包装再撞衫
加多宝与王老吉
在炎热的夏季,不仅有世界杯大战,还有凉茶大战。近日,国内两大凉茶巨头都有新动作。加多宝宣布重启红罐上市,而红罐王老吉华北新工厂历经半年投产。
对于加多宝再次启动红罐上市一事,业内人士称,加多宝启动红罐凉茶上市等于否定了自己的金罐凉茶战略。
值得一提的是,加多宝在宣布重启红罐凉茶上市的同时,加多宝集团总裁李春林还发布了一份员工的《动员令》,“奋战45天,做到有凉茶的地方,必须有加多宝,有加多宝的地方必须有红罐与金罐,全面引爆加多宝旺季销售,实现今年销售两位数增长任务,实现销量与利润双丰收。”作为刚刚履新3个月的李春林,从其发给员工的动员令上可以看出,他对于红罐凉茶的表现给予了厚望。
2017年8月16日,最高人民法院做出判决:加多宝王老吉双方共享“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。至此,长达5年的红罐之争终结。
但是,业内人士对于加多宝重启红罐并不看好。
在中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬看来,加多宝的问题不在于瓶身颜色,而在于过去几年长期战略偏失造成资金链紧张,公司更应重视内部和营销体系,而不是罐子的颜色。(据新华网)
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