世界杯这波营销，“大赢家”蒙牛赚足眼球
刚刚落下帷幕的世界杯，给观众带来了太多难忘的记忆。短短一个月，除了各国球队以及新老明星球员之间扣人心弦的激战之外，赛场上的中国品牌也赚足了全球观众的眼球。以世界杯为契机，本届世界杯的官方赞助商蒙牛可谓结结实实地火了一把，其“天生要强”的广告语更是从赛场上火到了赛场外。从2017年底签约世界杯，到第一杯世界杯酸奶的诞生，从签约梅西，到终端促销启动……一系列迅速而有序推进的工作，让外界真正见识到了狼性回归后的蒙牛强大的执行力。
其实，打赢世界杯营销战，需要的不仅是创意，更是从一开始就步步为营、全面而扎实的战略谋划。当做好这些准备之后，一切就自然而然地发生了。《踢球吧！少年强》为中国足球少年圆梦世界杯
本次世界杯，除了利用赛场上不断滚动着的全中文广告语“自然力量 天生要强”展现中国文化的自信外，从蒙牛赞助的《踢球吧！少年强》活动中走出的中国足球少年，也尽展中国足球下一代的风采。
《踢球吧！少年强》活动由蒙牛发起，旨在助力青少年足球的发展。活动经过层层选拔，从各地足协、足球俱乐部、学校、公益组织、民间组织中选出88位足球小将。从6月14日开幕式到整个世界杯期间，这88名足球少年在8场正式比赛的开场哨吹响之前登上赛场亮相，向世界展示中国青少年足球的形象。
“带领小球员进入世界杯赛场”是国际足联赋予蒙牛的商业权益，但蒙牛并没有对这个活动进行商业化运营，希望此举带动更多社会力量关注青少年足球，让积极向上的足球文化成为更多中国人实现中国梦的正能量。
除了展现中国足球新未来的风采，中国少年足球队也向世界展现了精湛的球技和实力。7月5日，在莫斯科斯巴达克体育场举行的中俄足球少年友谊赛中，蒙牛《踢球吧！少年强》中国少年足球队大胜俄罗斯少年体校足球队。小球员们的精彩表现，让在现场担任导师的足坛名宿乌拉圭球星弗兰也眼前一亮。
值得一提的是，中国少年足球队在世界杯期间的优异表现，获得海外重量级社交媒体竞相报道，这些海外媒体包括拥有20多亿用户的Facebook、月活用户18亿以上的YouTube和月活用户10亿以上的Instagram。
中国少年足球队不仅让世界看到了中国足球未来的新希望，也进一步将蒙牛的影响力带到全球。打好一手“慌”牌“天生要强”成为年度热词
随着世界杯开赛，球王梅西以及其所在的阿根廷队的表现都牵动着万千球迷心。作为蒙牛的品牌代言人，梅西的表现更是“牵动着蒙牛的心”。比赛期间，蒙牛官微围绕梅西巧妙借势、贴合“天生要强”进行传播，一次又一次成为舆论焦点。
作为国际级的IP，世界杯营销从来被寄予厚望，品效合一是重要的考核标准。业内人士表示，真正成功的世界杯营销，考量的可能并非一时的销量增长和品牌知名度扩延，而是品牌是否被受众铭记，是否让受众有感，并在某种程度上激发情感层面的共鸣。从这一层面而言，蒙牛毫无疑问是本届世界杯“世界赛场”的大赢家。从赛场内外，从线上到线下，从国际到国内，蒙牛这波世界杯营销，不仅让世界看到了中国品牌的民族自信，也让国人感受到，作为中国乳业的佼佼企业，蒙牛正带领着中国品牌、中国文化、中国足球的未来，在世界舞台，去到一个新的高度。
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