携程 成立20周年 进入全球化关键时期
2019年是携程成立20周年，也是携程加速全球化的一年。在不断拓展海外合作目的地的同时，携程在2019年也在加强海外投资与合作，不仅在海外多个目的地建立了服务团队，还成为印度MakeMyTrip最大股东并与TripAdvisor达成战略合作。2019年作为携程开启新20年篇章的起点，携程还为集团进行了更名，并签约彭于晏作为新的品牌代言人。此外，携程还确定将入境游作为其全球化的另一战场。这一系列动作都是为了实现“未来五年携程要成为全球最大的国际旅游企业”集团新目标。
加强投融资，将入境游纳入全球化战场
2019年10月29日，携程集团（以下简称“携程”）在召开的20周年庆典暨全球合作伙伴峰会上，携程联合创始人、董事局主席梁建章公布了携程新一程的“G2战略”，全球化即是其中的重要一环。携程还为这一战略附上了特殊的纪念时刻——将集团新英文名称更名为“Trip.comGroupLimited.”，这也标志着携程全球化进入加速发展阶段。
在梁建章看来，携程的全球化已经进入发展关键时期。除各大主营业务线早已进行了布局与调整以外，携程在去年还加强了投融资与战略合作。2019年，携程通过换股交易成为印度最大OTAMakeMyTrip最大股东，与TripAdvisor达成战略合作伙伴关系并扩大全球合作，合作内容包括成立合资公司、达成全球内容合作以及公司治理协议。通过此次合作，携程也将获取TripAdvisor数以亿计的关于住宿和景点玩乐的点评和意见。这些资源端的布局，预计将对携程未来的增长作出巨大贡献。此外，截至目前，携程也已在爱丁堡、韩国、日本建立自己的服务团队。
携程2019年确立的全球化战略，不同于以往的是将入境游纳入了其全球化的战场。虽然目前相较于出境旅游的发展，中国入境旅游市场略显低迷。从入境旅游对GDP的贡献来看，一般国家的入境游对GDP的贡献在1%-3%，中国为0.3%，低于全球平均水平。但在梁建章看来，如果达到正常水平的话，中国入境旅游市场将会有一千亿美元到两千亿美元的增量机会。据介绍，入境游将是携程2020年加大力度开拓的一块市场。
签约彭于晏，下沉市场布局初见成效
除全球化，“年轻”、“下沉”也成为携程近年来的新发展战略。2019年签约彭于晏作为新的品牌代言人，就是与此战略转变有关。
随着互联网的下沉渗透，下沉市场的用户价值在不断凸显，而低线城市用户收入的不断上涨，也使得下沉市场的旅游消费能力逐渐提升，其中小镇青年增速明显。携程数据显示，2019年春节，90后游客占总出游人数13%，在三线及以下城市中，90后青年占比达16%。90后小镇青年的出游热情同比增速达101%，增长率比一二线城市高50%。
线下门店是携程布局下沉市场的一大形式。得益于线下门店的扩张，携程的低星酒店市场创造了连续5个季度增速超过50%；旅游度假业务在去年第三季度实现了16亿元的营业收入，同比增长19%。线下门店是在线旅游企业布局下沉市场较多采用的形式，但其线下业务的拓展存在较大的成本压力。
2020年之后的一段时间里，包含全球化的“G2”战略都将是携程的发展方向。对其全球化而言，虽然现阶段已有较为显著的成果，但仍面临不小的挑战。携程联合创始人、红杉资本全球执行合伙人沈南鹏曾指出，携程拥有的服务客户规模与长达20年的服务经验是最大的优势，但在国际化过程中仍会碰到很多挑战，如不同国家的用户提出的各种不同需求等。
D04-D05版采写/新京报记者王真真王胜男D04-D05制图/新京报记者王远征
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