《奔跑吧》总统筹周冬梅：压力会变成动力，这不是一句套话
传媒内参导读：周冬梅认为，粉丝和节目应该是一起成长的共生关系，综N代要保持持久的竞争力，就需要不断的自我迭代，需要探索甚至冒险，如果一味守旧，路只会越走越窄。
在自媒体时代的舆论环境下做节目，真是一件艰难的事。
今年以来，数档节目遭遇了合作艺人的公开讨伐，强势的粉丝力量，也多少打乱着制作的心态和节奏。但凡透过表面见过制作幕后苦与痛的，大概都会说那不亚于一部“九九八十一难”的取经史。
人们说，“欲戴皇冠，必承其重”。历经四年，走过六季，跑男作为国产综艺里的王者，收获过多少赞美，就经历过多少风雨。对于外界的各种声音，浙江卫视总是拿出照单全收的包容心态，不嗔、不争、不怒，埋头于和节目内容的自我迭代死磕。
年仅30岁的总导演姚译添诚恳道：“哪怕只有一点点力量，希望大家喜欢。”这位“网红导演”已经拥有超过40万粉丝，也不时会收到真心告白：“别理那些键盘侠，姚译添加油！做出自己的跑男！”
姚译添在微博上点赞的文字里，透出的都是难能可贵的理解、支持和鼓励。网友“陈卓寅”说，逆风的地方更利于飞翔，这一句话套在这一季的跑男身上实在是不为过了，每一期的主题都是前所未有的，都是惊艳的，当然，每一期的局限和困难也是前所未有的，跑男仿佛是在和某种东西固执地抗争，遇强则强，遇刚则刚。
身为《奔跑吧》的总统筹，浙江卫视副总监、节目中心主任周冬梅在多次采访中，都以这支年轻的队伍为傲。而当每一季站上崭新的起跑线时，来自中国蓝大家庭的坚实依靠，也是一群年轻人放手一搏的最大底气。“压力会变成动力，这不是一句套话”，周冬梅在接受笔者专访时说，“一个心智成熟的成年人不能只听得进好话，四面八方的期待，某种程度上也是在锻造团队的成长，这种心态在当下这个时代非常重要。”
观众用遥控器“投”出来的信任分
俄罗斯世界杯点燃了全民热情。正式揭幕之前，《奔跑吧》跑进苏州一所足球特色学校，邀来世界名将菲戈，中国国脚范志毅、李毅和300位小朋友在绿茵场上挥汗如雨，通过酣畅淋漓的趣味比赛，借四年一度的巅峰盛宴来了一次意义非凡的足球普及。
刚刚过去的端午，一些企业受《奔跑吧》思路启发，将龙舟竞渡变成了团建主题。在节目中颇为圈粉的许亚萍教练，也于6月18日在老家湖州举办了一次龙舟大赛。自参加《奔跑吧》之后，这位皮划艇“麻辣教练”俨然成为推广大使，将年轻态、国际范的龙舟文化“划进”了大众视野。
豆瓣网友“爱旅行的喵星人”毫不掩饰对节目的喜爱：参与联合国的官方演讲、与国际学霸比赛龙舟、与一线工人同场竞技、与百名球童踢足球……这一季的每一次活动都是“不可能完成的任务”，节目真真切切让人看到了团队的力量和奔跑的意义。在真人秀里，普通人就是想窥探明星日常的样子，想看看他们如何处理我们日常碰到的难题，想看看他们没了特权、经过自己的努力是否能获得成功，而所谓明星效应，很重要的一点就是可以利用他们的影响力，传播更多正能量的精神、推广更多有意义的事情！
“老实说，这个节目刚开始创办时，我们并没有多么宏大的愿景，只是一门心思把节目把控好，希望它是快乐、健康、向上的，但是随着影响力越来越大、关注度越来越高，我们逐渐植入文化的、励志的内容，这都是一路成长的过程中慢慢摸索出来的。重要的是，我们有这种自觉”，周冬梅坦言，自己也没想到，跑男会如此深受孩子们的喜欢。
在几乎所有的调查结果中，《奔跑吧》都是90后、00后心目中最受欢迎的综艺节目。这是观众用遥控器投出来的信任分，也意味着责无旁贷的创作使命。
“观众群体的年轻化，说明你是有生命力的平台，尤其是在新媒体的冲击下，各大平台对于年轻观众的争夺非常激烈，既然获得了认可，自然方方面面对自己的要求必须要高一些，在带给观众欢笑的同时，总要有所感悟”，周冬梅表示，其实是观众给了团队很多的正向激励，“我们团队内部早就形成了一种共识，既然知道自己肩负责任，那就要有全力以赴的决心，把一件事做到极致，不能有丁点儿勉强和敷衍”。
当你全力以赴做一件事的时候，
连老天都会帮你
去年的“黄河大合唱”，将跑男升华到了一个全新高度。这场黄河之畔以天地为幕、情怀激荡的庄严仪式，成为节目气质的一个分水岭。
绝大多数观众完全被震撼到了，没想到真人秀也能把主旋律“弹奏”得如此荡气回肠、令人敬畏。“那次的激励非常重要，极大地建立了团队的信心，来自四面八方的积极反馈，使得大家在内心更加坚定了这种方向”，周冬梅说，这就是团队年轻的好处，敢于尝试、敢于挑战。
于是到了这一季，团队将“黄河大合唱”的成功经验做了体系拓展，将跑男树立的“伐木累”内核和“Keep Running”精神与传统文化、时代精神展开多元对话——从联合国演讲传递的“构建人类命运共同体”理念，到国际名校学霸龙舟赛流淌的“齐心协力、力争上游”的热血，再到“奔跑吧，世界杯”呼应的以拼搏成就梦想的足球魅力……跑男精神以更丰富、更深厚、更宏大的主旋律正能量叙事，达成了和观众尤其是年轻一代深入人心的认同。
节目临近收官，作为“大管家”的周冬梅百感交集：“真的是克服了数不清的困难，观众看得见的只是短短一个多小时的节目里MC和嘉宾们如何挑战不可能，看不见的是幕后团队把不可能变为可能的过程中经历的焦虑、煎熬和喜悦、感动。压力会变成动力，这不是一句套话。”
真人秀想要让观众感同身受，就得构建一个压力场。跑男的每一次录制，同时将制作者和众嘉宾推向了高难度挑战的逆境。“经过测试有了七八成胜利的希望，我们就会去拼”，周冬梅说，“非要等到百分之百成功的把握，时机也许早就过去了。而且你要相信一句话：当你全力以赴去做一件事的时候，老天都会帮助你。即便不能完成，留有瑕疵，那这个过程也是珍贵的。”
联合国演讲播出之后，成了很多学生英文学习的“励志榜样”。从崩溃到想要放弃，到最后站上讲台，他们彼此陪伴、互相激励，集体经受了了不起的考验。成功的那一刻，MC们仿佛从地狱到了天堂，百感交集，激动欢呼，在台下拍红了手掌的周冬梅对他们说：“我们对你们的了解，或许已经超过你们对自己的了解。”
龙舟比赛那期，更是一个大型飙泪现场。跑男团成员们都说，他们这辈子都没这么“燃”过。“现在90后、00后一代特别看重节目或者任务的真实，艺人不可以端着，制作也不能端着”，周冬梅相信，你拼了没有，拼了几分，情绪不会骗人，聪明的观众一看便知。
在山西站，跑男团和煤矿工人10VS100的那场竞赛，给周冬梅留下了特别深刻的印象，“那天夜已经深了，又下着雨，跑男兄弟和工人兄弟来来回回在运动场上全速奔跑了很多轮，因为场地湿滑，邓超不慎摔倒伤到了肩部，但是他硬挺着，一直坚持到了最后。而且在此后的几轮录制中，他反复交代节目组，不要因为他的伤情降低游戏的难度。虽然我们每次录制的道具、场地充分考虑了他们的承受能力，也做了充足的安全保障，但是他们真的太拼了，他们把每一次录制当成竞技而非游戏，而且像邓超、陈赫、Angelababy他们都是做了爸妈的人，在内心会认为拼尽全力才是对孩子最好的示范。”
它是优秀的“超级文化推手”，
更希望成为一代人长情的陪伴
能担得起现象级节目的名号，必须有现象级的影响力，润物无声，潜入大众生活。凭借出色的感染力和浸透力，跑男不再是单一的快乐、健康和运动的倡导者，更逐步肩负起“优秀文化超级推手”的角色。
除了在主题架构上精挑细选，在细节设置上同样精雕细琢。周冬梅再一次点赞姚译添，“他虽然很年轻，但是人文素养非常好，领悟力又很强”。她举了一个在维也纳皇家咖啡厅的小例子，“写字猜谜的游戏，对汉字是非常好的普及，前期策划的时候我们特别深挖了一层，能否向外国朋友简单介绍一下象形文字的演变？只是加了这么一小块，不仅更有趣了，还更进一步传递了汉字的魅力。”
节目的责任心和使命感，以及挖空心思的创新和升级，进一步催化着MC和嘉宾们的认可度。因为从顶层设计来说，跑男走的就不是消费嘉宾的路子，“一起走过这么多季，跑男七只和我们养成了默契，也达成了共识，这很可能就是一档注入一代人年少回忆的节目，所以我们极其呵护它的质感、珍惜它的情谊，从来不会靠着恶炒艺人和话题去赢取一时半刻的关注。”
正是因为这份善意和专业，明星嘉宾和制作团队之间有着高度的信任和深厚的感情。几乎每次录制，浙江卫视总监王俊都会来到现场，周冬梅说：“这已经形成了一种惯例，一是出于重视，二是出于感情。包括一天的录制结束之后，不管多晚，我们都会和大家聚上一聚。飞行嘉宾来的时候，跑男七只也像东道主一样请他们吃宵夜，聊一聊他们在节目中的表现，对节目规则解疑释惑，所有人实际上已经成为一个有机整体了。”
所以，对于那些为了自家爱豆过度较真的粉丝，周冬梅觉得哭笑不得，她希望这些可爱的粉丝能够明白：“制作单位主观上一定是方方面面都希望让大家满意的，所以有的时候不要斤斤计较，这不是对偶像的保护，其实是一种伤害。”
关于节目在立意升级和表达方式上的探索，一些跑男粉丝也表示出了不解。例如撕名牌环节的减少，让死忠粉们无法苟同。
周冬梅认为，粉丝和节目应该是一起成长的共生关系，综N代要保持持久的竞争力，就需要不断的自我迭代，需要探索甚至冒险，如果一味守旧，路只会越走越窄。
“去年，我们跑进捷克，为捷克拉动了30万人次的中国游客增长，包括这次跑进奥地利，也成为文化外交的一张靓丽名片。跑男已经突破了一档节目的意义，传播中国文化、传递中国力量、传递中国智慧，这档节目的内涵和外延都在不断拓展，体现了强大的生命力，我们希望它不仅是国产综艺的标杆，更成为一代人长情的陪伴。当然，它也还有不少提升的空间，我们愿意听取所有善意的批评，最大限度的吸收来自观众和网友的智慧，让它更加茁壮地成长。”
那么录制这么久以来？最大的遗憾是什么？周冬梅道出了幸福的苦恼：“粉丝太热情了，拍摄现场常常围得里三层外三层的，出于安全考虑，我们有时候只能做一些隔离，彼此的距离还是稍远了些。我们每次录制都是把各行各业的素人代表请进节目互动，但最理想的方式还是和观众、粉丝没有界限，完全融为一体，这样能给节目增添许多生动鲜活的色彩，这是我们的心愿，但是目前还没有更好的解决方案。”
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