总统御衣、美式西装鼻祖Brooks Brotherss缘何走向“终结”
原创 弧面 弧面周刊
美国著名服装品牌Brooks Brothers于周三(7月8日)宣布，公司已根据第11章申请破产保护，同时公司目前仍在寻找买家。
Brooks Brothers为美国商务人士提供细条纹西装已有200多年的历史，该公司度过了两次世界大战和转向休闲服装的趋势，但却不是冠状病毒大流行的对手。
自1818年创立于纽约，Brooks Brothers不仅是美国首个推出成衣西装的品牌，更是号称“总统御衣”。至今为止的45位美国总统中，有40位都身着其出席就职典礼，甚至林肯被暗杀那夜的大衣，也出自他家。发展至今，其产品线从西装成衣和衬衫拓展到了服饰全品类上。
1850年，Brooks Brothers开始采用沿用至今的品牌Logo，一只被吊起来的金羊。源自古希腊神话故事，象征财富、不屈不挠的意志、理想与幸福。之后随着Brooks Brothers的异军突起，“金羊毛”变成了高级羊毛的代名词，所有男士都梦想拥有一件Brooks Brothers。
在20世纪的绝大多数光景里，男人们因其标志性的I型西服套装(Number One Sack)而对该品牌趋之若鹜——这套经典西装最初是1900年的四扣样式，从1918年起改成了三扣样式。其柔和的正面轮廓、自然的肩线、背部中后端的开衩、适度的翻领和直腿裤革新了男士西装的外观，成为了美式西装里的翘楚，与领扣衬衫和其他战后学院风设计一样，被统称为“常春藤”风格。
在品牌销售上，Brooks Brothers男装占到了总销售的80%，男装业务在欧洲市场取得了明显增长，过去6年销售额增长了一倍。2014年，Claudio Del Vecchio 聘请美国知名设计师Zac Posen出任 Brooks Brothers 女装创意总监至今，女装销售占品牌整体销售的20%。2016年，Brooks Brothers 收购了设计师珠宝品牌 Alexis Bittar，进一步拓展女性市场。
对美国不少刚踏入职场的新人来说，第一套西服往往都出自Brooks Brothers，但在疫情期间，办公大楼的封闭使得不少上班族都被迫居家办公，他们放弃西装选择了运动裤，这对商务服饰造成了严重冲击。
这家由意大利商人德尔韦基奥(Claudio Del Vecchio)拥有的少数人持股公司周三在特拉华州威尔明顿申请破产保护。作为为数不多的在美国国内生产服装的品牌之一，该公司曾在6月份警告称，可能会关闭其在美国的三家工厂。该公司在全球拥有500家门店，在北美拥有大约200家门店，此前由于疫情的原因，该公司决定永久关闭约50家门店。
去年，公司的销售额超过了9.91亿美元，其中约20%来自于线上。该公司与梅西百货(M.US)和诺德斯特龙(Nordstrom)等零售商签订了批发协议，并与NetJets、美国联合航空公司(UAL.US)等公司签订了制衣合同。
据一位熟悉该公司业绩的人士透露，Brooks Brothers美国所有门店中，有40家门店贡献了80%的销售额，另外100家门店加起来仅贡献了剩余20%的销售额。
除了严重的租金压力，不断跟风也损害了该品牌最有价值的资产：作为传统品牌的地位。Brooks Brothers的很多客户都很看重公司的历史、传统和美式风格。该公司试图通过外包生产和追逐新消费市场来提高利润，但它既失去了许多核心客户，也没有吸引来足够多的新客户。
申请破产保护将使该公司摆脱受限的租约、缩减债务并降低制造成本，从而更容易为公司吸引潜在买家，或者支撑其继续独立运营。然而，近年来一些曾经受人尊敬的零售商和品牌在历经破产后，其最终的命运通常是被一些对其知名度感兴趣的公司收购。为了支持破产期间的运营，Brooks Brothers从橡树资本(Oaktree Capital)和贝莱德支持的品牌管理公司WHP Global获得了7500万美元的债务人持有资产融资。此外，该公司今年5月从戈登兄弟(Gordon Brothers)获得了2000万美元贷款。
据报道，该品牌吸引了潜在收购者的极大兴趣，包括品牌许可方Authentic Brands，不过许多人更愿意购买门店较少的品牌。
Brooks Brothers发言人表示：“在过去的一年里，公司的董事会、领导团队以及财务和法律顾问一直在评估各种战略选择，包括可能的业务出售，在这次战略审议期间，卫生事件对我们的业务造成了极大的损失。”
但与许多零售业先驱有所不同的是，布克兄弟没有因私募股权主导的杠杆收购留下的债务而屈服，这一收购导致其所有者无法投资于这个传奇品牌。相反，该公司的所有者是其首席执行官克劳迪奥·德尔·维奇奥(Cldio Del Vecchio)，他是意大利眼镜巨头Luxottica创始人之子。自2001年从英国零售商玛莎百货(Marks & Spencer)手中收购布克兄弟品牌以来，他一直都专注于恢复这个品牌的质量。然而受卫生事件的影响，租金已经成为其最大的负担。
4月初，该公司开始评估关闭北美约250家门店中部分门店。目前，公司也已经决定将关闭大约51家。该公司在全球拥有500多家门店，员工4025人。
原标题：《总统御衣、美式西装鼻祖Brooks Brotherss缘何走向“终结”》
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