中 国 企 业 如 何 保 护 海 外 商 标

海外商标被抢注会对企业发展造成严重影响。一部分抢注者会等待该国内企业将市场拓展到国外，从而以商标已经被自己注册为由，要挟该企业用高额费用“赎回”本该属于自己的商标权利。没有能力支付该笔费用的企业，或者考虑到未来的盈利可能性而放弃支付的企业，只能放弃使用该商标在该国市场进行活动。如三九牌电池的商标在老挝境内被抢注，但企业无力支付巨额的商标购买费用及维权费用，只得放弃老挝市场。此外，对于坚决维权的国内企业，除了要面临败诉的风险外，即使胜诉，也需要花费大量时间，投入大量人力物力，并且在诉讼过程中由于商标权尚属于抢注者，国内企业不能进行经营活动，可能会错过最佳盈利时期。

一、各国商标法规定差异较大，建议引进专门人员进行知识产权管理

地域性是商标的显著特征，也是商标得以被“合法”抢注的根本原因。商标的地域性是指商标仅在注册并获得核准的国家和地区有效，在其他国家和地区，即使是同一个商标，也仅属于社会公共资源或者无主财产。“ 商标权利法定授予”是指，商标权并不像著作权在作品完成之后自动取得，商标权的取得需要经历向商标局申请，商标局初审、公告，最终获得商标资格的过程，该过程涉及一定程度的信息公开，并且由于各个国家的商标申请制度不同，存在一定的时间差。由“商标权利法定授予”引发的信息差和时间差，使得商标信息很容易被他人盗取并抢注。

由于商标法的实体和程序方面在国内国外之间存在很大差异，企业需要投入大量的时间和精力进行了解，从而导致商标的海外保护困难重重。对于没有能力进行及时学习的企业，将很有可能产生商标被抢注的问题。 由于该项工作需要的投入较大且专业性较强，因此更好的决策是企业内部建立专门的知识产权部门，由知识产权专门人才进行知识产权管理，或者将知识产权事项委托给知识产权管理机构，从而更高效、 精准、 专业地维护企业的知识产权。

目前，中国的大型企业以及外国知名企业均已经建立了专门的知识产权人才队伍，不仅对企业的商标权利进行保护，还可以对企业的专利权、著作权进行一并保护，有利于企业利用法律武器更好更快发展。但是中国的大部分中小型企业尚没有发展知识产权专门业务，应在企业财力可以承受的情况下，尽快加强知识产权建设。

二、企业海外维权意识薄弱，建议政府和社会组织鼓励企业积极维权

由于中国国内的营商环境相比于外国市场，更依赖人际关系、社会制约、道德约束等内在的约束机制，大部分情况下不需要通过法律程序即可解决商业过程中的纠纷。这样的营商环境和社会文化氛围导致很多国内企业的管理者，并没有树立起对法律的信任感，甚至认为用法律进行事前预防是不信任合作方的行为。但是国外的营商环境与国内的营商环境有本质不同，尤其是发达国家的商业市场，非常依赖用法律维护企业的运营状况，并且善于用法律压制其他企业的发展。

在提高企业的维权信心和积极性方面，一方面需要企业主动学习，了解商标法法律制度，并建立对商标的重视。另一方面，政府和社会组织也有责任对企业进行培训，宣传商标对企业发展的意义，并对困境中的企业给予帮助。商标协会应当与国内企业保持密切联系，积极主动的为国内企业提供商标维权培训，联合国内商标领域的专家，在专家们的指导下，企业可以更快速的了解国内外的商标法法律，了解自己的企业决策将会带来的各类影响，从而做出更明智的企业决策，更大程度的地维护企业利益。

此外，维权途径也不仅限于诉讼方式，企业应当从企业发展长远目标、企业战略和商业策略等角度，挖掘如经济利益交换、寻求合作、积极谈判、发送警告函等方式保护企业商标。如海尔企业在拓展海外市场的同时，对商标进行大力宣传，保持产品和商标的紧密联系。 并且对商标进行分级管理，根据不同商标涵盖的地域范围、商品种类、重要程度等，制定个性化的保护策略。

三、商标侵权速度快、损失大，建议建立预先评估机制进行全程监督

商标侵权行为往往比较隐蔽，加之海外商标侵权行为发生在地址位置遥远、知情人员少的地区，如果没有专业人员对全球商标注册和使用情况进行实时监督，大部分商标侵权行为很难被发现。但与此同时，商标侵权行为会对企业通过长久实践和营销累计起来的商誉造成严重损害，并影响企业的收益情况和发展战略，因此商标侵权行为的破坏性较强。建议预警机制、评估机制，由专业人员进行持续监控，根据具体情况制定相应的专业法律策略，是大型企业应当重视的一项企业管理内容。

有意向开拓国际业务的国内企业，应当在开拓市场前、中、后进行持续监督，监控国外商标局审核商标的情况，有类似商标被注册时应当及时提出。由于国际上各个国家都对商标审核规定了异议期制度，因此企业应当利用好三个月至六个月，甚至更长的异议期。在异议期期间提出阻止申请，获得成功的概率更大，并且费用更低，耗时更短，对企业国际业务的开展影响更少。

如“洋河”商标被泰国抢注案中，洋河公司的知识产权监控部门，在洋河公司开辟泰国市场之前、之中、之后进行持续的检测，及时检测到自己的企业商标在泰国被人抢先进行商标申请。超凡知识产权公司在异议期期间即向泰国商标局提出异议，抢注人没有在法定期限内提出抗辩，因此洋河公司获得商标权利，用较小的时间成本和经济成本就夺回了属于自己的商标权利。

总的来说，商标是企业设计出来用以区分商品和服务来源的图形标志，该商标与特定商品之间的联系往往需要企业投入大量的人力物力进行建设，因此商标背后蕴含着巨大的商业价值。同时，由于商标权的垄断性，对商标权的申请即意味着对某一个区域内该项经营业务的控制，因此商标抢注行为屡屡发生。企业应当加强对国内外商标法的了解，利用国际条约尽快注册商标，提升企业的知识产权防御能力，对抢注行为进行及时维权，维护企业商标利益，促进企业更好发展。李林凡

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