“冰墩墩”为何让人爱不释手? 林存真解读北京冬奥会吉祥物缘何成爆款新华社记者 汪涌
北京冬奥会开幕以来,吉祥物“冰墩墩”集万千宠爱于一身,成为“一墩难求”的爆款。北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真15日接受新华社记者独家采访时,介绍了这款吉祥物成为爆款的秘籍。
林存真表示,“冰墩墩”从创意策划,到设计制作,以及后期特许产品的开发,都精益求精,最终在北京冬奥会上一鸣惊人,成为奥运吉祥物大家庭中识别度高、极具中国特色和时尚特点的一款。
林存真说:“北京冬奥会吉祥物设计抓住了几个关键点。首先是形象上选择了咱们的国宝熊猫,它是全世界人民都喜爱的、特别可爱的动物,是识别度很高的中国符号。另外一个关键点就是它的冰壳,非常有创意,是创新性设计。冰壳的设计灵感,最初来自北京的冰糖葫芦。每颗冰糖葫芦都有一个糖壳。选择这个壳的概念,是因为它很容易就让人想到冬天,想到春节和冰雪运动。”
“熊猫穿上冰壳,再和冰丝带结合后,带有一种科技感、未来感,还有了太空探索的宇航员特质。这个创意一下子就把常规设计的熊猫形象加以创新和提升,赋予了它神奇的能量。”林存真说。
林存真表示,“冰墩墩”设计还借用了目前最流行的网络游戏换皮肤、换壳的概念。“冰墩墩”借助神奇的外壳,可以变形、变色。“最初创意时想到的冰糖葫芦,每一个冰糖葫芦的糖壳都不一样。我们把这个特点和网络游戏换皮肤的概念进行融合创新后,体现在最终设计和生产制作的许多产品上。”林存真说。
“最开始推出的一款盲盒,在冬奥色彩系统基础上,结合各个冰雪运动项目和运动器械特点,让吉祥物成为可爱的“百变墩墩”。这一手办产品通过不同的外壳,变形成不同项目的运动装备,特别受青少年的喜爱。”林存真说。
林存真介绍,“冰墩墩”还在冬奥会不同时段“变身”。“冬奥会在春节期间举办,我们精心推出了吉祥物新春特别版,非常受欢迎,大家叫它“虎墩墩”。这款设计,根据虎年春节的特色,给吉祥物外壳换上一身虎年装备,红色的服装、服饰,体现了春节的喜庆,穿上虎头鞋,又萌萌的,健康、可爱。”林存真说。
“比赛结束后第一时间颁发给获奖运动员的荣耀版“冰墩墩”,采用中国传统文化松、竹、梅概念,使用金色柔软的材质设计成花环,和吉祥物结合在一起,形成新的形象,体现了中国文化特色,展示了团结、包容、多样性、融合的理念。这款吉祥物深受运动员喜爱,观众们也很喜爱,还给它取了个生动可爱的名字“金墩墩”。北京冬残奥会时,我们还会推出荣耀版“雪容融”,期待着观众们也给它取个可爱的名字。”林存真说。
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