付费看直播？如今有看头
半岛记者潘立超
4月18日晚,张继科与侯英超在线上进行了一场乒乓球“攻削大战”,本次比赛采取的线上付费观看模式虽然在赛前引发争议,但从转播本身来看还是吸引了万余名乒乓球爱好者的关注。体育比赛的付费直播模式在中国已经走过了十多年的历程,这个过程走得磕磕绊绊异常艰辛,学费掏光了也未能真正打开局面。如今全民“战疫”反倒给了一丝曙光,蠢蠢欲动要重启的“五大联赛”都有可能以空场的形势结束本赛季,这也让各直播平台看到了新的商机和未来。如何探索出新的模式进而打造出优质产品,让观众们觉得这钱花得值,成为对直播平台的极大考验。
张继科侯英超线上乒乓大战吸引万余人观赛,疫情给比赛直播平台带来新商机
收费挡不住球迷热爱的心
大满贯得主张继科在淡出国家队后已经久疏战阵,一直在做乒乓球的普及工作,39岁的侯英超则是在2019年力克多名年轻国手成为中国乒乓球历史上年龄最大的全国锦标赛男单冠军,这次两人的比赛没有现场观众,通过中国体育APP进行线上直播。
为了增加比赛的可看性,更好地与球迷互动,这场比赛的赛制设计颇具创意,前两节每节10分钟,第三节率先累计获得35分的选手获得全场胜利。球迷也可以深度参与到比赛过程中,球员擦汗喝水以及暂停都由球迷决定,参赛球员在休息时间还可以与网友进行战术分析,本次比赛在微博上也已预热许久,虽然网络直播需要花费45元购票才能观看,但还是吸引了大量网友并通过弹幕进行互动,其中绝大多数的弹幕都是在为张继科加油。比赛当中张继科全场占据主动,以35:27的较大优势战胜了侯英超。
相关数据显示,本场比赛在线观看人数达15000人,对于本次比赛线上直播带来的一些新模式,赛事组织者以及参赛双方都表示可以进一步探索和改进。特别值得一提的是,在比赛进行到中段正值张继科状态大好连续得分的情况下,网友们却为张继科叫了一次暂停,当时张继科显得有些困惑,弹幕也出现了一些质疑的声音。事后,各方都表示,这种尴尬主要是对“新规则”理解不到位造成的。然而,从另外一个角度来看,让网友变身“教练”,行使了一把叫暂停的权力,进而强化了线上与线下的连接和互动,不失为一种对直播比赛模式的全新而有益的尝试!
十年前付费模式举步维艰
在欧美国家,付费直播早已为观众所接受,电视转播收入也成为赛事主办方以及各支球队的主要收入来源之一。在十多年前,中国就曾经围绕着足球和篮球赛事出现过付费观赛的模式,但因种种原因举步维艰。
早在2007年2月,天盛体育就曾获得了2007～2010赛季的英超独家转播权,球迷需要付出188元/月的收视费才能观看英超比赛。但那个年代真正愿意掏钱的球迷寥寥无几,此举一出就引发了无数球迷的不解和谩骂,最终天盛体育还是在2010年8月走到了破产清算阶段。
篮球顶级赛事NBA在2009年的时候也推出过年费299元、包月30元的付费直播套餐,但当年电视盒子这一行业由于种种原因整体不景气,这种模式也渐渐被淘汰。
直播平台再迎发展机会
随着信息时代的发展和转播技术的进步,赛事转播的独家版权逐渐成为各个网络平台角逐的重要战场,既有成功的经验,也出现了一些新的问题和挑战。
到2013年,又一家平台推出了英超联赛付费观赛的模式,与之前天盛体育相比,该平台收费相对低廉,更加注重与球迷的互动,制作出更多精良的节目,针对不同的球迷群体开通不同的套餐,并且收到了一些成效,其利润在2015年和2016年逐年上升。最近几个赛季英超、意甲的焦点赛事直播都需要在网络平台上付费观赛,而2019~2020赛季西甲联赛在中国的转播权被某平台独家垄断。最近几年的中超联赛在网络平台直播也开始收费,但像央视以及各地方频道还是可以在电视上免费直播,一些不想花钱的球迷还可以通过电视观赛,这反倒让电视重新吸引了不少观众。除了足球赛事,NBA从2015年开始在独家垄断的网络平台上出现付费和免费场次并存的局面。
但是由于疫情等原因,很多比赛可能采用空场进行,那么接下来这些转播平台对球迷们观赏比赛反而又将变得至关重要。
未来直播资源竞争将加剧
伴随消费和收入水平的提高,越来越多的观众逐渐接受了这种付费观赛的新模式,半岛记者在不少体育爱好者当中调查和交流时发现,他们普遍认为花了钱要觉得有花得值的感觉才行。市民刘先生认为:“要能够满足观众的个性化需求,而不是说某一家平台觉得自己把转播权垄断了,做出一些粗制滥造的节目,看的时候出现卡顿或者解说很业余的情况,观众们花了钱肯定接受不了这种煎熬的感觉,下次再充钱的时候心里肯定得掂量掂量。”
如今,顶级赛事由于能够获得巨大的流量群体,其转播权逐渐成为稀缺资源,其价格更是在各大平台的争夺中水涨船高,动辄能够卖出数亿甚至数十亿元的独家版权,公开资料显示,未来5个赛季里,CBA将携手咪咕共建5G联合实验室,全面提升观众的观赛体验。按照现在的发展趋势,体育转播即将进入5G时代,各个平台之间的竞争也逐步加剧,如何能够用更加优质的节目和观众体验留住更多观众用户,成为考验各个平台竞争力的重要选项。
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