中国人寿荣获 “最具传播影响力中国自主品牌”奖

近日，由中国广告协会指导，中国广告杂志社主办的改革开放与广告业恢复40年卓越媒体、广告与品牌奖颁奖典礼在上海举行。中国人寿斩获“最具传播影响力中国自主品牌”大奖，一起获奖的还有腾讯、伊利等相关领域的中国知名企业。

中国人寿连续16年入选《财富》世界500强，2018年跃升至第42位；连续12年入选世界品牌500强，2018年品牌价值达3253.72亿元。此次获奖不仅再次树立了中国人寿在金融保险领域的标杆地位，同时也令中国人寿的品牌形象再上新台阶。

近年来，中国人寿一直在品牌塑造和整合营销方面不断进行深度探索，持续通过娱乐及体育赞助等多种手段，发力品牌形象建设，开创整合营销传播新风潮。

娱乐营销方面，2017年，中国人寿凭借与北京卫视语言类节目《我是演说家》内外联动，成功策划实施“国寿演说家”演讲比赛活动，一举斩获“2017中国广告长城奖年度经典案例”。这也是中国人寿第三次将中国广告长城奖的奖项收归囊中。

2015年和2016年，中国人寿在与《生命缘》和《中国新歌声》的全面合作中，分别获得“2015中国广告长城奖中国电视媒企合作案例金奖”和“2016中国广告长城奖年度经典案例”，蝉联素有“中国广告奥斯卡”之名的中国广告长城奖。

体育营销方面，中国人寿通过赞助中国网球公开赛、中网球童成长计划、CBA联赛、NYBO青少年篮球公开赛等赛事活动，开展整合营销传播，不断丰富“值得托付”的品牌内涵，取得人气和市场的双赢，引领了中国金融保险业的品牌营销。

中国人寿连续9年赞助中国网球公开赛，鼎力支持中国网球运动的推广和发展；连续第三年冠名球童成长计划，携手中网组委会共同举办球童选拔训练营活动，甄选优秀青少年参加中网球童暑期集训、中网赛事服务及大满贯国际交流，进一步推动青少年网球运动的发展，助力青少年实现自己的网球梦、青春梦。

中国人寿以官方主赞助商身份赞助CBA联赛，致力于成为CBA联赛乃至中国篮球事业最重要、最坚定的支持者和伙伴，为未来掷出关键一投。中国人寿与姚明一起支持青少年篮球后备人才力量的培养，冠名NYBO青少年篮球公开赛，为青少年打造一个广泛参与、持续全年、充满乐趣的赛事与体育文化交流平台。

未来，中国人寿将持续聚焦热点赛事的体育赞助，利用广告传播的强大力量，开展立体化、全方位的整合营销和精准、个性化内容营销，注重多次传播，探索开发更多、更新的传播方式，不断提升品牌影响力。（宗合修）

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