿烂的日子》《急诊科医生》等接连播出，但《美好生活》难以称得上出众。
妻子与小三车震被现场抓包，相处多年的丈夫竟然十分平静；死缠烂打的妻子追回国内，声明要和好，却仍然和小三有联络，丈夫却好似也不在意……张嘉译在《美好生活》出演的大叔角色，或许有戏剧化处理，但也与现实生活拉开相当距离。
在人设与剧情双双崩塌之下，口碑自然不尽人意。仅在豆瓣上斩获4.5分的《好久不见》，就描绘了张国立刷新三观的中年出轨：郑恺饰演的富二代贺言好心收留拜金女“梦蝶”，“梦蝶”垂涎贺家财产，无奈贺言无意；调转枪口的“梦蝶”，竟然瞄准了张国立饰演的父亲“贺文华”，成功依靠心机上位……
都市情感题材泡沫初现？爆款剧集要贡献“价值共鸣”
都市情感剧集的口碑flop，是因为经历了美欧日韩精品剧集“滋养”的中国观众，口味越来越高了吗？显然不是，以2017年赢得如潮赞许的《白夜追凶》为例，黑白互换、一人分饰双角、围绕谜底揭晓的案情推理分析等元素，在美剧中并不罕见，但因在国产剧中有开拓意义，备受好评。
《好久不见》《美好生活》《南方有乔木》等剧集不被看好，还是来自于质量不过硬。清华大学学者尹鸿在《文汇报》撰文指出：“人物塑造好了，作品才会好；人物不好，无论多么好的题材，启用多么大的明星，作品最终的成功率都很低。只有人物成为情节的发动机，情节才不会虚假，演员才能准确地贴近自己所饰演的角色。”人设的不讨喜，抑或人物塑造上的失败，导致了《好久不见》们无法呈现出真切的社会质感。
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在古装剧集体隐身的当下，多部都市情感题材在题材上有着先天优势。如《南方有乔木》，原著小说备受好评，在欲望与爱情中交织、在灰色地带徘徊的多层次主角性格、国内少见的无人机行业背景，都赋予了主创们较大的创作空间，但呈现效果却依然是套着行业剧的感情剧，宿命般的情感已让观众厌倦；用都市轻喜剧填充色彩的《美好生活》，并不乏生活质感，却还是被扭曲的人设所打败。
值得行业警惕的是，享受了题材红利的都市情感剧，依然未出现一部叫好又叫座的全民爆款。而在接下来，多部聚焦都市生活的言情剧即将开播，也让“泡沫论”开始浮现。
近日，《人民日报》等官媒撰文指出，要“现实主义剧作”而非“现实题材剧作”，呼唤剧集的现实性；而在国家广播电视总局首次重要会议“全国电视剧创作规划会议”上，中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席也表示，“文艺作品（这里主要指电视剧）必须坚持人民导向，反映时代精神”。
真正的精品剧，不仅要做到人设与剧情合理，更要在价值观上与观众产生共鸣。试想“十年剧王”《人民的名义》之所以打破圈层，实现全民爆红，就因踩中了“反腐倡廉”的社会心理。接连口碑flop的都市情感剧，可长点儿心吧！
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