□延伸阅读“文体两开花”缓解流量焦虑？
近年来，文体跨界营销屡见不鲜，从NBA找到蔡徐坤当新春贺岁形象大使，到篮球世界杯找杨超越助力，流量明星跨界体育赛事的套路越发纯熟。
文体“破壁”不失为良策
从文体不分家到文体两开花，文体结合的案例早已屡见不鲜，这样的尝试对于体育产业化发展来说并不是一件坏事。
无论是体育产业还是娱乐产业，商业价值都是和流量紧紧捆绑在一起的。娱乐产业基于粉丝而产生的饭圈文化和粉丝经济，在带流量方面比体育产业强太多。
体育需要考虑的是，除了提升赛事的精彩程度，如何让更多人关注、了解赛事。跨界“借”流量的做法在当下不失为良策。
蹭热点借流量这种事，娱乐圈经常做。以往在大型赛事之后，有奖牌在身的体育明星便成为各大综艺节目的宠儿，积极地为节目制造话题。在娱乐真人秀节目火热的当下，也产生了很多体育综艺节目，并且诞生了很多爆款。
在以娱乐、消费为主要特点的传媒文化的影响之下，体育运动员跨界的频率越来越高，如里约奥运会带火了的国乒男团、傅园慧等。体育明星也越来越多地主动参与到娱乐互动中，提升自身价值的同时积极推广体育项目。
如何获取更大范围关注
虽然尝到了甜头，但并不意味着厚此薄彼。体育产业想要吸引流量，跨界营销固然重要，但是赛事本身的精彩程度仍然是根本。
优质赛事本身自带流量。相关专家表示，体育赛事营销则必须通过把体育文化融入到赛事文化中，否则单凭一次或几次的炒作，很难将体育的核心文化传递给用户，并将其转化为真正的关注者。
今年两会上，谈及2019篮球世界杯，姚明也提到了赛事影响力和知名选手的沉淀。“亚特兰大奥运会后，中国篮球塑造了96黄金一代，08年北京奥运会后也有我们这一代（被铭记）。希望这次在中国也能出现一批10年后大家都还能记得住的中国篮球
选手的名字。所谓的遗产，你记住的不应
该只是遗产，更应该是留遗产的人。”
综合报道
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