中超多家俱乐部面临改名 中性名新政动了谁的奶酪？
北京中赫国安队球迷为球队加油助威新华社发
日前，中国足协推出了一系列新政，除了球员降薪外，更为重要的一条是，俱乐部与球队名称必须符合中性名称的规定。因为这项规定，中超俱乐部可谓有人欢喜有人愁。
申花得以保留
中性名规定简单来说就两条，第一，名称除省市名外不能超过四个字；第二，俱乐部与球队名称不能与俱乐部投资人、股东品牌有关联。
截至目前，中超16支球队只有两家符合中性名新政。一个是存在了27年之久的上海申花，一个是去年刚刚更名的大连人。大连人俱乐部的投资人是万达集团的王健林，王健林在中性名上先行一步，而且大连人这个名称取得非常讨巧，既体现了地域属性，同时大连人在大连的本地方言中又与“大连赢”是谐音，一语双关。
上海申花这个名称之所以能够顺利通过，一个很重要的原因在于，最早的申花集团多年前就与该俱乐部脱钩，目前申花俱乐部的控股方是绿地集团，申花与绿地之间已无任何瓜葛。
为了保证中性名新政的公平公正，中国足协特意派人在上海考察了原申花集团名下的几个企业，确认与俱乐部本身无任何关联。
国安仍在努力
上海申花名称得以保留，这个案例之所以引起广泛关注，是因为上海申花这个名称是从1994年职业联赛元年起就一直保留至今的。同样具有27年历史传承的只有三家，另外两个是北京国安与河南建业。
河南建业的名称已毫无保留希望，因为建业集团就是俱乐部的投资人，而北京国安的大股东是中赫集团，中信集团只是小股东，众所周知，国安这个名称与中信集团是有瓜葛的。在国安俱乐部屡次申请被中国足协驳回后，目前国安俱乐部正在做最后的努力，办法很简单，就是与中信集团协商，准备让中信集团转让手中的俱乐部股份。一旦这一操作顺利完成，北京国安的名号将与上海申花一样，继续成为中超联赛的符号。
除国安、申花、建业之外，同样还有四家球队名称从上世纪延续至今，分别为山东鲁能、浙江绿城、长春亚泰、天津泰达，尽管希望渺茫，这四家俱乐部仍在苦苦坚持，尽可能寻求着解决办法。
初衷与阻力
必须承认，中国足协出台中性名新政的初衷是好的。过去27年，中国职业俱乐部城头变幻大王旗，一些俱乐部因为股东变更不停更换名称。比如现在的广州富力，有多少人能知道该队最早的前身是沈阳六药？还有从未更换注册地的江苏苏宁、深圳佳兆业，名字已变更了无数次了。中国职业联赛要想规范，必须要通过中性名的方式让球队名称固定下来。
新政的初衷是为了传承，然而，新政的阻力恰恰也来自传承的诉求。上述几家从上世纪起名称保持不变的俱乐部，早已成为当地足球的标志，与球迷与社区建立了难以割舍的情感连接，换成新名字，尽管一劳永逸，保证以后不再更名，但老品牌的价值荡然无存。
更要命的是，中超统一中性名，割去了投资人最大的利益蛋糕。万达与恒大均是通过投资足球让商业品牌最大化、从而做大做强的，建业、绿城、亚泰也是因为投资足球让他们的地产公司在当地家喻户晓。目前中国职业俱乐部都不具备造血功能，新政实施后，投资人品牌不能在俱乐部球队名称上得以体现，等于断了投资人最大的经济命脉。
这一轮大浪淘沙，不知道明年的中超会变成什么模样。记者贺晓龙
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