优质竞争，点燃市场 古装剧迎来“正面刚”新模式引发行业思考
半岛记者王悦
平淡了大半年的电视剧市场,在暑期档的后半场终于溅起了水花,而功臣当属《延禧攻略》。其实,从开年初不乏大制作、大卡司的古装剧集,但最终的播出效果却有些不尽如人意。《延禧攻略》出奇制胜,以匠心夺人心,突破圈层成为爆款,给行业带来了新思考。同时,“正面刚”成为近期的新现象,宫斗剧的正面交锋,玄幻剧的狭路相逢,大女主与男性朝堂pk,都成为市场升温的催化剂,古装大势回归,观众也一饱眼福。
狭路相逢:
“同款”竞争为市场注活力
最近古装剧集的“正面刚”中,话题最为鼎沸的无疑“如懿”正面对抗“延禧”。两部作品是罕见的“同题竞争”,都是乾隆后宫的故事,都围绕着那几个妃嫔展开。两部剧在题材、主线人物、故事走向等方面高度相似。但是,两部戏主要角色的形象却截然相反。撇开内容不说,《延禧攻略》早已占尽天时地利。受政策影响,古装剧市场一度沉寂,自《甄嬛传》之后,观剧群众刚需的宫斗剧进入了真空期,无形中帮助《延禧攻略》对观众们进行了饥饿营销。所以《延禧攻略》的面世,是恰逢其时。选在暑期档播出,且躲过了世界杯的热点,播出时间也掐得刚刚好。这从两次加更,力求在开学前播完的举措可见一斑。
“强敌”在前,《如懿传》直面而上,虽然冒险,但也有可能险中求胜,毕竟前者即将收官,《如懿传》此时开播,既可借助《延禧攻略》的热度,又可接续其之后的空当。同时,随着剧情的推进,《如懿传》宫斗大幕也已拉开。未来将掀起腥风血雨的主要角色勾勒了出来,他们都各有一面,又都各自在故事线中埋下伏笔,从这一点来看,人物会更为饱满。8月21日,《延禧攻略》播放量正式突破100亿大关。最高单日播放量6.5亿,一举打破了今年全网电视剧+网剧单日播放纪录,《如懿传》虽然远远落后,但对87集体量的剧而言,依旧大有可为。
除了古装大女主的“正面刚”,还有男性朝堂大戏《天盛长歌》另一种对抗。《天盛长歌》改编自天下归元的小说《凰权》,在改编成影视剧之后,减弱了原著中大女主的戏份和情节,在目前更新的剧集中,男女主角势均力敌,朝堂之争的处理较为细腻,也足够烧脑,相比于女人们后宫的勾心斗角,男人的朝堂戏还是略有观看门槛。在某种方面限制了受众群。另一方面还有古装玄幻戏之争,虽然《武动乾坤》曾经备受关注,然而开播后口碑却扑了街。相比之下,仙侠玄幻剧《香蜜沉沉烬如霜》热播,豆瓣7.2的评分,成绩不俗。
满足诉求:
有眼缘也能找到情感共鸣
虽然古装剧受政策影响收紧,但是从年初开始也不乏大制作、大卡司的出现,特别是《扶摇》《武动乾坤》这样的年度重头项目,播出效果一言难尽。爆款缺位了大半年,虽然《延禧攻略》也存在着一些问题,但是终凭一己之力点燃了电视剧市场,究其原因,还是因为这部戏走心了,创新了。
该戏被誉为“将东方美学与清宫文化相结合,深入展现中国传统文化的诚意之作”。在视觉上得到享受之至。同时70集长剧对观众如此有粘性,可不是仅仅依靠视觉上的眼缘。更重要的是,制作精良频上热搜、反套路的人设、爽文式剧情,以及扎实的人物情感关系。有评论认为,《延禧攻略》创造出一种新的“心理按摩”模式,爽剧突破圈层的核心,就是暗含社会心理、完成对现实的映射,让观众找到社会情感共鸣。暑期档的末端如此之多的优质电视剧竞争之下共同推热了市场,也期待更多有新意的作品呈现出来。
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