蹭世界杯 汽车品牌重金营销
□本报记者赵张冬
本届世界杯激战正酣，球迷们在欣赏精彩比赛转播的同时，也看到了不少的广告。作为全球四年一次的最重要的营销节点，各大品牌不惜重金集体涌向世界杯。
汽车在世界杯转播广告数量上成为了贡献最大的行业，包括奔驰、宝马、奥迪、上汽通用、一汽大众、上汽大众、东风日产、WEY、华晨中华等众多汽车大牌，都在这场广告和营销大战中使出浑身解数，想借世界杯的“东风”为自己的品牌和产品博得一席之地。
另外，优信二手车、人人车等二手车电商平台也参与其中，轮胎品牌米其林也来凑热闹。
球星代言 吸引球迷眼光
WEY作为长城旗下自主品牌，世界杯前与葡萄牙知名球星C罗签下了代言合同。世界杯期间，C罗出演的WEY电视广告以“从优秀到领袖”为核心诉求，赚得了不少的关注度。相信会有不少C罗的粉丝也顺带会去了解长城WEY品牌。
而巴西当家球星内马尔则在4月16日成为了广汽本田雅阁第十代产品的代言人。第十代本田雅阁在世界杯期间的广告中，内马尔踢篮球入框，抓住了内马尔技术精湛的点。
奔驰作为德国队官方合作伙伴，让自家产品在广告中一一登场亮相，分别展示稳定、平衡、耐力、技巧、勇气等，与球员们需要具备的品质分别对应，文案策划给人留下了深刻印象。
汽车“变身”球员 寻求共鸣点
东风日产让自家SUV产品全员出动，扮演了足球队员的角色，化身五星队员来了一场比赛，最后打进制胜进球，比较有趣味性。而且最后的“激情解说”脱胎于2006年世界杯黄健翔的经典解说词，让老球迷们梦回2006年。值得一提的是，东风日产还把此广告创意搬到了线下，在全国进行了线下营销活动。
上汽通用旗下的雪佛兰、别克和凯迪拉克，分别针对各自的车型亮点推出了广告，创意十足。雪佛兰和曼联巨星做一个“读诗”系列广告，其中的“那些战斗的人们，才是真正的活着”，向球场中拼杀的球员致敬。别克为君威打造了“感谢潮流，让世界兴奋起来”系列广告，有历届球星经典发型主题，还有拟人角度的足球战术板看球赛主题，不仅让人“脑洞大开”，而且时尚又激情。凯迪拉克则邀请时装模特儿刘雯出演，展现其自动驾驶技术，大大地“秀”了一把高科技。
一汽-大众用足球比赛进场的元素来预告其首款SUV探歌的即将登场，也算是切合主题。Jeep新上市的7座车型大指挥官则是主打亲情路线，带孩子运动和享受生活，当然也离不开足球比赛，看准了有孩家庭对空间的需求。
奥迪这次重点宣传的是全新Q5L这款重磅SUV，广告中男女主角骑车、赛艇、攀岩，虽然没有体现出跟足球的关系，但是凭借广告当中的体育拼搏精神，也能够和世界杯找到共鸣。
宝马为全新X3请来明星拍起了类似于电影的广告，完全跟世界杯无关，热度蹭得有些莫名其妙。
“汽车广告所追求的速度、激情等诉求点，与世界杯这一盛会所展示出的精神相得益彰，所以才会出现这么多的汽车广告。”体育营销人士雷洋分析到，虽然在世界杯期间做广告花费不菲，但这些品牌也可以在知名度提升上得到相应的回报。
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