北京冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪：“我们设计了一只有更多可能的熊猫”
北京冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪。 北京冬奥组委供图
在北京2022年冬奥会吉祥物发布前夕，北京冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪接受了新京报记者的专访。
曹雪透露，为了设计出一个更有特点的熊猫，团队收集了能收集到的全部熊猫形象。“冰壳”+“冰墩墩”的创意，让这只熊猫更加多变，给动态的吉祥物和吉祥物的衍生品都带来了更多可能。
讲述1
“有了冰壳，冰墩墩就有了新元素”
新京报：你的团队提交了16个方案，可否介绍一下当时里面的冰墩墩（冰壳）的原型？
曹雪：它的原型，除了跟冬奥和运动有关系，还想到了春节的一些元素。有鞭炮，像二踢脚；还有冰糖葫芦。
其实在做冰糖葫芦的时候我还反复跟团队讲，我们千万不要把冰字丢掉，不要简称叫糖葫芦。后来我们往这个冰壳里面加上我们认为有一点象征意义的东西，还尝试过鹿。
新京报：在你看来，冰壳的创意为什么在最初评选的时候能够胜出？
曹雪：在广州的孩子们没见过冰雪，是否会影响到他们对于冬奥会的体验？我记得我说过，越是没见过冰雪的孩子，对冰雪的向往和想象力反而超过那些天天见冰雪的人。
在专家初评和复评的时候，他们并不看有多精致，是看一个感觉。初稿中也许是有熊猫的，一看就是传统的熊猫。哪怕这个熊猫画得再可爱，如果你没有什么新元素的话，也无法进入他们的法眼。我理解出现包括鞭炮、冰糖葫芦等元素，评委都觉得很幽默。
讲述2
“熊猫在中国人和外国人心目中都太受欢迎了”
新京报：在保留了冰壳创意之后，确定熊猫之前，都做了哪些尝试？
曹雪：尝试过虎，我们考虑2022年是虎年。还尝试过元宵、灯笼、兔子，甚至饺子、水果。我对团队讲，创作上先做加法再做减法，一开始就必须一条路走下去，否则创意思维就会变得狭窄。我们允许大家想到什么都做，就先发挥他们各自的想象力。
确定是熊猫以后，我觉得解决熊猫如何跟以前我们见到的所有情况不一样是个问题，难度不亚于我们想用什么来做。
新京报：熊猫是怎么想出来的？
曹雪：设计过程中，我除了来到北京，还参加了一个北欧国家的设计展。出国参展的时候，我每次住进国外的酒店，只要打开电视都会出现熊猫，并不是中国的频道，就是国外的电视台。更不要说有时候在街上也会看到玩具里面有熊猫，可见熊猫在外国人的心目中真的是那么受欢迎。
讲述3
“收集了能收集到的全部熊猫形象”
新京报：说到冰墩墩，你和你的团队，怎么让它成为一个与众不同的熊猫？
曹雪：吉祥物要力争做成一个易于传播、可爱的形象。过去我们的吉祥物，普遍是静态的，今天是互联网时代，我想我们会充分发挥熊猫多变的先天优势。
为什么说冰壳是可以多变的？因为我们对冰的理解，冰是液态物质的固化，可是我们在一开始创作这个熊猫的时候就不是这样想的。我们想一只熊猫可能身上什么都没有，但通过冰壳，通过它的能量环，变化出运动工具。
可能一发光，转一圈，然后冒出一个声音的时候，瞬间它手上脚上的冰刀滑板护目镜都“上身”了。通过这样的演绎，看似无形的东西，可以变成任何一种形态。这是我们给这个熊猫冰墩墩的创意想法，后续在互联网、电视上，它会以各种形式表现出来。
新京报：熊猫形象太多了，会不会担心这只熊猫放到很多熊猫中特点不够突出？怎么确保这个熊猫形象被大家喜爱？
曹雪：担心是因为有问题而担心。既然我们明白问题，总会慢慢地解决。
我们为了做这个熊猫，把我们能收集到的熊猫形象全部收集到，我们还有专门的人员去查重，目前应该没有遗漏。
我们经过了几百个孩子的测试。把冰墩墩混在很多吉祥物中，孩子们在里面选一个最喜欢的形象。我们得到的消息是非常可喜的。
讲述4
“冰壳创意会让衍生品更加丰富”
新京报：为什么你说这个吉祥物是有科技感的？
曹雪：这种科技是带有温度的科技。虽然是个冰壳，但不是冷冰冰的，比如“冰墩墩”脸四周的能量环——“冰丝带”就是多姿多彩的。
为什么说它是一个具有温度的科技感呢？冰壳又像个太空服，比如说在向青少年普及太空知识的时候，我们可以用这个熊猫把所有科普知识串起来。
又比如说，冰墩墩需出现在一个做公益的场合，也可以发挥它的作用。
冰壳既然可以变成运动场上任何一个运动器械，它又何尝不可以变成另外一个公益主题的道具？
所以我讲它是一个科技感的，充满了温度和人性化的吉祥物。可以说，它是一个站位很高的熊猫，面对世界和未来。也可以说，它是个非常接地气的熊猫，我们希望把它打造成一个人见人爱，各个年龄层都能接受的熊猫的形象。
新京报：冰壳的创意，设计的时候，是不是就给衍生品预留了空间？
曹雪：我们上百个方案形象里面没有不带冰壳的，吉祥物的壳丢了，可能我们的壳也丢了。
有了这个冰壳后，衍生品会非常漂亮，而且可玩性很强。
现在很多人，尤其是年轻一代的审美很宽泛，跟以前不一样。以前我们做一个东西，比如毛绒玩具或者硅胶玩具，它都是单一质感、单一材质的东西。可今天，新时代审美要求下，我们发现小到一本书籍的封面，可能采用皮质、仿皮、金属的创意。
如果我们的玩具外面是冰晶状的冰壳，里面是个毛绒玩偶，小孩玩的时候就可以把它拆卸下来，体验是不一样的。为了参考创意，我们甚至去购买了很多不同材质混搭的玩具。
另外，我们还是要用发展的眼光来看，毕竟我们离2022年还有3年时间，那会儿又会有什么新技术新材料出现？或者我们可能会把人工智能用到这里去。
【声音】
我们经过了几百个孩子的测试。把冰墩墩混在很多吉祥物中，孩子们在里面选一个最喜欢的形象。我们得到的消息是非常可喜的。——曹雪
新京报记者吴为
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