国米用足球连接世界与中国 新主席张康阳详解参展进博会
本周，2018中国国际进口博览会在上海举行，作为唯一受邀的足球俱乐部，意大利国际米兰位于1馆的展台门庭若市，成为参展观众、国米球迷的“打卡”圣地。
而国米新任主席张康阳也于11月8日现身博览会，他表示国米不只是一家足球俱乐部，也是国与国之间、全世界的球迷和消费者之间搭建起的一座桥梁。
在这位新晋国米主席看来，苏宁入主国米还有一层意义，“让大家看到，中国足球是有希望的，中国足球是有实力的，中国管理是非常有能力的。”
而在进博会期间，国米还与多个中国品牌达成合作开发“联名”产品，得益于苏宁的桥梁，国米俨然已经成为豪门抢滩中国市场的佼佼者。
张康阳
张康阳马不停蹄现身进博会
因为北京时间11月7日凌晨国际米兰与巴萨有关键的欧冠战役，进博会（5日召开）前三日张康阳依然远在意大利，但第四日上午这位国米史上最年轻的主席已经出现在国米展台前。
此刻距离那场欧冠小组赛结束不足30个小时，国米方面相关人士透露，张康阳早上六点刚刚飞抵浦东国际机场，未作任何休息就马不停蹄赶到了国际会展中心，与他同行的还有国米副主席萨内蒂。
尽管舟车劳顿，但张康阳心情大好，一天前刚刚和梅西、苏亚雷斯同框的他又和萨内蒂一起与众多国米粉丝合影。
谈及国米参展进博会，张康阳坦言国米承载的意义不仅仅是一支足球队。
“我们不仅代表足球，对于一个足球俱乐部而言，竞技很重要，但更重要的是，国米要通过竞技文化为全世界的球迷、消费者，为中国同意大利同欧洲打通沟通的桥梁，通过文化沟通和构建，让世界让欧洲更加了解中国人、中国的企业、中国的消费者以及中国的粉丝。”
“同时我们也要让大家看到，中国足球是有希望的，中国足球是有实力的，中国管理是非常有能力的。”
很显然，张康阳希望借助进博会这个平台更好地宣传国米，传递国米在泛体育乃至更广阔的领域渴望承担的桥梁作用和价值诉求，同时为中国在体育、经贸、文化层面的国际交流尽一份力。
张康阳和萨内蒂
开发“联名”产品，国米走在前面
国米作为唯一受邀的足球俱乐部，第一时间便积极响应进博会。足球品牌的参与既丰富了参展企业的品类，国米通过进博会的契机同样受益匪浅。
国米中国办公室董事总经理张小安就感恩进博会的召开，“进博会的举办证明了中国市场的繁荣，也是经济全球化的象征，有助于我们在中国市场更好地展示自己，也为自己寻找到更多的国内合作伙伴。”
进博会期间，国米相继与青海联通、茅台这样的国内顶尖品牌宣布达成合作，目前在双品牌的产品开发上，已与4家合作伙伴推出了6款联合定制产品。
其间，国际米兰与欧洲知名家电品牌Beko倍科联手推出的全球珍藏版倍科国米定制冰箱在本届进博会上再度展出，国米副主席、俱乐部名宿萨内蒂在该款冰箱上留下亲笔签名，该冰箱将于义卖形式筹得善款捐赠给爱德基金会，用于支持中国足球的公益项目。
在商业市场，双品牌算不上罕见，通常我们称之为“联名产品”，比如手机品牌摩托罗拉和超跑法拉利就推出过联名手机。
而在时尚圈“联名”更是大行其道，比如LV联名Supreme，再比如Converse与Maison Martin Margiela、H&M 与 Alexander Wang的联名等等。
足球领域也不乏尝鲜者，此前曼联和全球战略伙伴Yanmar联合推出过联名拖拉机，巴萨和日本精工（手表品牌）也推出过联名手表，今年9月份，巴黎圣日耳曼还和著名运动品牌Air Jordan合作，联名推出运动休闲的潮流品。
但国米这样大体量的双品牌战略依然十分罕见，在足球乃至体育领域算是打开了一条先河。
张康阳和萨内蒂
开拓中国市场，国米站上“近水楼台”
张小安表示，之所以坚持这个战略，是想进一步拉近与球迷和消费者的距离，通过高品质的消费品真正进入到他们的日常生活中。
“从本质上看这依然是一个授权的形式，但过去很多俱乐部打造的产品主要停留在如钥匙扣等小物件上，我们则把目光锁定在一些价值较高的产品上，覆盖了消费者的衣食住行等等方面，比如电视机、电冰箱、旅游产品等等……”
“国米会参与到产品的设计中，通过这些富含国米元素的产品陪伴球迷和消费者，既满足了日常物质生活，也在精神层面与他们加强了联系。”
国米能够在短时间里赢得如此多国内商家的青睐，放眼海外俱乐部无出其右者。这家俱乐部在全球的影响力是其一，但同样不能忽视苏宁扮演的重要角色，毕竟试图抢滩中国市场的欧洲豪门不在少数。
队此，张小安也做了详细的解读：“一方面，随着民族品牌的崛起，他们有走向世界的诉求，国米作为欧洲豪门俱乐部，可以起到一个良好的背书作用。另一方面，国米身上又有其他欧洲豪门欠缺的中国元素，在国内还拥有苏宁旗下其他相关平台的支持。”
“我们有媒体平台PP体育，囊括了几乎所有的优质赛事，品牌携手国米在PP体育上的曝光度肯定是最高的。再者我们还有苏宁覆盖线上线下的平台和渠道，对于合作伙伴的销售也是一大助力。此外，苏宁的大数据能够给予合作伙伴最精准的数据支持，帮助品牌产品的定位和销售……”
显而易见，依托苏宁的平台优势和布局，国米这家海外俱乐部不但在中国市场近水楼台，也能让合作伙伴事半功倍。以当下在苏宁易购独家销售的国米和倍科的定制冰箱为例，这被看作是国米和家电及零售业的跨界合作，也是中国智慧零售业与世界接轨的标志。
回到博览会本身，进博会不仅是一个“引进来”的过程，更是一个“走出去”的契机。在竞技层面走向复兴的同时，国际米兰在助力中国和世界的贸易以及文化交流上，已经走在了海外豪门俱乐部的最前列。
新闻推荐
新华社柏林11月7日电（魏颀）多特蒙德俱乐部在6日进行的欧冠小组赛中客场0∶2不敌马德里竞技，在本赛季15场各项赛事比赛保持不...