分食8成份额 京东天猫各有大招
消费者正在天猫魔镜上试妆。
618京东主场对阵天猫 电商“守门员”各有大招
今年的618是京东诞生以来的第15个生日，2017年，天猫升级品牌形象宣布加入618，标志着618从京东的店庆日成长为整个零售行业的年中盛事。
5月下旬，主场作战的京东对外公布了“守门员”技能参数，信息显示，选择了在全国多个城市陆续开展“618商家大会”宣讲活动，向商家介绍618备战指南，大促参与规则，以及物流、营销、服务等多方面的平台赋能产品和资源，并且于5月21日正式发布“京东618”商家作战地图，分别对蓄水期、预热期、售卖期、高潮期、返场期以及用户、货品、内容、视觉、流量和仓配客售方面介绍了一些筹备建议。
客场作战天猫也全力以赴，也是一个耐心十足的“守门员，据记者了解，天猫推出了自身史上最长618，从5月25日开始预售，到6月1日正式开始，再到6月20日结束，长达27天。并且天猫也公布了618天猫理想生活赢战宝典，为各个时期的工作定下节奏和目标。
综合来看，“长”是今年618年中的大促的统一特点，延长大促时间刺激消费增长，在过去的618、双11都有所体现，而赋能品牌、让利消费者成为了双方共同的选择，同时双方也从一些特殊的角度披露的战报：京东数据显示，今年首日创下去年18天的销售记录，其中，在6月8日的零食巨头亿滋的超级品牌中，乘着618的东风，亿滋销售额较5月日均暴增4200%。天猫的数据则显示，6月1日，天猫生鲜35分钟打破去年全天成交额，肉类11分钟超去年全天，水产17分钟超去年全天，冰淇淋3分钟超去年全天，零点活动开启后一小时，天猫618就卖出了54万只小龙虾。
当然，在其它赛场，京东、唯品会、网易考拉、网易严选也是严阵以待，电商界的“世界杯“一场场排开，花样百出的玩法和琳琅满目的商品，消费者是直接受益者。
2017年网络零售达7.1万亿 天猫京东占B2C市场八成
据电子商务研究中心监测数据显示，2017年国内网络零售市场规模达71751亿元，同比增长39.17%，预计2018年我国网络零售市场交易规模有望达93863亿元，网络零售呈持续高速增长趋势。
与此同时，2017年我国网络零售市场交易规模达71751亿元，占到社会消费品零售总额的19.6%，预计2018年这一比例将首度突破20%；截至2017年底，我国网络购物用户规模达到5.33亿人，占网民总体的69.1%，预计2018年网购用户规模将达到5.6亿人。
从市场占有率来看，在B2C市场天猫占比达52.73%居首位；京东凭借32.5%的份额紧随其后。2017年天猫达到2万亿元级别GMV，增幅达43%，连续多年持续维持50%的市场占比。线上平台实力强劲，在不断有新企业、商家加盟的趋势下，暂时还很难被其他平台超越。新统计口径下，2017年京东GMV达1.3万亿元，B2C市场占比约1/4，线上零售还在持续增长中，同时积极推进“无界零售”，大力布局线下零售体系。
站在电商“世界杯”的主赛场，天猫和京东处于稳固的领先地位，各有所长，是最具互相抗衡力的竞争对手。自从分别提出新零售和无界零售战略后，双方更是针锋相对。当然，在今年618赛场谁能拔得头筹，还是要看消费者的选择。
华西都市报-封面新闻记者王婷
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