在社交网络世界杯的名字叫“段子制造机”
□本报记者 江丹
如果不聊点世界杯话题，都不好意思登录社交网络了。在刚刚过去的这个端午节，就连甜粽子和咸粽子都忘了争论，景区的人山人海也没人调侃，因为人人都在谈论世界杯。社交网络上，好像人人都在关心足球，实际上他们只是热爱狂欢。
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一大波段子跟着世界杯而来
本届世界杯在社交网络上的第一个狂欢小高潮，不是开幕战中沙特被俄罗斯灌了5个球，而是被灌球后沙特球迷掩面哭泣时不经意间露出的满手宝石戒指。这张照片迅速引爆社交网络，网友为之配上了各种各样的段子：“沙特队输了球，但沙特球迷掩面哭泣的双手让俄罗斯人意识到到底谁赢了全世界”，“也想当个沙特球迷，戴8个宝石戒指流泪”，“沙特队要是淘汰了，就没有珠宝秀可看了”……
一场正常的足球比赛应有的输赢意义，就这样被财富所带来的反讽效果所解构。尽管照片画面粗糙，但是依然让人无法回避宝石的数量之多和形状之大所形成的强烈视觉刺激。一夜之间，俄罗斯和沙特的这场比赛几乎众人皆知，虽然人们讨论的不是哪个球员踢得多棒、哪支队伍的战术更强，而是沙特球迷的宝石戒指。
另一个狂欢小高潮，大概是由冰岛足球队的业余话题带起来的。冰岛队在对阵阿根廷的比赛中，守门员哈尔多松在扑出梅西的一粒点球之后，又数次扑住阿根廷的惊险进球，与其他队员一道将比分维持在1:1平，直到比赛结束。比赛过程中，解说员就在看到哈尔多松的精彩表现之后调侃，他不仅是一名好导演，还是一名好守门员。比赛结束后，冰岛足球队队员业余踢球的话题便发酵了起来。
可口可乐在冰岛的世界杯主题广告，无疑是这场狂欢的催化剂，因为它的导演正是守门员哈尔多松。于是，网友知道了，哈尔多松的一个身份是职业球员，另一个身份则是导演，而且在冰岛最著名的音乐公司工作，足球退役之后，他将重返导演岗位。无数大同小异的流量文章也汹涌澎湃地涌来，告诉读者，这是一支业余足球队，除了守门员是导演，还有教练是牙医，其他队员里则有医疗器械厂工人、房地产老板、木匠……网上有一个关于冰岛男子足球队是如何被选拔出来的话题是这场狂欢的重中之重，冰岛33万总人口，减去女性、小于18岁的男性、大于35岁的男性、过于肥胖的、忙着捕鲸工作而无法赶到的人们、忙着地震监控而无法赶到的人们、忙着火山监控而无法赶到的人们、忙着要放羊的人们、忙着剪羊毛的人们、正在场馆内观看比赛的冰岛球迷们等各类人群之后，剩下的23人便组成了这支队伍。
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跟足球套近乎蹭热点
关于冰岛足球队业余兼职的调侃拉近了不少网友与足球的距离。因为这点赛场之外的花絮，不少网友表示被可爱的冰岛足球队圈粉，哪怕他们并没有看球赛，也不缺关于世界杯和足球的谈资。
真正的球迷大概不喜欢看到“伪球迷”借着各种理由跟足球套近乎，肆无忌惮蹭世界杯热点，而让世界杯失去了它本来足球竞技的魅力和光芒。要知道，对真正的球迷而言，他们盼了4年的世界杯，理应是一场激情四射的足球盛宴，但到了所谓的“伪球迷”那里，它却成了一场流量狂欢。
真正的球迷看不下去了，另一波矫正的声音渐起。体育评论员肖万里撰文介绍，冰岛队的首发阵容里，不乏为英超、英冠、意甲、德甲效力的悍将，连说三遍冰岛队不是业余球队，牙医、导演、厨子、手球运动员、盐场工人……这些只是教练和队员过去的职业背景，“他们现在的身份都是职业球员和职业教练”，他们“理应得到更多真实的了解，而不是单纯的网络狂欢和批量生产的点击爆款”。
针对看台上沙特球迷满手宝石戒指的照片，最后也出现了不一样的声音。经媒体查证，这张照片并非出自本届世界杯观众席上的抓拍镜头，而是两年前的一张电视截图。媒体辟谣，一部分网友辟谣，可相较于之前那场铺天盖地的调侃，辟谣在社交网络上掀起的浪花微乎其微。事实上，很多人并不关心足球，也不在意照片的真假，但他们热爱狂欢。同样，他们也并不想探究冰岛足球队的队员们是否真的是业余兼职，他们传播这些内容，可能只是不想被热闹落下。
相较于沙特球迷的宝石戒指，网友显然对冰岛足球队队员的业余兼职话题更感兴趣。除了人们已经逐渐适应世界杯花絮的制造和传播，还因为这个话题契合了中国网友的武侠江湖梦。在网友眼里，那些球员似乎平时都在各自的行业默默无闻地工作，遇到重大国际赛事时便重聚到一起，各显神通，为国家荣誉而战。这样的人物形象和传奇故事，我们十分熟悉，而且十分喜爱，比如之前便风靡网络的“扫地僧”，再比如周星驰的电影《少林足球》。江湖风云起，各路扫地僧齐聚一堂，为英雄大义拼死一战，这样的梗概一想便慷慨激昂。
遗憾的是，冰岛足球队是一支训练有素的职业球队。足球江湖，有梦想，有英雄，但是没有扫地僧。
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所有人都能谈论世界杯
世界杯正在继续，社交网络上的狂欢小高潮依然不断。德国队与墨西哥队的那场比赛，在希望哪一方获胜方面，网友们大概达到了前所未有的一致。男网友希望德国队赢，因为德国队是上届世界杯的冠军，而且一直实力不俗，女网友也希望德国队赢，因为德国队的队员很高也很帅。遗憾的是，德国爆冷，0:1负于墨西哥。于是，球迷排队跳楼的老梗重出社交网络，就连官方微博账号“江宁公安在线”也发出“警方提醒：德国队的球迷都冷静一下，一场比赛而已，不要冲动，不要跳楼。毕竟后面还有两场”。
刚刚结束的韩国队与瑞典队的比赛，继续为社交网络的世界杯狂欢加料。骄傲自负和盛产高颜值明星是中国网友对韩国的两大印象，而世界杯中跟韩国有关的段子无疑也是契合这两点的最为流行。在一则视频中，比赛之前，韩国球迷满脸自信，认为本国球队会大比分获胜，更有韩国队员在赛前发布会上表达了对瑞典队的轻视。剧情反转得十分巧妙，最后韩国队负于对手，镜头里的韩国球迷表情沮丧，背影落寞。与之同时，韩国队守门员却成了中国社交网络上的新明星，不仅有技术，期间帮助韩国队化解了对手的几次危险进攻，而且有颜值，无论怎样跑动和扑倒，发型都不乱，由于肤色较白，还被认为擦了粉，被网友称赞是一枚“精致的球场男孩”。
真正的球迷没有必要惋惜世界杯的“变质”，在营销带动和社交网络全民参与的属性之下，世界杯的意义早已经超出足球运动本身。所有人都能谈论世界杯，在社交网络时代，世界杯是所有人的世界杯。比赛继续，狂欢不止。
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