足球为媒，中国品牌融入世界杯“朋友圈”新华社记者 吴书光

尽管中国国家队无缘亮相，但在世界杯即将开幕的俄罗斯，处处可见中国元素——四家中国品牌占据顶级和二级赞助商的三分之一，加上赞助球队及球星的企业，以及来自中国的小龙虾、吉祥物、纪念币等等，几乎涵盖世界杯期间的吃喝玩乐，这都以独特的方式昭示着今日中国与世界第一运动足球的亲密关系。

中国品牌云集世界杯并非偶然。40年的改革开放带动了中国的经济发展，也催生了营销理念上的更新换代，以往“酒香不怕巷子深”的观念已经过时，“中国制造”“中国品牌”要享誉世界必须向“中国创造”“世界品牌”转变。

以俄罗斯世界杯赞助商海信为例，海信2016年赞助了欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，如今他们又成为世界杯近百年历史上第一个中国电视品牌赞助商。

海信集团有负责人介绍，世界顶级赛事与全球领先消费电子品牌有着天然的关联，海信要成为全球品牌，就必须与跨文化、跨国界的超级品牌绑定，而这个超级品牌就是世界顶级赛事，因此选择体育营销是海信全球化品牌建设的战略路径。

此外，世界杯作为最顶级的体育IP，具有无与伦比的流量吸引力，而且中俄时差仅有5个小时，许多比赛均在中国的黄金时间段举行，中国企业很清楚要借助体育营销成长为全球品牌，必须抓住这次俄罗斯世界杯的广告效应。

今年，除了史无前例的中国品牌闪耀俄罗斯外，征战俄罗斯世界杯的中超联赛现役外籍球员数量也创造了新纪录。国际足联统计显示，736名参赛球员中包括8支中超俱乐部的9名球员，多人效力于巴西、阿根廷、比利时、葡萄牙等强队。

只有经历过改革开放这一伟大历程，才能真切感悟“沧海桑田寻常事”的韵味。改革开放之初，世界杯还仅仅存在于广播电波与黑白电视中，随着1978年录播世界杯、1982年起直播世界杯，世界杯逐渐走近更多国人。

如今，前往球场直击世界杯比赛早已不是奢望。据统计，超过4万名中国球迷购买了俄罗斯世界杯的门票，位列俄罗斯之外的前十位球迷来源国之列。

除了前往俄罗斯观赛，在家的中国球迷接触世界杯的渠道和方式也变得更多元、更快捷。不仅可以通过传统媒体如报纸、电视了解世界杯，网络观赛也早已不新鲜，观赛体验将更加“移动化”“新媒体化”，有时候或许能在公共交通上听到紧盯手机屏以及忘情的加油喝彩。（据新华社莫斯科6月12日电）

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