家电企业开启“世界杯模式”营销酣战
阳光讯（记者 张文静）距离2018年俄罗斯世界杯不足两周，家电业已经刮起营销的腥风血雨。继华帝在媒体上刊登整版广告，承诺“法国队夺冠，华帝退全款”后，万和也公开表示支持阿根廷队，并提出“晋级就返现，金靴享五折，夺冠全免单”。
受房地产调控、原材料涨价、天气等多重因素影响，今年家电市场预期比去年要“难做”，这种情况下，各大企业搭上了体育营销的快车，纷纷开启“世界杯模式”。
记者留意到，在格力宣布自己中标俄罗斯世界杯莫尔多瓦竞技场项目，并成为该场馆的唯一水机品牌后不久，美的也宣布旗下中央空调中标了12个场馆中的7个，是俄罗斯世界杯的最大赢家。此外，TCL、长虹、美菱、万和等多家企业先后与不同国家队或球星达成合作，欲通过冠名赞助进一步打开品牌名声。
近年来，体育营销成为中国品牌国际化的一条新路径，也是一条捷径。曾经负责对接海信欧洲杯项目的前盛开体育运营副总裁丁明昊表示，世界级顶级赛事能为赞助商品牌省去5~8年说服海外消费者的时间。据悉，海信赞助2016年欧洲杯后，在11个国家的知名度提升了6%，当年第二季度销量亦提升过半。
不过，如果投入金额过高的话也会存在风险，尤其是对于利润本来就已经很微薄的家电企业来说，更加不能掉以轻心。企业要提前跟渠道做好充分沟通，简化操作流程，以免造成不必要误会，给消费者留下不好印象，把好事变成坏事。
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