东道主无缘16强国际篮联照样赚钱
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虽然中国队无缘本届世界杯16强，但对于国际篮联（FIBA）而言，借助中国的力量打造世界级顶级体育IP，这才是万里长征的第一步。
“一个重大的体育赛事，就是一台印钞机”，足球世界杯曾多次印证了这样一句话。2018年，世界杯吸引了35.72亿人次观看，帮助FIFA年收入来到创纪录的46.41亿美元，税前利润也达到了17.5亿美元，即便算上此前三个非大赛年的亏空，2015-2018年的整个“四年计划”内FIFA的净利润也超过12亿美元。
作为对比，国际篮联2018年营收在9910万美元，亏损536万美元。而在篮球世界杯前身篮球世锦赛时期，差距更为巨大——2010年刚好同时有篮球世锦赛与足球世界杯，其收入分别为6000万美元和32亿美元。
从世锦赛改名世界杯，从24队扩张到32队，与足球世界杯错开1年时间，增加预选赛，并将其成绩与奥运挂钩，与商业联盟NBA合作……两任主席治下的种种措施，都是国际篮联打造世界级IP的重要战略。其中，选择中国这片篮球沃土，无疑是一招棋眼。
虽然在世界范围内无法与足球抗争，但在中国，篮球有着媲美足球的热度。 《2018中国篮球调查白皮书》显示，中国有核心篮球人口1.43亿，泛篮球迷达到4.82亿，而且这部分用户还非常年轻。在这种情况下，众多中国品牌选择了入局篮球世界杯。
纵观国际篮联全球合作伙伴以及篮球世界杯的三级赞助体系，总共18家相关合作公司里，有多达12家来自中国。虽然未公布各个级别的合作金额，但FIBA方面已经表示“非常满意”。
赞助市场之外，体育IP营收“三驾马车”之中的另外两个——版权与票务也取得了一定成绩。版权方面央视、腾讯、咪咕这些顶级平台均有播出，虽然第一场中国队比赛的收视率惜败给恒大的亚冠比赛，但第二场惜败波兰的激烈过程与全民热议的效果都足以证明，起码从第二战这一事件节点算起，篮球世界杯已经顺利“破圈”，成为了全民话题。而且，上周收视率榜单上，除了两场亚冠，其他的都被篮球赛事包圆，足以说明在这一时段其统治力之大。
篮球世界杯票房也一度出现了井喷。多场比赛的门票早早售罄，中国第三场比赛之前，众多球迷都在各种渠道苦苦寻找门票，二手平台上票价炒至3倍……其他几个主场方面，美国队在上海的门票也基本售罄，其余赛区则根据比赛时段与场次有所波动。
本版撰稿 记者 刘世杰 李潇元
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