BMW X之年燃情冰雪 开拓体验营销新领域

3月10日，“BMW热雪盛典”在2022年冬奥会主场地张家口崇礼火热举办，宣布“2018年BMW超级热雪攻略”圆满收官。自2017年11月启动以来，BMW在这一主题下与全国10家星级雪场展开深度合作，以打造用户体验为中心，为全国数百万滑雪爱好者提供冰雪激情与乐趣。同时，这一盛典还标志着2018 BMW X之年正式启动，X产品攻势拉开序幕。

以2022年冬奥为背景，中国提出“3亿人上冰雪”的目标，大力发展冬季运动项目。BMW认为，作为不断探索的象征，BMW X家族与冰雪运动的精神异源同流，为客户和粉丝提供另一种“雪地飞行”的动感与激情。因此，BMW又一次在整合营销方面进行创新，为客户提供富有感染力的体验。

BMW参与冰雪运动不仅是赞助，更是创造体验，为更多人带去滑雪的激情和乐趣。

在2017-2018年雪季中，宝马大规模进军冬季运动，发动“BMW超级热雪攻略”，与全国10家高水平、有特色的星级滑雪场建立了紧密的合作关系，设计了线上、线下全方位的立体体验项目，包括每个周末在各个雪场举行的“热雪之旅”、特邀14位国际三星和四星级滑雪教练为雪友提供教学指导的“热雪学院”、让一个人的滑雪变成一群人冬季狂欢的社区式互动“热雪指数”等等。宝马还推出了“热雪驾趣”，把专业试驾场地开进雪场，让所有人都可以在宝马精心设计的赛道上亲身体验BMW X家族车型，深入了解“全路况，全掌控”的BMW xDrive。

2018年是BMW X之年，多款新产品即将陆续推出。上半年，创新BMW X2将正式在中国上市，全新BMW X3即将在中国投产。3月初，全新BMW X4在日内瓦全球首发，很快将与中国客户见面。未来，BMW X7将继续向上延伸BMW X家族的覆盖客户群体，X家族将为宝马集团的可持续发展做出更多贡献。（刘爱妮）

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