世界杯要来了 魔咒是否重演？
东方IC供图
图1
图2
2018年世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯举行，从历史数据来看，世界杯举办期间A股确实存在“世界杯魔咒”现象，原因方面，世界杯时间大部分属于六月份，五六月份往往是流动性阶段性紧张和政策空窗期的叠加，因此所谓的A股“世界杯魔咒”更可能是A股季节性因素导致。随着世界杯开幕式的临近，将会带来相关产业的消费需求以及投机机会，建议关注啤酒+休闲食品、赞助+视听器械、博彩、出境游相关主题性机会。
世界杯期间，A股跌多涨少
1990年以来，A股共经历过6届世界杯。从历史数据看，东方财富Choice数据显示，上证综指、深证成指和创业板指（2010、2014）在1994年至2014年所举办的六届世界杯期间，上证综指四次下跌，深证成指五次下跌，创业板指（2010、2014）两次均下跌（见图1）。
而世界杯开幕前一个月以及结束后一个月，上证综指和深证成指涨跌次数刚好各占一半，并无明显规律。
据此，招商证券认为，A股存在明显的世界杯“魔咒”现象，即世界杯期间A股表现较差。
其实，不光是A股，对于全球其他重要股市来说，这种世界杯“魔咒”现象也是显著存在的。从图2就可以看出，在过去6届世界杯期间，全球重要股市同样是跌多涨少。
为何会如此
那么，是何原因导致了A股的世界杯“魔咒”，甚至是全球股市的世界杯“魔咒”呢？
对此，招商证券表示，市场上的两种普遍说法或许可以解释：
一是，由于世界杯赛事十分精彩，投资人的精力被分散，特别是机构操盘手和基金经理的注意力被分散，从而使得市场表现冷清；
二是，金融大鳄在世界杯举办期间转而研究世界杯。就好比在2006年世界杯举行前，高盛将注意力从黄金、股票等金融资产领域转移到哪个国家可能问鼎世界杯。
不过，招商证券也认为，这种说法或许只能解释世界其他各国股市在世界杯期间普遍下跌的原因，而对于A股来说，另有原因。
一方面，招商证券表示，A股素来有“五穷六绝”的说法，由于近6届世界杯的举办时间大多数在6月份，而自1991年以来，对于三大指数来说，6月份下跌的概率为56%，具体表现为，可获得的61个6月份数据中，有34个6月份的指数是下跌的。
另一方面，招商证券表示，五六月份往往会是流动性阶段性紧张和政策空窗期的叠加，因此，所谓的A股世界杯“魔咒”可能往往是A股季节性因素所导致的。
哪些主题值得布局
对于今年，无论世界杯“魔咒”是否继续上演，但足球作为世界上最大的体育运动之一，世界杯带来的全球影响力可见一斑。
当前足球产业全球总产值达到5000亿美元，占体育产业总产值的43%。全球球迷数量超过16亿，中国球迷数量超过3亿。
同样是四年一度，奥运会作为全球体育竞技的盛会，其热度完全无法比拟世界杯，2014年世界杯期间，“世界杯”搜索指数3492322，而2012年和2016年奥运会搜索指数分别为185493和1496135。
因此，随着世界杯开幕式的临近，相关产业的消费需求将迎来黄金期，招商证券认为，四大主题值得关注。
一是啤酒、休闲食品，2014年巴西世界杯期间，根据淘宝数据显示，淘宝6月啤酒销量环比增长超过500%，与2013年同比增长近10倍，同时，啤酒作为软饮料的消费势必会带动传统餐饮业和休闲零食的增长。从市场表现来看，2006年世界杯、2008年欧洲杯和奥运会、2010年世界杯、2012年欧洲杯和奥运会、2014年世界杯期间，酿酒指数平均累计涨跌幅分别超过大盘9.68%、0.22%、-3.52%、0.53%、0.67%。
二是博彩主题，博彩行业作为大众娱乐的一个分支，在世界杯期间，足球博彩业比同期大幅增长，2014年巴西世界杯期间，与竞猜相关的彩票总销售额为129亿，一个月的销量就相当于2013年全年竞猜型彩票全年总销量的56%，而今年同样将迎来一波高峰。
三是赞助、视听器械，海信集团是2016年欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，在2016年欧洲杯播出期间，海信的电视销量增长65%，当前海信电视出货量列世界第三。此外，万达、VIVO、蒙牛以及雅迪集团(当代明诚运作)四家公司也是本届世界杯赞助商。此外，场馆视听器械方面，奥拓电子的LED显示设备曾被运用于2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯以及2016年欧洲杯。
四是旅游、出境游，体育赛事的举办直接会拉动举办地的旅游人数，为举办国旅游业带来直接的经济效益。从历史体育盛会的相关地区出境游增长情况来看，例如2006年的德国、2010年的南非、2014年的巴西，赴体育赛事承办国出境游均迎来明显小高峰。
东财
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