中超俱乐部名称中性化 一场“魔幻”的博弈
在去年12月14日上海召开的职业联赛专项治理工作会上，中国足协向所有国内职业俱乐部发布了“名称去企业化”的具体规定，并要求在2020年12月31日前，各俱乐部将经工商部门初步核准的拟用名称、俱乐部所有股东营业执照复印件、俱乐部股东隶属及下属企业名称、工商营业执照编号，报足协竞赛部审核。
由中国足协及相关领域专家代表共同组成的“职业俱乐部名称专家审核小组”，经过3次会议讨论后于1月8日向各俱乐部发出了书面回复，符合要求的答复“同意”。对于不符合要求的俱乐部，审核小组向他们明确了具体理由，同时要求尽快修改后再次上报，其具体上报期限为1月31日。
然而，近一个月时间，业内关注度很高的中性化名称进程一事，始终存在分歧，甚至有球迷来到俱乐部主场下跪抗议……
更改中性化名称为什么那么难？究竟动了谁的奶酪？俱乐部和球迷的诉求能得到满足吗？
“泰山”字样不符合要求
11日，山东鲁能足球俱乐部发表官方公告称：“因相关原因，俱乐部首次提交的中性名更名未能通过中国足协审核。目前俱乐部正在按照足协要求准备材料，对关联企业进行更名，并尽快再次申报。”
据悉，鲁能未能通过审核，是因为提交的新名称为“山东泰山”。泰山是山东名胜，1994年职业化第一年，山东队就以山东泰山（后改为济南泰山）的名字征战甲A联赛，此后，虽然俱乐部数次更名，但“泰山”都在名称中。但没想到的是此次居然也没有过审。据了解，“山东泰山”的名字通不过，主要原因是俱乐部的新股东济南文旅发展集团，持有“山东泰山健康科技有限公司”49%的股份。
目前，鲁能方面的解决方案有两套，一是济南文旅将持有的山东泰山健康科技股份进行转让；二是山东泰山健康科技改名。济南文旅方面曾明确表示，会尊重俱乐部的历史和文化，所以，他们很早就确定以“山东泰山”作为俱乐部的名字，体现了历史和文化传承，尊重和保护了山东球迷的感情。如今被足协否决，文旅方面极有可能会操作山东泰山健康科技进行改名，但他们不是控股股东，想要改名，必须征求大股东泰山体育产业集团子公司山东泰山在线科技（占股51%）的意见，需要多方协调，所以，可能会耗费一定的时间。
大连人，提前两年的布局
公开资料显示，2015年2月27日，在中央全面深化改革领导小组第十次会议上，审议通过了《中国足球改革发展总体方案》。
方案第十一条关于“优化俱乐部股权结构”中这样描述——实行政府、企业、个人多元投资，鼓励俱乐部所在地政府以足球场馆等资源投资入股，形成合理的投资来源结构，推动实现俱乐部的地域化，鼓励具备条件的俱乐部逐步实现名称的非企业化。
中国足协对近期俱乐部名称中性化的要求，也正是来自于这份业内都完全认可的方案——这其中，已经有俱乐部率先完成了相关工作。
2019年5月25日，大连一方足球俱乐部更名为大连人职业足球俱乐部，这是所有中超球队中最早完成中性化名称的俱乐部。
建业、国安更名引发巨大争议
中性化名称的要求虽然由来已久，但标准却未能有完全统一的说法。
两年前曾经一度有说法称，现存俱乐部名称如果从中超元年开始使用，即可被视为中性化。但中国足协最新公布的政策，还是使用了“一刀切”的做法：
俱乐部名称不得含有俱乐部任何股东、股东关联方或实际控制人的字号、商号或品牌名称。
两家最老牌的俱乐部北京国安和河南建业就在更名中引发了巨大争议——国安坚持认为俱乐部的名称已经属于中性化性质，不应该更改。而为了满足中国足协的需要，现在投资方中赫集团申请延期注册，这样可以留出时间来完成对俱乐部的完全控股，这就不违背足协要求的政策了。
建业的情况相对复杂——一方面是河南球迷对建业这个名称24年的情感；但从投资人胡葆森的实际情况出发，过去几年每年近10个亿的投入，已经成为他个人不小的负担。
胡葆森肯定希望有政府或者其他资本和建业一起实现俱乐部股权多元化，这也是之前俱乐部官方宣布将改名“洛阳龙门”的背景。
不但没有了建业，连河南两个字都没了，这次更名所引发的球迷反弹情绪，是出乎建业意料的——球迷组团来到建业主场抗议，甚至有球迷当场下跪……随后建业方面也进行了沟通和协调，目前有消息称，建业也将修改中性化名称，至少河南两个字会在新名称中得到保留。
广州城VS广州队
除了早早完成更名的大连人外，其他15家中超俱乐部唯一不需要更名的就是申花，俱乐部只需要在现有“上海绿地申花足球俱乐部”名称中去掉“绿地”两个字即可。
其他球队中，广州富力最早完成了新俱乐部的注册——去年12月18日，广州富力足球俱乐部发布公告，球队2021赛季正式更名为广州城足球俱乐部。
这也是在足协强调俱乐部中性化名称才能注册后，第一家正式更名的俱乐部。
随后，很多球迷开玩笑说恒大应该更名“广州联”，这样广州德比就和英超的曼彻斯特德比双方的名字一样。
不过根据多家广州媒体披露，恒大董事局主席许家印亲自选定了“广州队”这个名称——1月10日，据国家企业信用信息公示系统显示，广州恒大淘宝俱乐部股份有限公司已经正式更名为广州足球俱乐部股份有限公司。
广州城vs广州队，新赛季广州德比两支球队的名字，读起来还是有些拗口。
长春亚泰和青岛黄海皆被否
长春亚泰和青岛黄海被否的原因很简单——含有俱乐部股东名称，不符合规定。
“长春亚泰”未能通过的原因是存在股东关联关系。长春亚泰足球俱乐部有限责任公司，控股股东为长春吉盛投资有限责任公司（100%股份），所以不符合要求。若俱乐部继续使用“亚泰”，解决方案比较麻烦，这是因为吉盛投资旗下拥有多家商号带有“亚泰”的企业，不管是股权转让，还是企业更名，都非常繁琐和麻烦。不过据最新消息，近期亚泰已经完成了股权转让，长春嘉润投资管理有限公司100%控股长春亚泰足球俱乐部，这样“亚泰”二字就能保留。
青岛黄海俱乐部上报名称时表示，青岛地处黄海之滨，是国家重要的现代海洋产业发展先行区，黄海体现了俱乐部的地域特色，其实是一个标准的中性名。不过，黄海俱乐部股东之一是青岛黄海健康产业集团，占股比例为27%。此外，第一大股东深圳市衡业投资集团有限公司（持股63.63%），旗下也有两家名字中带有“黄海”的企业，其一便是青岛黄海健康产业集团有限公司，拥有100%股份；而青岛黄海健康产业集团有限公司旗下持股公司中，也拥有多家名字带“黄海”的企业。
在这种情况下，通过股权变更、更改相关公司名称的办法，几乎无法走通，唯一的办法就是上报新名字，目前，俱乐部正在积极操作此事，已有多个备选，其中呼声较高的是“青岛人”。
上港苏宁最神秘，卓尔最“魔幻”
有些球队更名引发争议，有些球队则是悄无声息。
上海上港足球俱乐部的新名称，至今对外界也没有披露。而和很多俱乐部公开征集新名称不同，上港也没有走这个程序。
有消息称，上海上港的新队名不会是“上海城”“上海联”“上海东亚”“上海红鹰”这些被坊间提及过的字眼，而是结合城市精神与传承意义的融合体现。
至于2020赛季中超冠军江苏苏宁的新名称，则渐渐浮出水面。
据南京当地媒体报道称，苏宁方面此前提交了5个名称作为备选，分别是江苏队、江苏勇狮、江苏勇士、江苏国际以及江苏金陵。目前最有可能的就是“江苏队”。
最“魔幻”的更名则属于武汉卓尔——据报道，卓尔申请更名为“武汉众邦”。
公开资料显示，卓尔是湖北首家民营银行众邦银行的大股东（占股30%），卓尔控股董事长阎志，还是众邦银行的董事。
根据足协规定，这个明显有违规定的新名称肯定不可能被通过，所以有球迷笑称，第一次的改名可能是给企业打个广告。体综
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