比起销量，高奢品牌用易烊千玺吴亦凡代言是为了品牌关注度？
作者 / 太子
就在昨天，@Valentino官宣张艺兴成为品牌首位大中华区男装代言人。
张艺兴与Valentino合作已久，此番也是title升级，品牌官宣文案里则放出一支由《智族GQ》操刀的视频，名字是《张艺兴的A to Z》，视频水印打着美拍，用26个字母各自开头的单词，串联起张艺兴演艺道路上具有代表性的关键词。
隔天也就是今天中午，《智族GQ》放出张艺兴2月刊封面，以及专题文章，进一步对张艺兴本人以及此次品牌官宣做二轮宣传。事实上，早在1月4日GQ就发出2月刊预售的链接与内页图了，可以说Valentino、张艺兴、GQ与美拍四方此次演示了一例优秀的关联性营销。
如今品牌官宣代言的玩法是愈加丰富了，对其他品牌也是一种挑战，想做到共赢，只怕越来越难了。
本周三我们发布了《2018明星代言品牌权力榜TOP100》总榜，今天我们将发布第一个分榜——奢侈品类TOP20。
（注：榜单范围为2018年1月—11月明星品牌代言，包含2018新增品牌与存续品牌）
代言权力值一方面反映了艺人代言品牌后，助力品牌声量、口碑的提升程度，另一方面反映品牌与艺人的契合程度。是基于品牌代言热度指数、品牌代言口碑指数、以及契合度等指标加权计算得出。
细看整个高奢品榜单TOP20，只不过短短一年，前10名里已经没有85生花了，基本被90后流量明星包揽，其中归国四子、易烊千玺、王源、迪丽热巴、许魏洲的代言权力值都在70分以上。
迪丽热巴是2018高奢品榜单的榜首，同时也是前十名里唯一的女明星。原本D&G事件让她主动放弃了一个红血品牌，而御木本的高调官宣，变相补偿的同时，也为御木本品牌本身在国内造了一波声势。
@MIKIMOTO御木本第一次po出迪丽热巴相关推广，是从去年六月上海电影节开始的；随后9月黑人牙膏活动上，热巴全部首饰都出自御木本；再到半个月后正式宣布她为品牌亚洲代言人，基本上是仅次于全球代言人的规格，而品牌本身的销售重点也在亚洲市场，因此给的title也是比较诚心了。
毕竟这家日本百年珍珠品牌，直到2015年才在上海开设了首家中国专卖店，影响力还需要开拓，而目前有热度有商业价值、身上还没有竞品代言的流量小花，可选名单已所剩无几，不如直接瞄准头部流量小花，彼此也是一种双赢。
易烊千玺则位居榜单亚军，去年8月15日冷不丁就被官宣为BottegaVeneta（葆蝶家）亚太区代言人，而且是品牌首位亚太区代言人，不少粉丝都感到很意外，这份低调的气质还真是real契合。
代言后，易烊千玺身着BV拍了《时尚芭莎》银十、《时尚先生》11月刊等杂志封面，并被BV品牌的总部——开云集团认领。此前BV算是开云集团的金字招牌了，只不过近两三年来，BV疲态尽显，2016财年的销售额同比下滑8.7%，因此如何重回集团营收宝座，也是悬在BV头上的双刃剑。
选择易烊千玺对BV的赢面有多大呢？至少在集团同事Gucci与Saint Laurent的夹击之间，BV去年下半年的品牌关注度与讨论度激增，这必须归功于易烊千玺的粉丝。
至于销量kpi，也不要给粉丝那么大压力啦，客观而言，毕竟BV相比于开云集团的其他奢品，在中国Z世代群体的品牌热度，还需要再养一段时间。之前拉下的进度补齐了，才能轮到BV大展拳脚的时候。
高奢榜老三则是最近走起了接地气的吴亦凡，不过即便他再努力往接地气发展，身上的高贵气质还是无法抹去。（这句彩虹屁并不是网娱君原创，而是说出了品牌主的心声～
2018年在高奢代言领域，一定会提到的案例，就是吴亦凡＋LV。要知道LV真真是头部腰部底部、60—00后各年龄层明星可遇不可求的前三顶奢品牌了，华人面孔第一位代言人就给了吴亦凡，真是title越大责任越大。
此外LV今年三月更换设计师，明眼人都能看出要走高奢＋潮流路线，过往的曲高和寡已经不适用于当下追逐千禧一代的大风潮了。因此如何能实现又有流量又带货，看来LV把这个重担，交给了吴亦凡。而吴亦凡本人是否能扛住压力呢？目前看来，不一定非要唱衰他。
过往有Burberry与宝格丽的双王牌、一线男女刊大满贯、连续两年登上“BoF500”榜单、时尚与潮流形象深入人心…吴亦凡的自身优势，还是很强大的。正因如此，吴亦凡的LV考察期可以免去了，时尚优等生何必还要入学考试呢。LV所要关心的在于，两者结缘之后，如何借助吴亦凡的传播力，获得拥趸，迅速打开千禧一代市场，最终将购买力高效转化到实处，这才能实现下一轮的双赢。
相较去年85后流量小花成绩一片飘红，Angelababy杨幂唐嫣刘诗诗赵丽颖都收获了高奢品牌，各自欢喜，今年就只剩杨幂的伯爵依然存续在榜；杨洋李易峰已不见踪影，取而代之的是陈伟霆与黄轩，一个默默的拿下杰尼亚全球形象代言人，另一个则是卡地亚的座上宾。
后段班6位则是被蔡依林、雷佳音、杜江霍思燕夫妇与辛芷蕾这些非流量明星，但热衷于为品牌活动站台的中生代艺人所包揽，只不过在热度、口碑与契合度方面的数据都偏低，或许品牌也是想证明，我们不是一味的追逐流量吧。
遥想2017年我们还在吐槽迪奥成堆的批发大使，认为品牌有“失格”的迹象，纷纷猜测迪奥路线走不通。可惜中国Z世代市场的诱惑力太大，高奢品牌也背负着更高期许的业绩，于是2018年明显有两家高奢品牌选择与迪奥手牵手，欢乐地走在批发大道上，它们分别是——宝格丽与蒂芙尼。
先谈宝格丽，吴亦凡依然是品牌手上的第一王牌。宝格丽从2015年就与吴亦凡达成合作，2018年又将吴亦凡升级为全球品牌代言人；第二梯队的代表则是蔡依林，去年9月22日宣布蔡依林为 大中华区品牌代言人，不过除蔡依林之外，舒淇也有品牌代言人的title。
再者品牌挚友也不能少，12月12日，品牌挚友蔡徐坤与林心如同时出现在宝格丽北京活动推广现场；再加上秦奋、韩沐伯、范丞丞、金瀚等新晋人气艺人的初步考察期，以及国外的大使们，宝格丽会不会成为迪奥第二，可能性很高了。
至于蒂芙尼，去年则陷入疯狂办地推活动，成批量发大使的状态中，杜江霍思燕夫妇是中国区品牌挚爱大使、许魏洲是品牌风格大使、赵又廷是中国区品牌大使、章子怡阮经天李沁是品牌挚友…….打团战基数太大，以至于都忘记倪妮才是蒂芙尼的中国区品牌代言人了。代言人！
如此看来，品牌代言抱团化，明星代言title矩阵化，这些趋势今后只会愈演越烈。对中国千禧市场虎视眈眈的高奢品牌们，身上的KPI已趋于白热化：要占据社交媒体的全方位曝光，还要通过明星矩阵吸引粉丝群体，从而进一步扩张版图；自己持续盈利的同时，还要吞并掉竞品的蛋糕。
值得一提的是，榜单统计周期在于2018年1月—11月，因而12月与2019年1月的代言并未纳入。而在2018年12月27日上午11点，沉寂许久的Burberry突然在微博po出赵薇身穿风衣的照片，宣布演员兼导演@赵薇出任品牌全新代言人；随后6分钟再放出@周冬雨为品牌全新代言人的消息，至此两位新代言人已尘埃落定。
缘何Burberry会一口气官宣两位女演员作为品牌全新代言人，离开了吴亦凡的Burberry又将走向何种路线呢？赵薇与周冬雨的组合，在热度、口碑与销量方面，两人又充当什么角色？或许等到再推出2019年的榜单，就能说明一些问题了。
以上是《2018明星代言品牌权力榜》奢侈品榜TOP20，接下来我们还将陆续推出护肤美妆榜、3C数码榜、快消品榜以及互联网品牌榜4个分榜单。大家赶紧关注起来，不要错过～
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