能量饮料魔爪也中了燕麦奶的“毒”
记者 | 刘琰
编辑 | 昝慧昉
燕麦奶市场上又多了一个新玩家。
近日，魔爪（Monster）推出了一款植物能量饮料“农夫燕麦”（Java Monster Farmer's Oats）——由燕麦奶、咖啡和能量饮料成分瓜拉那、牛磺酸、人参组成，并以燕麦奶为主要成分。
燕麦奶除了能够满足乳糖不耐消费者的需求外，比起牛奶，它的脂肪含量更低。据农夫燕麦的产品介绍，15盎司（约为444ml）一听的燕麦奶能量饮料中含150卡路里。
魔爪品牌隶属于怪兽饮料公司（Monster BeverageCorp.），后者创立于2002年，是美国第二大的能量饮料品牌，市场份额仅次于红牛。可口可乐于2014年以21.5亿美元收购了其16.7%的股权，双方从2016年起联手为魔爪饮料开拓中国市场。
据研究公司Market Research Hub数据，至2022年，美国的能量饮料市场将达到169亿美元的规模。虽然能量饮料市场看上去很大，但竞争也趋于饱和。除了市场份额最大的红牛之外，今年4月，可口可乐在欧洲市场上推出了自己的第一款能量饮料“Coca-Cola Energy”，并计划于明年初推广至美国市场。此外，亚马逊也推出自有品牌的能量饮料。
仅靠单一品类显得竞争力不足，魔爪必须寻找新的增长点。
推出以燕麦奶为主要成分的饮品，也迎合了人们追逐健康生活的需求。
这个过去只是针对有素食需求或乳糖不耐的特殊人群的小众产品，现在已经成为倍受全球消费者青睐的明星产品。福布斯甚至把2018年成为“燕麦之年”。
来自Future Market Insights的数据显示，预计2018年至2027年之间，全球燕麦奶产品市场的复合年增长率为8.2％。
除了农夫燕麦外，魔爪今年也推出了酒精饮料、大麻饮料和非酒精饮料等多款新品，希望能将产品线扩展到能量饮料以外。其中一款具有瑞士巧克力风味的饮料，还跟农夫燕麦同属Java Monster产品系列。
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