中超多家俱乐部面临改名 中性名新政动了谁的奶酪?

西安晚报 2020-12-17 05:09 大字

北京中赫国安队球迷为球队加油助威新华社发

日前,中国足协推出了一系列新政,除了球员降薪外,更为重要的一条是,俱乐部与球队名称必须符合中性名称的规定。因为这项规定,中超俱乐部可谓有人欢喜有人愁。

申花得以保留

中性名规定简单来说就两条,第一,名称除省市名外不能超过四个字;第二,俱乐部与球队名称不能与俱乐部投资人、股东品牌有关联。

截至目前,中超16支球队只有两家符合中性名新政。一个是存在了27年之久的上海申花,一个是去年刚刚更名的大连人。大连人俱乐部的投资人是万达集团的王健林,王健林在中性名上先行一步,而且大连人这个名称取得非常讨巧,既体现了地域属性,同时大连人在大连的本地方言中又与“大连赢”是谐音,一语双关。

上海申花这个名称之所以能够顺利通过,一个很重要的原因在于,最早的申花集团多年前就与该俱乐部脱钩,目前申花俱乐部的控股方是绿地集团,申花与绿地之间已无任何瓜葛。

为了保证中性名新政的公平公正,中国足协特意派人在上海考察了原申花集团名下的几个企业,确认与俱乐部本身无任何关联。

国安仍在努力

上海申花名称得以保留,这个案例之所以引起广泛关注,是因为上海申花这个名称是从1994年职业联赛元年起就一直保留至今的。同样具有27年历史传承的只有三家,另外两个是北京国安与河南建业。

河南建业的名称已毫无保留希望,因为建业集团就是俱乐部的投资人,而北京国安的大股东是中赫集团,中信集团只是小股东,众所周知,国安这个名称与中信集团是有瓜葛的。在国安俱乐部屡次申请被中国足协驳回后,目前国安俱乐部正在做最后的努力,办法很简单,就是与中信集团协商,准备让中信集团转让手中的俱乐部股份。一旦这一操作顺利完成,北京国安的名号将与上海申花一样,继续成为中超联赛的符号。

除国安、申花、建业之外,同样还有四家球队名称从上世纪延续至今,分别为山东鲁能、浙江绿城、长春亚泰、天津泰达,尽管希望渺茫,这四家俱乐部仍在苦苦坚持,尽可能寻求着解决办法。

初衷与阻力

必须承认,中国足协出台中性名新政的初衷是好的。过去27年,中国职业俱乐部城头变幻大王旗,一些俱乐部因为股东变更不停更换名称。比如现在的广州富力,有多少人能知道该队最早的前身是沈阳六药?还有从未更换注册地的江苏苏宁、深圳佳兆业,名字已变更了无数次了。中国职业联赛要想规范,必须要通过中性名的方式让球队名称固定下来。

新政的初衷是为了传承,然而,新政的阻力恰恰也来自传承的诉求。上述几家从上世纪起名称保持不变的俱乐部,早已成为当地足球的标志,与球迷与社区建立了难以割舍的情感连接,换成新名字,尽管一劳永逸,保证以后不再更名,但老品牌的价值荡然无存。

更要命的是,中超统一中性名,割去了投资人最大的利益蛋糕。万达与恒大均是通过投资足球让商业品牌最大化、从而做大做强的,建业、绿城、亚泰也是因为投资足球让他们的地产公司在当地家喻户晓。目前中国职业俱乐部都不具备造血功能,新政实施后,投资人品牌不能在俱乐部球队名称上得以体现,等于断了投资人最大的经济命脉。

这一轮大浪淘沙,不知道明年的中超会变成什么模样。记者贺晓龙

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