解码“共赢冠军”,蒙牛起航2019
△蒙牛为“携手共赢未来客户”和二十年荣誉客户颁奖
△蒙牛集团CEO卢敏放作“天生要强·共赢冠军”主题报告12月6日,2019蒙牛集团客户年会在厦门举行。这是蒙牛集团成立以来规模最大的一次客户年会,近万名经销商代表、蒙牛员工参加。蒙牛集团CEO卢敏放在年会上作了“天生要强·共赢冠军”主题报告。中粮集团副总裁、蒙牛集团董事长马建平致辞并对蒙牛2018年取得的成绩给予肯定。
卢敏放表示,过去的一年,蒙牛业绩取得超预期的高增长。蒙牛已经进入了传统业务结构完善、新兴业务蓄势待发的高质量、可持续的发展快车道。
2018年,蒙牛的各明星产品表现优异,特仑苏、纯甄、冠益乳等明星产品均取得两位数增幅。海外、鲜奶等新业务单元同样亮点纷呈,成为蒙牛业绩新支点。伴随印尼工厂的开业,蒙牛海外市场渠道拓展继续提速,销售网点成功突破5000家,全年销售额预计增长25%。鲜奶业务全力出击,“每日鲜语”成功卡位高端细分市场,实现73%的跨越式增长。
世界杯期间,蒙牛提出的“我不是天生强大,我只是天生要强”的主张,也引发社会广泛共鸣,天生要强更成为年度热词。2018年,蒙牛作为FIFA世界杯全球官方赞助商,借助这一平台,第一次在世界舞台展示了自己的品牌形象,在国内,通过全品类统一声音、统一口号、统一形象的整合营销,获得了巨大的市场成功,显著拉升了企业的品牌力、促进了销售。世界杯期间,蒙牛“扫码赢红包”主题活动全程吸引2.6亿人次参与。世界杯后,蒙牛品牌力提升了11.4%,消费者对蒙牛品牌喜好度更是提升22%,品牌购买意愿提升20%。
2018年,蒙牛“天生要强”这一广告语可谓深入人心,对此卢敏放表示,“天生要强”口号虽然始于2018年,但其始终贯穿蒙牛的成长历程,指引着蒙牛人前行,“天生要强”是蒙牛企业文化的一大精神内核。天生并不强大的蒙牛,过去的20年,与客户风雨同舟,成长为国内外同行尊重的领军企业,靠的就是“天生要强”蒙牛精神。新的20年蒙牛将继续逢山开路,与客户共同开启从“中国牛”向“世界牛”迈进的新时代,共同创造百年蒙牛的新辉煌。
“很多世界级的食品企业,都是在20岁的前后走出过关键的一步。”卢敏放表示,20岁的蒙牛,拥有天时、地利、人和,秉承“天生要强”的信念,下一个20年,蒙牛必将成为卓越的世界级品牌,必将成为伟大的世界级企业。
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