做大幸福产业,市南深挖“甜蜜金矿” 2021青岛婚恋文化周圆满结束
9月28日上午,“爱的美好”新中式婚礼产业展演现场。文/半岛全媒体记者王丽平图/半岛全媒体记者吴璟
喜披彩凤双飞翼,乐偕并蒂连理枝。当大海与爱情邂逅,会碰撞出怎样的“浪花”?2021青岛婚恋文化周给出了浪漫答案。10月7日晚闭幕的2021青岛婚恋文化周,为岛城人民献上了一场浪漫的时尚大秀。走过五年,婚恋文化周规模由小变大,内容逐渐丰富,市南区也朝着“全面做强婚恋旅游产业链”这一愿景迈着坚定的步伐,逐步深挖“甜蜜金矿”做大“幸福产业”。
一场甜蜜大秀
“但愿千秋岁里,结取万年欢会,恩爱应天长。”9月28日,一场“爱的美好”新中式婚礼产业展演和“爱的见证”西式婚礼产业展演在市南区太平角举行,邀请“有情人”行喜长春宅、兰玉满庭芳,搭建清樽玉至、树篱清韵的精神之桥。
一院一风景,一院一特色。经过多年积淀,通过将婚庆产业与太平角八大关历史文化街区的完美嫁接,庭院婚礼已然成为市南婚恋产业的主打IP。
“市南区每年约有7000对新人结婚,现如今结婚人群的数量每年呈下降趋势,而新人的要求和婚礼的质量则呈上升趋势。”据青岛樱色花嫁婚礼策划负责人于延亮介绍,“从最早父辈的家中婚礼,到酒店宴请婚礼,到如今火爆的目的地婚礼,婚恋产业越来越呈现出个性化、定制化的趋势。”
随着社会发展,90后、95后逐渐成为婚嫁的主要群体,“酒店+婚礼”的固定化模式已经无法满足年轻一代对婚礼的需求。通过太平角“庭院婚礼”秀,市南区带动起一站式婚礼服务产业,区别于传统形式,个性化、多元化,一站式体验是太平角婚恋服务的特色。
此外,今年婚恋文化周依托八大关婚恋元素集聚的优势,打造时尚浪漫的爱情之路,以网红打卡、直播促进婚恋旅游产业和时尚经济的深度融合,推动太平角区域成为年轻人约会恋爱胜地。
“爱的欢乐”相声专场演出、“爱的体验”婚恋市集暨潮流音乐派、“我们相爱吧”公益相亲大会、“我们结婚吧”集体婚礼、“爱的见证”摄影和短视频大赛等活动一一展现。
“你,我的缪斯”爱的主题沉浸式光影艺术展,流光溢彩的画面让人感受到克林姆特炽热的爱。
“爱的滋味”舞台剧专场演出,12段时尚小品分别以12星座为主角,生动演绎观众所不知道的12星座恋爱故事,谱写一本鲜活的12星座恋爱指导手册……
系列婚恋文化周活动宛如一场浪漫的时尚大秀,串联起婚恋大产业的方方面面,从宴会到旅拍、从婚礼到策划、从艺术展到舞台剧,这场时尚大秀组成一个平台,汇聚起婚恋元素,让众多婚恋产业商家的产品创意性地组合在一起,以唯美而浪漫的方式呈现。同时,又持续增加青岛婚恋季活动热度,助力青岛打响“婚恋旅游城市”名片。
正如青岛市文化和旅游局副巡视员王淑娟在青岛婚恋文化旅游展暨青岛婚恋旅游百年发展研讨交流会开幕式上说的那样,“此次婚恋文化周旨在打造青岛国内婚恋旅游首选目的地,用平台思维打造时尚婚恋产业,用创意营销打响’海誓山盟’品牌,让青岛变成中国北方的爱情朝圣地。”
一次文化碰撞
在复古中融入新元素,于新旧碰撞中产生甜蜜火花。今年的婚恋文化周增加了更多文化元素。数据显示,每年到青岛旅拍的新人约有15万～20万对。在来青拍摄婚纱照的新人中,八大关是旅拍途中不可缺少的一站。每年“五一”过后,青岛都会迎来拍摄婚纱照的高峰期,走在八大关景区,身着礼服拍摄婚纱照的新人随处可见。
作为青岛的一张独特“名片”,八大关是青岛“红瓦绿树、碧海蓝天”城市风貌的集中体现,是国家4A级旅游景区、国家级风景名胜区、首批中国历史文化名街。
青岛太平湾万博文化传媒中心总经理王开生介绍,太平角汇聚了德、日、俄、英、法、美、西班牙、丹麦等多个国家造型风格的近现代建筑,从2017年以来,已经有二十余栋历史建筑通过市场化手段植入文化、时尚、艺术、风俗、美食、民宿等元素,陆续对外开放。经过持续打造,太平角区域已逐步成为了一片集文化传播、建筑欣赏、艺术品鉴、时尚休闲为一体的文化旅游景区。为市南实施八大关周边区域高端文化集聚突破行动,打造婚恋元素集聚地提供了可能。
此外,市南区还有众多文化地标,如大学路网红墙、天主大教堂、小鱼山名人故居等等,为市南区的旅拍产业增加了文化厚度。今年刚刚修缮完成的银鱼巷一经开街就受到年轻人的强烈欢迎。
一砖一瓦一故事,一街一巷一情怀。
尘封的历史、鲜活的当下,古与今的碰撞、新与旧的合奏,银鱼巷自带历史滤镜下的颗粒质感,散发着“巷”往的精致与文艺。
“上街里·银鱼巷”街区让新老文化、新老居民、新老故事在这里“混搭”融汇,营造文旅特色的历史街区空间,使历史城区保护利用工作实现了新的突破,为老城区复兴发展孕育出新的生机和活力,同时,又为市南增加了一处婚恋文化打卡地。
9月29日至10月5日,在天主教堂前广场举行的2021青岛婚恋文化周“爱的幸福”婚恋市集暨潮流音乐派系列活动,将婚恋与老城的文化很好地结合在一起,吸引了大批游客和市民。
此外,今年的婚恋文化周还有一大特色是纳入了舞台剧、相声、艺术展览等异业板块,让活动本身更加丰富,而在另一方面也契合婚恋市场不断多元化的发展需求。如,《你,我的缪斯》全球光影沉浸式艺术展览作为婚恋文化周的一大板块,在青岛北服产业园与市民见面,以最先进的数字技术阐述爱情故事。“我们想打造一个‘大婚恋’市场的概念,我们提前布局,引导更多的企业参与进来抢占先机。”市南区委宣传部副部长、区文化和旅游局党组书记王宏说道。
“第一次参与婚恋文化周也为我们以后的业务开辟了一种思路。数字技术已经进入到百姓的生活中,将沉浸式的数字影像植入婚礼之中,给人以全新的感受,在未来未尝不是一种可能。”青岛逸格美学科技有限公司总经理马昕对参与到婚恋市场颇有信心。除此之外,借助比邻栈桥的位置优势,北服产业园积极打造网红恋爱打卡地,吸引流量。
婚恋文化周宛如一个巨大的舞台,将各种文化元素进行汇聚,同时进行碰撞,从而迸发出更加绚烂的时尚文化之花。青岛老城的独特文化,是青岛婚旅目的地独特魅力所在,而婚恋主题则为老城的复兴,注入了青春浪漫的发展动力。
一个产业蓝图
走过五年,青岛婚恋文化周逐渐壮大,在“青岛国际时尚城建设”的天时地利人和里,藉由五年的积累,市南有了打造“海誓山盟”婚恋旅游品牌的底气,也有了写就爱的产业的大蓝图。
正如安纳花园的经营者徐杨感受的那样:“产业链的打造与做强,让我们从业者更有底气,自己干只能改变几个人,但是大家一起干,同行多了,可以改变市场。”
即墨老酒城市体验馆负责人张路远介绍,他们积极拓展思路,在此次庭院式婚礼中增加了封坛、伴手礼的形式,现已推向市场,反响还不错。张路远介绍,现在的年轻人注重仪式感,看重传统文化,针对婚恋市场他们推出了伴手礼、个性化定制、封坛服务等,市场反响不错,在十一结婚季前,他们就已经预订出几百份伴手礼了。即墨老酒的“老字号”遇上“新婚俗”,带来了新商机。
“今年是疫情后复苏的一年,是产业落地年。青岛每年大约有50000对新人结婚,今年也不太可能会增多,在有限的蛋糕面前,如何争取更大的空间和利益,是企业转型后需要思考的问题。”于延亮认为,“我们之所以能够做到青岛婚恋产业的头部企业,主要还是依赖于服务品质。目前我们推出了婚礼管家服务,下一步将推出更多新的服务项目来提高公司的品牌度和知名度。”
今年婚恋文化周有两组数据很有意思,一组是携程集团的大数据显示,每年有超过20万的游客来到青岛进行婚恋蜜月旅行；另一组则是民政数据显示,市南区每年约有7000对新人结婚,现如今结婚人群的数量每年呈下降趋势。不同的人有不同的解读,婚庆行业从业者从中嗅到的还是商机:将青岛打造成国内婚恋旅游首选目的地,让更多的新人来青岛婚拍婚旅。婚恋旅游追求的是高品质,结婚人数少了,只有提高品质才能捕获新人的“芳心”,品质,说到底,还是做品质。
做强婚恋旅游产业链从来不只是市场一方的努力,这其中离不开政府的支持和扶持。今年以来,市南区以八大关周边区域文旅产业高质量发展为突破口,实施时尚婚恋产业突破行动,打造顶级婚拍体验地。探索依托专业平台公司,完善婚拍化妆、更衣、休息、停车等公共服务设施,构建高品质婚纱拍摄服务体系,叫响“南三亚、北青岛”婚拍目的地品牌；打造高端婚礼举办地。依托青岛遇见米兰、卡尔爵士啤酒坊等场馆,打造“海景婚礼”“庭院婚礼”青岛样板。策划“浪漫市集”“全城热恋”等主题活动,依托特色餐饮、网红民宿、时尚咖啡等业态,举办“爱情定向挑战赛”等形式新颖的交友活动,充分发挥C-UP宋公馆和青岛8090单身俱乐部的优势,将八大关区域打造成为年轻人约会恋爱胜地,将青岛打造成国内婚恋旅游首选目的地,让青岛变成中国北方的爱情朝圣地。
市南正利用自身优势逐步打造一个汇聚各方婚恋文化元素的爱的蓝图。
“让市民和游客在感受市南区婚恋旅游胜地的魅力、更好满足对美好生活向往的同时,让城市收获文旅商深度融合带来的经济效益,实现多方共赢。”王宏说。
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