首款代表四川乡村文化的吉祥物和 logo 来啦！
吉祥物：乡仔的形象设计原型来源于三星堆出土的青铜鸟造型文物和金沙出土的太阳神鸟金箔。 
logo寓意：三条苍劲的毛笔笔锋汇聚成“川”字，三笔汇三色，以“三”为代表的元素集聚在logo中，寓意着对四川三农发展的推动，对省、市、县（区）三级乡村文化振兴的推进，以及对农文旅三大产业的促进。
□四川农村日报全媒体记者
罗敏
头戴神鸟花纹的草帽，萌萌哒身形，灵动的双眼，挥动着翅膀畅游在川内广袤乡村……四川省首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛（以下简称大赛）进入收官阶段，为凝练蜀乡文化特性，形成大赛标识性IP形象，9月22日，经大赛组委会研究及设计团队精心打磨的大赛吉祥物和logo正式发布，标志着首款代表四川乡村文化的吉祥物“乡仔”正式出道啦！
记者了解到，乡仔的形象设计原型来源于三星堆出土的青铜鸟造型文物和金沙出土的太阳神鸟金箔。大赛组委会有关负责人介绍，作为远古时代图腾遗存及自然崇拜、农耕文明象征之物，鸟与蜀族的关系极为密切。三星堆出土的青铜鸟、金沙遗址出土的“国宝重器”太阳神鸟金饰，无不证明了古蜀人对鸟的崇敬之心，也实证了中华五千多年文明史。“野人无历日，鸟啼知四时”如陆游诗中所写，在远古时代，季节的判断大多依靠候鸟，鸟在农耕时代的重要程度可见一斑。
“鸟的形象与农业文明息息相关，能够最大化地代表四川蜀地，相比于以往泛用的大熊猫形象，更具特点。”该名负责人表示，作为大赛“门面”的吉祥物“乡仔”，进行了人格化设计，TA聪慧可爱、质朴亲切、坚毅勇敢、热情奔放、积极进取，对事物总是充满好奇，畅游在川内不同的乡村地区，探索不同的民族民俗文化，并乐于向大家分享。
在设计配色上，乡仔周身以代表大地和丰收的黄色、代表自然与生态的绿色为主色调，头戴草帽突出乡村色彩，其装饰的纹样取自“太阳神鸟”图案，强化四川地域元素，意寓如“太阳神鸟”般活力无限、生生不息。在整体造型上，保留了青铜鸟鸟喙长而大、向下钩折，眼圆而亮、后脑独特羽毛造型等特点，又在此基础上进行Q版改造，更符合大众审美和传播规律。
同时发布的还有大赛logo，只见三条苍劲的毛笔笔锋汇聚成“川”字。其设计理念，相关负责人同样进行了阐释。以“川”字为原型进行变形，渐变的多种色彩广泛地代表了四川的山水风情。“蔚蓝象征蓝天、山川、河流等旅游元素，代表四川境内特色景区及乡村康养胜地；明红象征辣椒、印章、红军等文化元素，代表四川独特的饮食文化和传统优秀文化；翠绿象征茶叶、稻田、山林等农业元素，代表已成为县域现代化经济重要支柱的绿色产业。”该名负责人介绍。
此外，三笔汇三色，以“三”为代表的元素集聚在logo中，寓意着对四川三农发展的推动，对省、市、县（区）三级乡村文化振兴的推进，以及对农文旅三大产业的促进。logo整体意在通过此次大赛进一步展现四川乡村人文魅力、推进乡村全面振兴。图案中部空白的隔断与镂空暗藏着“兴”字的形变，表达出希望通过本次竞演大赛推动乡村文化振兴的期许。
大赛吉祥物和logo正式发布后，将被广泛运用到大赛晚会及相关推广活动中，并将其与川剧、大熊猫等元素融合“混搭”，丰富吉祥物乡仔形象，用于开发周边衍生品。据透露，大赛颁奖晚会上，吉祥物“乡仔”将以AI动画虚拟主持人角色与观众见面，进行现场互动对话。
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